Что такое КП и МП и для чего они нужны?

Created on 14 August, 2023 | 4,441 views

Контент-план(КП) — это документ, который содержит планы по созданию и публикации контента на сайте, в соцсетях, блогах и других каналах коммуникации с целевой аудиторией. Он включает в себя:

• темы,
• форматы,
• даты публикаций,
• ключевые слова,
• а также другую информацию, необходимую для создания качественного контента. 

Медиаплан — это документ, который содержит планы по использованию рекламных каналов для достижения целей маркетинговой кампании. Он включает в себя:

• выбранные рекламные каналы (телевидение, радио, интернет, пресса),
• бюджеты,
• график размещения рекламы,
• временные отрезки планирования,
• и другую информацию, необходимую для эффективной рекламной компании. 

Медиаплан необходим для эффективного управления маркетинговыми активностями компании. Это документ, который представляет собой план рекламных кампаний на определенный период времени, чаще всего за месяц или квартал. В медиаплане собрана вся необходимая информация по рекламным активностям бренда, включая выбранные рекламные каналы, бюджеты на рекламу, график размещения рекламы и другую важную информацию.

Контент-план и медиаплан — это два разных понятия.

Отличия медиаплана и контент-плана

Многие люди ошибочно считают, что медиаплан и контент-план являются одним и тем же документом. Однако это не так. Контент-план — это документ, который содержит планы по созданию и публикации контента на различных каналах коммуникации с целевой аудиторией. В контент-плане указывают темы, форматы, даты публикаций, ключевые слова и другую информацию, необходимую для создания качественного контента. В отличие от медиаплана, в контент-плане нет финансовой составляющей и прогнозов.

Таким образом, медиаплан и контент-план — это разные инструменты, которые используются для разных целей и содержат разную информацию. Медиаплан позволяет систематизировать и управлять рекламными кампаниями, а контент-план помогает создавать качественный контент для эффективной коммуникации с аудиторией. Оба документа являются важными инструментами маркетинговых специалистов и помогают достигать поставленных целей.

Кому нужен контент- и медиаплан

Контент- и медиаплан нужны любой компании, которая хочет продвигаться в интернете. Они особенно важны для компаний, которые используют несколько площадок для размещения рекламы и контент-маркетинг в своей стратегии продвижения, таких как:

блогеры,

• медиа-компании,
• интернет-магазины,
• производители товаров и услуг

Контент- и медиаплан помогает определить цели и задачи компании в области контент-маркетинга, выбрать наиболее эффективные каналы распространения контента и управлять бюджетом на создание и продвижение контента.