Как составить бриф на SEO-статью: чек-лист из 7 пунктов

Хорошая SEO-статья начинается не с текста, а с брифа. Бриф — это короткое задание, из которого исполнитель понимает, для кого пишется статья, по какому запросу её должны находить и что читатель должен сделать в конце. Чем точнее бриф, тем меньше правок и тем быстрее статья начинает приносить посетителей.

Ниже — семь пунктов, которых достаточно для большинства задач: от статьи в блог до текста для страницы категории.

1. Цель и читатель

Опишите в двух-трёх предложениях, кто будет читать статью и зачем. «Владельцы интернет-магазинов, которые выбирают платёжный сервис» — хорошо. «Все, кому интересно» — плохо: текст для всех обычно не работает ни для кого.

Сразу укажите целевое действие: оставить заявку, перейти в каталог, подписаться на рассылку. От этого зависят структура статьи и призыв в конце.

2. Тема и главный запрос

Одна статья — один главный поисковый запрос. Если хочется охватить «как выбрать ноутбук» и «лучшие ноутбуки 2026 года» сразу, это две разные статьи: у этих запросов разные намерения, и поисковик показывает по ним разные страницы.

Запишите запрос так, как его вводят люди, например «как выбрать ноутбук для учёбы».

3. Ключевые слова

Добавьте 5–15 дополнительных фраз, которые раскрывают тему: синонимы, уточнения, частые вопросы. Их не нужно вставлять в текст дословно и подряд — исполнитель распределит их естественно по подзаголовкам и абзацам.

Если списка ключевых слов ещё нет, начните со сбора семантического ядра: так станет видно, какие темы стоит закрыть отдельными статьями.

4. Конкуренты в выдаче

Откройте поиск по главному запросу и выберите 3–5 страниц из первой десятки. Отметьте, что в них хорошо и чего не хватает. Цель — не переписать конкурентов, а сделать материал полнее и полезнее: добавить пример, таблицу, пошаговую инструкцию или свежие данные.

5. Структура и объём

Набросайте план из подзаголовков H2 и H3 или попросите исполнителя предложить его. Укажите ориентировочный объём в знаках. Не гонитесь за длиной: статья должна быть такой, чтобы полностью ответить на вопрос читателя, и ни абзацем больше.

6. Тон и примеры

Дайте ссылку на 1–2 текста, которые вам нравятся по стилю, и опишите, как вы обращаетесь к клиентам: на «вы» или на «ты», строго или дружелюбно. Это экономит целый круг правок.

7. Факты и ограничения

Перечислите то, что должно быть в тексте точно: цены, сроки, названия продуктов, адреса. И отдельно — то, чего писать нельзя: обещания, которые вы не даёте, названия конкурентов, юридически чувствительные формулировки.

Как принять готовую статью

Когда статья готова, проверьте её по тому же брифу:

• отвечает ли текст на главный запрос в первых абзацах;
• есть ли в нём подзаголовки и ключевые фразы из списка;
• верны ли факты, цены и сроки;
• понятно ли, что читателю делать дальше.

Если что-то не так, опишите правку конкретно: «во втором разделе нужен пример для B2B» работает лучше, чем «сделайте поживее». На Dleex в каждый пакет входят правки, а оплата переходит сервису только после того, как вы примете работу.

Коротко

Бриф из семи пунктов занимает 15–20 минут, но экономит дни переписки. Сохраните этот список как шаблон и заполняйте его для каждой новой статьи. А если бриф готов, закажите SEO-статью под ключ с метатегами.