ZahlungsschutzMehr dazu
- Überarbeitungen im Rahmen des Pakets sind kostenlos.
- Reagieren Sie nicht innerhalb von 3 Tagen nach der Lieferung, gilt die Arbeit automatisch als abgenommen.
Das Geld wird bei der Zahlung reserviert und erst freigegeben, wenn Sie die Arbeit abnehmen.
Beispielergebnis
Google-Ads-Bericht analysiert: ein Onlineshop für Pflanztöpfe
Wohin das Budget ohne Verkäufe ging
| Suchbegriffe | Klicks | Kosten | Verkäufe | Warum |
|---|---|---|---|---|
| Pflegefragen („wie umtopfen…“, 37 Begriffe) | 412 | 286 € | 0 | Gesucht werden Tipps, keine Töpfe |
| „terrakotta töpfe großhandel“, „töpfe in großen mengen“ | 58 | 94 € | 0 | Der Shop verkauft nur an Endkunden |
| „pflanzen kostenlos“, „pflanzentausch“ | 96 | 71 € | 0 | Keine Kaufabsicht |
| „pflanzenständer ideen“, „blumentopf selber machen“ | 74 | 48 € | 0 | Ideen und Basteln |
| Namen anderer Shops (14 Begriffe) | 133 | 162 € | 1 | Weitgehend passend auf „töpfe“ |
| Summe | 773 | 661 € | 1 | 31 % der Ausgaben |
Auszuschließende Keywords
Das Blatt „Ausschlüsse“ enthält 38 Wörter mit Keyword-Option, fertig zum Einfügen. Die wichtigsten: „wie“ (weitgehend passend), „großhandel“ und „großen mengen“ (Wortgruppe), „pflanzen kostenlos“ (Wortgruppe), „ideen“ (Wortgruppe), „selber machen“ (weitgehend passend) und die 14 Shopnamen (genau passend).
Nicht ausgeschlossen: „kostenlos“ allein, weil „blumentöpfe kostenloser versand“ 9 Verkäufe brachte.
Anzeigen zum Neuschreiben
Töpfe mit Wasserspeicher: Klickrate 1,9 % gegenüber 4,6 % im Konto; die Titel sagen „Jetzt kaufen“ und erwähnen den Wasserspeicher nie.
| Neuer Titel | Zeichen |
|---|---|
| Töpfe mit Wasserspeicher | 24 |
| Nur einmal pro Woche gießen | 27 |
| Neue Beschreibung | Zeichen |
|---|---|
| Pflanztöpfe mit verstecktem Wassertank. Versandkostenfrei ab 60 €, Lieferung in 3 Tagen. | 88 |
Große Bodenkübel: Die Anzeige führt auf die Startseite. Besser direkt auf die Kategorie Bodenkübel verlinken.
Änderungen nach Priorität
| # | Änderung | Warum |
|---|---|---|
| 1 | Die 38 Ausschlüsse aus dem Blatt hinzufügen | 661 € im Monat gingen an diese Begriffe |
| 2 | Gebote für „pflanzenständer“ um 30 % senken | 214 € ausgegeben, 2 Verkäufe, ROAS 0,9 |
| 3 | Gebote für „großer topf mit wasserspeicher“ um 15 % erhöhen | ROAS 6,2; 40 % der Impressionen wegen Budget verloren |
| 4 | Die beiden Anzeigen oben ersetzen | Niedrigste Klickraten im Konto |
| 5 | Terrakotta-Keywords in eine eigene Gruppe verschieben | Sie teilen sich eine Anzeige mit Kunststofftöpfen |
| 6 | Suchbegriffe in 14 Tagen erneut prüfen | Um die Wirkung der Schritte 1–3 zu sehen |
Das sind Empfehlungen: Sie entscheiden, was Sie umsetzen, und nehmen die Änderungen selbst im Konto vor. Dateien: analyse.docx und aenderungen.xlsx (Ausschlüsse, Neue Keywords, Neue Anzeigen, Änderungsliste).
Kunde: Kiesel & Farn, ein Onlineshop für Pflanztöpfe und Pflanzenzubehör. Berichte: Suchbegriffe (612 Zeilen) und Keywords (148 Zeilen) der letzten 30 Tage. Ausgaben: 2.140 €, 41 Verkäufe, ROAS 2,1; Ziel ist 3,0. Paket Standard.
Kunde und alle Angaben sind erfunden.
Über diese Leistung
Wir gehen von Ihrem Break-even-ACoS aus, der Marge, die nach Produktkosten und Amazon-Gebühren bleibt, und vergleichen jede Kampagne, jedes Keyword und jedes Produktziel damit und mit Ihrem Ziel-ACoS. Jedes Ziel landet in einer von drei Listen: streichen (pausieren oder Gebot senken), unverändert behalten oder ausbauen (Gebot erhöhen oder in eine eigene Kampagne verschieben), mit einem neuen Gebot, berechnet aus seinen tatsächlichen Kosten pro Klick und seiner Conversion-Rate. Senden Sie auch den Gesamtumsatz, zeigen wir den TACoS, damit ein hoher ACoS bei einem wachsenden Produkt nicht versehentlich gestrichen wird.
Was enthalten ist
- Das bekommen SieEine Excel-Tabelle mit Listen zum Streichen, Behalten und Ausbauen und einem Gebotsvorschlag für jedes Ziel sowie eine Word-Zusammenfassung von Break-even- und Ziel-ACoS pro Produkt. Das sind Empfehlungen; Sie setzen die Gebote um, denen Sie zustimmen.
- Break-even-ACoSPro Produkt aus Ihren Kosten berechnet
- Liste zum StreichenZiele zum Pausieren oder Herunterbieten
- Liste zum AusbauenProfitable Ziele, die stärker gepusht werden
- GebotsvorschlägeAus tatsächlichem CPC und Conversion-Rate
- TACoS-SichtWerbeausgaben im Verhältnis zum Gesamtumsatz, wenn Sie ihn senden
So funktioniert es
- 1KostenSie senden Berichte, Preise und Kosten
- 2BewertungWir vergleichen jedes Ziel mit dem Break-even
- 3ListenSie erhalten Listen zum Streichen, Behalten und Ausbauen mit Geboten
Was wir von Ihnen brauchen
Kampagnen- und Targeting-Berichte (Excel, CSV oder PDF), Preis, Produktkosten und Gebühren pro Produkt, Ihr Ziel-ACoS und nach Möglichkeit der Gesamtumsatz für denselben Zeitraum.
Wir fragen Sie:
- Wie hoch sind Ihre Produktkosten und die gesamten Amazon-Gebühren pro Stück?
- Welchen ACoS streben Sie an, und warum?
- Können Sie den Gesamtumsatz für denselben Zeitraum ergänzen?
Pakete vergleichen
| Pakete | Basis1 Bericht, bis 400 Zeilen17 € | StandardBis zu 3 Berichte, 1.000 Zeilen insgesamt35 € | PremiumBis zu 5 Berichte, 1.500 Zeilen insgesamt62 € |
|---|---|---|---|
| Lieferzeit | 2 Tage | 3 Tage | 4 Tage |
| Überarbeitungen | 1 | 2 | 3 |
| Berichte | 1 | bis 3 | bis 5 |
| Zeilen insgesamt | bis 400 | bis 1.000 | bis 1.500 |
| Produkte mit Break-even-ACoS | 1 | bis 5 | bis 10 |
| Bestellen Basis | Bestellen Standard | Bestellen Premium |
Zahlungsschutz
Sie bezahlen bei der Bestellung, aber das Geld wird nur für abgenommene Arbeit freigegeben.
- FestpreisDer Paketpreis ändert sich nach der Zahlung nicht mehr.
- Das Geld wird reserviertBei der Zahlung wird der Betrag nur reserviert. Freigegeben wird er erst, wenn Sie die Arbeit abnehmen.
- Vor der Lieferung geprüftJedes Ergebnis durchläuft eine Qualitätsprüfung, bevor es Sie erreicht, und Sie sehen es auf der Bestellseite, bevor Sie es abnehmen.
- Kostenlose ÜberarbeitungenFordern Sie Überarbeitungen im Rahmen Ihres Briefings so oft an, wie das Paket es erlaubt.
- Abnahme nach 3 TagenWenn Sie die Arbeit innerhalb von 3 Tagen nach der Lieferung weder abnehmen noch eine Überarbeitung anfordern, gilt sie automatisch als abgenommen. Schreiben Sie nach der Lieferung im Bestell-Chat, wartet die Bestellung; sobald wir antworten, können wir die 3 Tage neu starten und teilen das im Chat mit.
- Neuanfertigung oder volle RückerstattungWenn das Ergebnis nicht Ihrem Briefing entspricht und die Überarbeitungen das nicht behoben haben oder die Arbeit mehr als doppelt so lange dauert wie die Frist, schreiben Sie im Bestell-Chat: Wir erstellen die Arbeit neu oder erstatten die Zahlung vollständig.
Fragen und Antworten
Wie berechnen Sie die neuen Gebote?
Grob gesagt das Gebot, das ein Ziel bei seiner aktuellen Conversion-Rate auf Ihren Ziel-ACoS bringen würde, gerundet und gedeckelt, damit die Änderungen schrittweise bleiben. Jedes Gebot ist ein Vorschlag; Sie entscheiden.
Was, wenn ich Wachstum statt eines niedrigen ACoS will?
Sagen Sie das im Briefing. Dann bekommt die Liste zum Ausbauen mehr Raum, und die Liste zum Streichen nimmt nur Ziele auf, die überhaupt keine Verkäufe bringen.
Warum auf den TACoS schauen?
Der ACoS vergleicht Anzeigen nur mit Anzeigenumsatz. Der TACoS vergleicht die Werbeausgaben mit dem gesamten Umsatz und zeigt so, ob Anzeigen auch Ihre organischen Bestellungen steigern.