Cómo encargar una ilustración y obtener lo que imaginaba: un brief de una página

La mayoría de las decepciones con una ilustración empiezan antes del primer trazo: el brief era demasiado vago. “Algo vistoso para la portada” se puede dibujar de cien maneras, y solo una de ellas está en su cabeza. Un buen brief cabe en una página y hace que la primera versión se acerque a lo que imaginaba.

1. Para qué es

Indique dónde se va a usar la imagen: la portada de un libro, la cabecera de un sitio web, una publicación en redes sociales, un envase, una página de un libro infantil. El uso lo decide casi todo: el tamaño, el nivel de detalle, el espacio para el texto.

2. Tamaño y formato

• Proporciones: cuadrada, horizontal, vertical o medidas exactas en píxeles.
• Espacio para texto: si encima va a ir un título o un logotipo, diga dónde, para que lo importante de la imagen no quede debajo.
• Serie o imagen única: si necesita varias imágenes, indique que deben verse como una misma serie.

3. Qué aparece en la imagen

Describa la escena en pocas frases: quién o qué aparece, qué ocurre, el entorno, el momento del día, el ambiente. Señale lo único que el espectador debe ver primero.

Ejemplo: “Un zorro con un impermeable amarillo lee un mapa en un cruce de caminos del bosque, una mañana de principios de otoño, ambiente tranquilo y curioso. El foco está en el zorro y el mapa.”

4. Estilo

Palabras como “moderno” o “sencillo” significan cosas distintas para cada persona. Sea más concreto:

• Técnica: vector plano, acuarela, lápiz, 3D, papel recortado, pixel art.
• Colores: unos pocos colores clave o la paleta de su marca, cálidos o fríos, vivos o apagados.
• Detalle: formas mínimas o una escena rica y detallada.

5. Referencias

Dos o tres imágenes que le gusten, con una frase sobre qué le gusta exactamente de cada una: los colores, el trazo, la composición. Las referencias dicen más que cualquier descripción. Úselas para mostrar la dirección, no para pedir una copia.

6. Qué evitar

Una lista breve de lo que no debe aparecer: colores que chocan con su marca, elementos que usa su competencia, cualquier cosa inapropiada para su público. Esto ahorra una ronda entera de cambios.

Cómo dar su opinión

Cuando llegue la primera versión, sea concreto: “haga el zorro más grande y muévalo a la izquierda” funciona; “le falta algo” no. Reúna todos sus comentarios en un solo mensaje, para que cada ronda de cambios haga avanzar la imagen.

En resumen

Un brief de una página con el uso, el formato, la escena, el estilo, las referencias y lo que hay que evitar acerca la primera versión al objetivo y reduce los cambios. Cuando lo tenga listo, encargue una ilustración a medida: adjunta el brief y recibe una imagen o una serie completa con un mismo estilo. El pago se libera solo después de que usted acepte el trabajo.