Commander une illustration et obtenir ce que vous imaginiez : le brief en une page

La plupart des déceptions avec une illustration commencent avant le premier coup de crayon : le brief était trop vague. « Quelque chose de coloré pour la couverture » peut se dessiner de cent façons, et une seule est dans votre tête. Un bon brief tient sur une page et rapproche la première version de ce que vous imaginiez.

1. À quoi elle sert

Dites où l'image va vivre : une couverture de livre, l'en-tête d'un site, un post sur les réseaux sociaux, un emballage, la page d'un livre pour enfants. L'usage détermine presque tout le reste : le format, le niveau de détail, la place pour le texte.

2. Format et dimensions

• Proportions : carré, horizontal, vertical, ou dimensions exactes en pixels.
• Place pour le texte : si un titre ou un logo sera posé dessus, précisez où, pour que les éléments importants de l'image ne se retrouvent pas dessous.
• Série ou image unique : s'il vous faut plusieurs images, précisez qu'elles doivent former une série cohérente.

3. Ce que montre l'image

Décrivez la scène en quelques phrases : qui ou quoi, ce qui se passe, le décor, le moment de la journée, l'ambiance. Nommez l'élément que le regard doit remarquer en premier.

Exemple : « Un renard en ciré jaune lit une carte à un carrefour en forêt, un matin de début d'automne, ambiance calme et curieuse. Le renard et la carte sont au centre de l'attention. »

4. Le style

Des mots comme « moderne » ou « simple » ne veulent pas dire la même chose pour tout le monde. Soyez plus précis :

• Technique : vectoriel flat, aquarelle, crayon, 3D, papier découpé, pixel art.
• Couleurs : quelques couleurs clés ou la palette de votre marque, chaudes ou froides, vives ou sourdes.
• Niveau de détail : formes minimalistes ou scène riche et détaillée.

5. Les références

Deux ou trois images qui vous plaisent, avec une phrase sur ce qui vous plaît précisément dans chacune : les couleurs, le trait, la composition. Les références en disent plus que n'importe quelle description. Servez-vous-en pour montrer une direction, pas pour demander une copie.

6. Ce qu'il faut éviter

Une courte liste de ce qui ne doit pas figurer sur l'image : des couleurs qui jurent avec votre marque, des éléments qu'utilisent vos concurrents, tout ce qui ne convient pas à votre public. Cela vous épargne une série entière de retouches.

Comment faire vos retours

Quand la première version arrive, soyez précis : « agrandissez le renard et décalez-le vers la gauche » fonctionne, « il manque quelque chose » non. Regroupez toutes vos remarques dans un seul message, pour que chaque série de retouches fasse vraiment avancer l'image.

En bref

Un brief d'une page avec l'usage, le format, la scène, le style, les références et ce qu'il faut éviter rapproche la première version du but et limite les retouches. Une fois prêt, commandez une illustration sur mesure : joignez le brief, et vous recevez une image ou toute une série dans un même style. Le paiement n'est versé qu'une fois que vous avez validé le travail.