SEO-Briefing für Artikel erstellen: Checkliste mit 7 Punkten

Ein guter SEO-Artikel beginnt nicht mit dem Text, sondern mit dem Briefing. Das Briefing ist eine kurze Aufgabenbeschreibung: Für wen ist der Artikel, für welche Suchanfrage soll er ranken und was soll der Leser am Ende tun? Je klarer das Briefing, desto weniger Überarbeitungen sind nötig und desto früher bringt der Artikel Besucher.

Hier sind sieben Punkte, die die meisten Aufträge abdecken, vom Blogbeitrag bis zur Kategorieseite.

1. Ziel und Leser

Beschreiben Sie in zwei, drei Sätzen, wer den Artikel lesen wird und warum. „Onlineshop-Betreiber, die einen Zahlungsanbieter auswählen“ ist gut. „Alle Interessierten“ nicht: Ein Text für alle funktioniert meist für niemanden.

Nennen Sie gleich die gewünschte Handlung: ein Angebot anfordern, den Katalog öffnen, einen Newsletter abonnieren. Davon hängen die Gliederung und der Call-to-Action am Ende ab.

2. Thema und Hauptkeyword

Ein Artikel, eine Hauptsuchanfrage. Wenn Sie „wie wähle ich einen Laptop“ und „die besten Laptops 2026“ gleichzeitig abdecken wollen, sind das zwei Artikel: Die Anfragen haben eine unterschiedliche Suchintention, und Suchmaschinen zeigen dafür verschiedene Seiten.

Schreiben Sie die Anfrage so auf, wie Menschen sie eintippen, zum Beispiel „Laptop fürs Studium kaufen worauf achten“.

3. Keywords

Ergänzen Sie 5–15 Nebenkeywords, die das Thema erweitern: Synonyme, Präzisierungen, häufige Fragen. Sie müssen nicht wortwörtlich hintereinander vorkommen; der Autor verteilt sie natürlich auf Zwischenüberschriften und Absätze.

Wenn Sie noch keine Keyword-Liste haben, beginnen Sie mit einer Keyword-Recherche: Sie zeigt auch, welche Themen einen eigenen Artikel verdienen.

4. Wettbewerber in der Suche

Suchen Sie nach Ihrem Hauptkeyword und wählen Sie 3–5 Seiten aus den Top 10. Notieren Sie, was dort gut gelöst ist und was fehlt. Ziel ist nicht, die Konkurrenz umzuschreiben, sondern einen vollständigeren und nützlicheren Text zu liefern: mit einem Beispiel, einer Tabelle, einer Schritt-für-Schritt-Anleitung oder aktuellen Daten.

5. Gliederung und Länge

Skizzieren Sie eine Gliederung mit H2- und H3-Zwischenüberschriften oder bitten Sie den Autor, eine vorzuschlagen. Geben Sie eine ungefähre Länge an. Jagen Sie keiner Wortzahl hinterher: Der Artikel soll die Frage des Lesers vollständig beantworten, aber keinen Absatz mehr.

6. Tonalität und Beispiele

Verlinken Sie ein, zwei Texte, deren Stil Ihnen gefällt, und beschreiben Sie, wie Sie mit Kunden sprechen: förmlich oder locker, sachlich oder freundlich. Allein das spart eine ganze Überarbeitungsrunde.

7. Fakten und Grenzen

Listen Sie auf, was im Text exakt stimmen muss: Preise, Konditionen, Produktnamen, Adressen. Und separat, was nicht geschrieben werden darf: Versprechen, die Sie nicht geben, Namen von Wettbewerbern, rechtlich heikle Formulierungen.

So nehmen Sie den fertigen Artikel ab

Wenn der Artikel fertig ist, prüfen Sie ihn anhand desselben Briefings:

• beantwortet er die Hauptsuchanfrage in den ersten Absätzen;
• enthält er die Zwischenüberschriften und Schlüsselbegriffe aus Ihrer Liste;
• stimmen Fakten, Preise und Konditionen;
• ist klar, was der Leser als Nächstes tun soll.

Wenn etwas nicht passt, beschreiben Sie die Änderung präzise: „Abschnitt zwei braucht ein B2B-Beispiel“ funktioniert besser als „etwas lebendiger, bitte“. Auf Dleex enthält jedes Paket Überarbeitungen, und die Zahlung wird erst freigegeben, nachdem Sie die Arbeit abgenommen haben.

Kurz gesagt

Ein Briefing mit sieben Punkten dauert 15–20 Minuten und erspart tagelanges Hin und Her. Nutzen Sie diese Liste als Vorlage und füllen Sie sie für jeden neuen Artikel aus. Und wenn Ihr Briefing steht, bestellen Sie einen veröffentlichungsfertigen SEO-Artikel mit Meta-Tags.