Illustration bestellen und bekommen, was Sie sich vorstellen: ein Briefing auf einer Seite

Die meisten Enttäuschungen mit Illustrationen beginnen vor dem ersten Strich: Das Briefing war zu vage. „Etwas Buntes fürs Cover“ lässt sich auf hundert Arten zeichnen, und nur eine davon haben Sie im Kopf. Ein gutes Briefing passt auf eine Seite und bringt den ersten Entwurf nah an Ihre Vorstellung.

1. Wofür die Illustration ist

Sagen Sie, wo das Bild eingesetzt wird: auf einem Buchcover, im Header einer Website, in einem Social-Media-Beitrag, auf einer Verpackung, auf der Seite eines Kinderbuchs. Der Zweck bestimmt fast alles andere: die Größe, den Detailgrad, den Platz für Text.

2. Größe und Format

• Proportionen: quadratisch, quer, hoch oder genaue Maße in Pixeln.
• Platz für Text: Wenn ein Titel oder Logo darüber kommt, sagen Sie, wo, damit die wichtigen Teile des Bildes nicht verdeckt werden.
• Serie oder Einzelbild: Wenn Sie mehrere Bilder brauchen, sagen Sie, dass sie wie eine Serie aussehen müssen.

3. Was auf dem Bild ist

Beschreiben Sie die Szene in ein paar Sätzen: wer oder was zu sehen ist, was passiert, die Umgebung, die Tageszeit, die Stimmung. Nennen Sie das eine, was der Betrachter zuerst bemerken soll.

Beispiel: „Ein Fuchs im gelben Regenmantel liest an einer Weggabelung im Wald eine Karte, früher Herbstmorgen, ruhige und neugierige Stimmung. Im Mittelpunkt stehen der Fuchs und die Karte.“

4. Stil

Wörter wie „modern“ oder „schlicht“ bedeuten für jeden etwas anderes. Werden Sie konkreter:

• Technik: flache Vektorgrafik, Aquarell, Bleistift, 3D, Papierschnitt, Pixel Art.
• Farben: einige Hauptfarben oder Ihre Markenpalette, warm oder kühl, kräftig oder gedeckt.
• Detailgrad: minimalistische Formen oder eine reiche, detaillierte Szene.

5. Referenzen

Zwei oder drei Bilder, die Ihnen gefallen, mit einem Satz dazu, was genau Ihnen an jedem gefällt: die Farben, die Linienführung, die Komposition. Referenzen sagen mehr als jede Beschreibung. Nutzen Sie sie, um die Richtung zu zeigen, nicht um eine Kopie zu verlangen.

6. Was Sie nicht wollen

Eine kurze Liste dessen, was nicht auf dem Bild sein darf: Farben, die sich mit Ihrer Marke beißen, Elemente, die Ihre Wettbewerber nutzen, alles, was für Ihre Zielgruppe unpassend ist. Das spart eine ganze Überarbeitungsrunde.

So geben Sie Feedback

Wenn der erste Entwurf kommt, seien Sie konkret: „Den Fuchs größer machen und nach links rücken“ funktioniert, „Irgendwas fehlt“ nicht. Sammeln Sie alle Anmerkungen in einer Nachricht, damit jede Überarbeitung das Bild voranbringt.

Kurz gesagt

Ein Briefing auf einer Seite mit Zweck, Format, Szene, Stil, Referenzen und No-Gos bringt den ersten Entwurf nah ans Ziel und hält die Überarbeitungen gering. Sobald es fertig ist, bestellen Sie eine individuelle Illustration: Sie hängen das Briefing an und erhalten ein Bild oder eine ganze Serie in einem Stil. Die Zahlung wird erst freigegeben, nachdem Sie die Arbeit abgenommen haben.