Como fazer um briefing de artigo SEO: checklist de 7 pontos

Um bom artigo SEO começa pelo briefing, não pelo texto. O briefing é uma orientação curta que diz a quem vai escrever para quem é o artigo, em qual busca ele deve se posicionar e o que o leitor deve fazer no final. Quanto mais claro o briefing, menos ajustes serão necessários e mais cedo o artigo começa a trazer visitantes.

Veja sete pontos que dão conta da maioria dos casos, de um post de blog a uma página de categoria.

1. Objetivo e leitor

Descreva em duas ou três frases quem vai ler o artigo e por quê. “Donos de loja virtual escolhendo um intermediador de pagamentos” é um bom exemplo. “Qualquer interessado” não é: um texto escrito para todo mundo costuma não funcionar para ninguém.

Diga logo qual ação você espera: pedir um orçamento, abrir o catálogo, assinar uma newsletter. A estrutura e a chamada para ação no final dependem disso.

2. Tema e busca principal

Um artigo, uma busca principal. Se você quer tratar de “como escolher um notebook” e “melhores notebooks de 2026” ao mesmo tempo, são dois artigos: as buscas têm intenções diferentes, e os buscadores mostram páginas diferentes para cada uma.

Escreva a busca do jeito que as pessoas digitam, por exemplo “como escolher notebook para faculdade”.

3. Palavras-chave

Inclua de 5 a 15 termos secundários que ampliem o tema: sinônimos, variações mais específicas, perguntas frequentes. Eles não precisam aparecer ao pé da letra nem em sequência; quem escreve vai distribuí-los com naturalidade entre subtítulos e parágrafos.

Se você ainda não tem uma lista de palavras-chave, comece por uma pesquisa de palavras-chave: ela também mostra quais temas merecem um artigo próprio.

4. Concorrentes na busca

Pesquise a sua busca principal e escolha de 3 a 5 páginas entre os dez primeiros resultados. Anote o que elas fazem bem e o que deixam de fora. A ideia não é reescrever os concorrentes, e sim fazer um conteúdo mais completo e útil: acrescente um exemplo, uma tabela, um passo a passo ou dados recentes.

5. Estrutura e tamanho

Esboce uma estrutura de subtítulos H2 e H3 ou peça que quem escreve proponha uma. Indique um tamanho aproximado. Não corra atrás do número de palavras: o artigo deve responder à pergunta do leitor por completo, e nem um parágrafo a mais.

6. Tom e exemplos

Indique um ou dois textos cujo estilo você goste e descreva como você fala com seus clientes: formal ou descontraído, sério ou próximo. Só isso já economiza uma rodada inteira de ajustes.

7. Fatos e restrições

Liste o que precisa estar exatamente certo no texto: preços, prazos, nomes de produtos, endereços. À parte, liste o que não pode ser escrito: promessas que você não faz, nomes de concorrentes, formulações delicadas do ponto de vista jurídico.

Como aprovar o artigo pronto

Quando o artigo ficar pronto, confira com base no mesmo briefing:

• ele responde à busca principal logo nos primeiros parágrafos;
• tem os subtítulos e os termos-chave da sua lista;
• os fatos, preços e prazos estão corretos;
• está claro o que o leitor deve fazer em seguida.

Se algo não estiver certo, descreva a mudança com precisão: “a seção dois precisa de um exemplo B2B” funciona melhor do que “deixe mais animado”. Na Dleex todo pacote inclui ajustes, e o pagamento só é liberado depois que você aprova o trabalho.

Resumindo

Um briefing de sete pontos leva de 15 a 20 minutos e poupa dias de idas e vindas. Guarde esta lista como modelo e preencha para cada novo artigo. E, com o briefing pronto, peça um artigo SEO pronto para publicar com meta tags.