Protección de pagoDetalles
- Los cambios dentro del paquete son gratuitos.
- Si no responde en los 3 días siguientes a la entrega, el trabajo se acepta automáticamente.
El dinero queda reservado al pagar y solo se libera cuando usted acepta el trabajo.
Ejemplo de resultado
Revisión de informe de Google Ads: una tienda en línea de macetas
Dónde se fue el presupuesto sin ventas
| Términos de búsqueda | Clics | Costo | Ventas | Por qué |
|---|---|---|---|---|
| Dudas de cuidado («cómo trasplantar…», 37 términos) | 412 | $286 | 0 | Buscan consejos, no macetas |
| «macetas de barro por mayoreo», «macetas al por mayor» | 58 | $94 | 0 | La tienda solo vende al menudeo |
| «plantas gratis», «intercambio de plantas» | 96 | $71 | 0 | Sin intención de compra |
| «ideas de bases para plantas», «maceta casera» | 74 | $48 | 0 | Ideas y manualidades |
| Nombres de otras tiendas (14 términos) | 133 | $162 | 1 | Concordancia amplia en «macetas» |
| Total | 773 | $661 | 1 | 31 % del gasto |
Palabras negativas que conviene agregar
La hoja «Negativas» tiene 38 palabras con su concordancia, listas para pegar. Las principales: «cómo» (amplia), «mayoreo» y «al por mayor» (frase), «plantas gratis» (frase), «ideas» (frase), «casera» (amplia) y los 14 nombres de tiendas (exacta).
No se agregó: «gratis» sola, porque «macetas envío gratis» trajo 9 ventas.
Anuncios que conviene reescribir
Macetas autorregables: tasa de clics de 1.9 % frente a 4.6 % de la cuenta; los títulos dicen «Compre ya» y nunca mencionan el riego.
| Nuevo título | Caracteres |
|---|---|
| Macetas con riego, 12 tallas | 28 |
| Riegue una vez por semana | 25 |
| Nueva descripción | Caracteres |
|---|---|
| Macetas con depósito de agua oculto. Envío gratis desde $60 y entrega en 3 días. | 80 |
Macetas grandes de piso: el anuncio lleva a la página de inicio. Conviene enviarlo a la categoría de macetas de piso.
Cambios por prioridad
| # | Cambio | Por qué |
|---|---|---|
| 1 | Agregar las 38 negativas de la hoja | $661 al mes se fueron en esos términos |
| 2 | Bajar 30 % las pujas de «base para plantas» | $214 gastados, 2 ventas, ROAS 0.9 |
| 3 | Subir 15 % las pujas de «maceta autorregable grande» | ROAS 6.2; se pierde el 40 % de las impresiones por presupuesto |
| 4 | Reemplazar los dos anuncios de arriba | Las tasas de clics más bajas de la cuenta |
| 5 | Llevar las palabras de macetas de barro a su propio grupo | Hoy comparten anuncio con las de plástico |
| 6 | Revisar de nuevo los términos en 14 días | Para ver el efecto de los pasos 1 a 3 |
Son recomendaciones: usted decide qué aplicar y hace los cambios en su cuenta. Archivos: revision.docx y cambios.xlsx (Negativas, Palabras para agregar, Nuevos anuncios, Lista de cambios).
Cliente: Guijarro y Helecho, tienda en línea de macetas y accesorios para plantas. Informes: términos de búsqueda (612 filas) y palabras clave (148 filas) de los últimos 30 días. Gasto: $2,140, 41 ventas, retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de 2.1; el objetivo es 3.0. Paquete Estándar.
El cliente y todos los datos son ficticios.
Acerca de este servicio
Partimos de su ACoS de equilibrio, el margen que queda tras el costo del producto y las tarifas de Amazon, y comparamos con él y con su ACoS objetivo cada campaña, palabra clave y objetivo de producto. Cada objetivo va a una de tres listas: cortar (pausar o bajar la puja), mantener tal cual o crecer (subir la puja o pasarlo a su propia campaña), con la nueva puja calculada a partir de su costo por clic y su tasa de conversión reales. Si también nos envía las ventas totales, mostramos el TACoS, para que un ACoS alto en un producto en crecimiento no se corte por error.
Qué incluye
- Qué recibeUna hoja de Excel con las listas de cortar, mantener y crecer y una puja sugerida para cada objetivo, más un resumen en Word del ACoS de equilibrio y del ACoS objetivo por producto. Son recomendaciones; usted aplica las pujas con las que esté de acuerdo.
- ACoS de equilibrioCalculado por producto a partir de sus costos
- Lista de cortesObjetivos para pausar o bajar la puja
- Lista de crecimientoObjetivos rentables para impulsar más
- Pujas sugeridasA partir del CPC y la tasa de conversión reales
- Vista de TACoSGasto publicitario frente a ventas totales cuando nos las envía
Cómo funciona
- 1CostosUsted envía informes, precios y costos
- 2PuntuaciónComparamos cada objetivo con el punto de equilibrio
- 3ListasRecibe las listas de cortar, mantener y crecer con pujas
Qué necesitamos de usted
Informes de campañas y de segmentación (Excel, CSV o PDF), el precio, el costo del producto y las tarifas de cada producto, su ACoS objetivo y, si es posible, las ventas totales del mismo periodo.
Le preguntaremos:
- ¿Cuáles son el costo de su producto y las tarifas totales de Amazon por unidad?
- ¿Qué ACoS persigue y por qué?
- ¿Puede añadir las ventas totales del mismo periodo?
Comparar paquetes
| Paquetes | Básico1 informe, hasta 400 filas19 US$ | EstándarHasta 3 informes, 1000 filas en total39 US$ | PremiumHasta 5 informes, 1500 filas en total69 US$ |
|---|---|---|---|
| Plazo | 2 días | 3 días | 4 días |
| Cambios | 1 | 2 | 3 |
| Informes | 1 | hasta 3 | hasta 5 |
| Filas en total | hasta 400 | hasta 1000 | hasta 1500 |
| Productos con ACoS de equilibrio | 1 | hasta 5 | hasta 10 |
| Hacer pedido Básico | Hacer pedido Estándar | Hacer pedido Premium |
Protección de pago
Usted paga al hacer el pedido, pero el dinero solo se libera por un trabajo aceptado.
- Precio fijoEl precio del paquete no cambia después del pago.
- El dinero queda reservadoAl pagar, el importe solo queda reservado. Pasa a Dleex cuando usted acepta el trabajo.
- Revisado antes de la entregaCada resultado pasa un control de calidad antes de llegar a usted, y lo ve en la página del pedido antes de aceptarlo.
- Cambios gratuitosSolicite cambios dentro de su brief tantas veces como permita el paquete.
- Aceptación a los 3 díasSi en los 3 días siguientes a la entrega no acepta el trabajo ni solicita cambios, se acepta automáticamente. Si escribe en el chat del pedido después de la entrega, el pedido queda en espera; cuando le respondamos, podremos reiniciar el plazo de 3 días y se lo indicaremos en el chat.
- Rehacer el trabajo o reembolso totalSi el resultado no se ajusta a su brief y los cambios no lo resolvieron, o el trabajo tarda más del doble de su plazo, escriba en el chat del pedido: rehacemos el trabajo o le reembolsamos el pago íntegro.
Preguntas y respuestas
¿Cómo calculan las nuevas pujas?
A grandes rasgos, la puja que llevaría un objetivo a su ACoS objetivo con su tasa de conversión actual, redondeada y limitada para que los cambios sean graduales. Cada puja es una sugerencia; usted decide.
¿Y si quiero crecer en lugar de un ACoS bajo?
Indíquelo en el brief. Entonces la lista de crecimiento tiene más margen y la de cortes solo recoge los objetivos que no traen ninguna venta.
¿Por qué mirar el TACoS?
El ACoS solo compara los anuncios con las ventas por anuncios. El TACoS compara el gasto publicitario con todas las ventas, así que muestra si los anuncios también impulsan sus pedidos orgánicos.