Лайфстайл-фото товара: когда белого фона мало

Товар на белом фоне точно показывает, что получит покупатель, и маркетплейсы часто требуют такое фото для главной картинки. Но оно не отвечает на вопросы, которые действительно возникают у покупателей: какого он размера, как смотрится в комнате, подойдёт ли к моему стилю? Лайфстайл-фото показывает товар в реальной обстановке, и часто именно на таком снимке люди перестают листать.

Белый фон или лайфстайл: нужно и то и другое

Два вида снимков решают разные задачи:

• Белый фон: главное фото карточки, страницы каталога, сравнение с другими предложениями.
• Лайфстайл: со второго по пятое фото в галерее, посты в соцсетях, баннеры, ваш собственный магазин.

Хорошая галерея начинается с чистого снимка товара, а дальше показывает его в деле или на своём месте.

Выберите сцену, которая рассказывает историю

Обстановка должна подходить покупателю, а не просто красиво выглядеть:

• Товары для кухни: кружка на светлой столешнице утром, доска с хлебом.
• Декор для дома: лампа или ваза в уютной гостиной, свеча на праздничном столе с подарками.
• Офис и канцелярия: блокнот на аккуратном столе рядом с ноутбуком.
• Товары для отдыха на природе: палатка или термос в парке или у озера.

Подумайте о сезоне и настроении: светло и минималистично, тепло и уютно, по-летнему, празднично.

Масштаб важнее, чем кажется

Самая частая жалоба на покупки в интернете — «оказалось меньше, чем я думал». Сцена решает эту проблему, только если размер передан верно. Всегда указывайте реальный размер товара: «высота 12 см, помещается в руке» или «60 x 40 см». Тогда чашка, диван или растение рядом дают правильное ощущение масштаба.

Будьте честны

Лайфстайл-фото не должно обещать больше, чем лежит в коробке:

• Реквизит — это декор. Если покупатель может решить, что растение или чашка идут в комплекте, укажите в карточке, что входит в комплект, или выберите сцену попроще.
• Никаких скрытых дефектов. Товар должен сохранять свою реальную форму, цвет и размер.
• Проверьте мелкий текст. Надписи и логотипы на товаре на перерисованной картинке могут немного отличаться; присмотритесь и попросите исправить.

Каким должно быть исходное фото

• Чёткое, товар целиком в кадре, ничего не обрезано по краям.
• Лучше всего однотонный фон.
• Ваше собственное фото, а не взятое у другого продавца или с сайта бренда.
• Хороший ровный свет, чтобы цвета были верными.

Проверьте правила маркетплейса

У каждого маркетплейса свои требования к изображениям, и они время от времени меняются: какое фото может быть главным, минимальный размер, какую часть кадра должен занимать товар. Прочитайте актуальные правила перед загрузкой.

Коротко

Оставьте снимок на белом фоне главным и добавьте несколько лайфстайл-фото, которые показывают размер, применение и настроение, без реквизита, который запутает покупателей. Если нет времени на съёмку, закажите лайфстайл-фото товара: вы отправляете фото товара, его реальный размер и нужную сцену, а получаете картинки в PNG, где ваш товар стоит в этой обстановке, с подобранными светом и тенями. Оплата переходит сервису только после того, как вы примете работу.