Cómo redactar el brief de un artículo SEO: checklist de 7 puntos
Un buen artículo SEO empieza por el brief, no por el texto. El brief es un encargo breve que le dice al redactor para quién es el artículo, por qué búsqueda debe posicionar y qué debe hacer el lector al final. Cuanto más claro sea el brief, menos cambios hará falta pedir y antes empezará el artículo a atraer visitas.
Estos siete puntos cubren la mayoría de los encargos, desde una entrada de blog hasta una página de categoría.
1. Objetivo y lector
Describa en dos o tres frases quién leerá el artículo y por qué. “Dueños de tiendas online que eligen una pasarela de pago” está bien. “Cualquier persona interesada”, no: un texto escrito para todos no suele funcionar para nadie.
Indique desde el principio la acción que espera: pedir un presupuesto, abrir el catálogo, suscribirse a un boletín. De ella dependen la estructura y la llamada a la acción del final.
2. Tema y búsqueda principal
Un artículo, una búsqueda principal. Si quiere cubrir a la vez “cómo elegir un portátil” y “mejores portátiles de 2026”, son dos artículos: esas búsquedas tienen una intención distinta y los buscadores muestran páginas diferentes para cada una.
Escriba la búsqueda tal como la teclea la gente, por ejemplo “cómo elegir un portátil para la universidad”.
3. Palabras clave
Añada entre 5 y 15 frases secundarias que amplíen el tema: sinónimos, matices, preguntas frecuentes. No hace falta que aparezcan literalmente ni seguidas; el redactor las repartirá de forma natural entre subtítulos y párrafos.
Si todavía no tiene una lista de palabras clave, empiece por una investigación de palabras clave: además, le mostrará qué temas merecen un artículo propio.
4. Competencia en los resultados
Busque su consulta principal y elija de 3 a 5 páginas entre los diez primeros resultados. Anote lo que hacen bien y lo que les falta. No se trata de reescribir a la competencia, sino de que su texto sea más completo y útil: añada un ejemplo, una tabla, instrucciones paso a paso o datos recientes.
5. Estructura y extensión
Esboce un índice con subtítulos H2 y H3, o pida al redactor que lo proponga. Indique una extensión aproximada. No persiga un número de palabras: el artículo debe responder por completo a la pregunta del lector, y ni un párrafo más.
6. Tono y ejemplos
Enlace uno o dos textos cuyo estilo le guste y describa cómo se dirige a sus clientes: de manera formal o cercana, seria o amable. Solo con eso se ahorra una ronda entera de cambios.
7. Datos y límites
Enumere lo que debe ser exacto en el texto: precios, condiciones, nombres de productos, direcciones. Aparte, indique lo que no se debe escribir: promesas que usted no hace, nombres de la competencia, expresiones delicadas desde el punto de vista legal.
Cómo aprobar el artículo terminado
Cuando el artículo esté listo, revíselo con el mismo brief:
- ¿responde a la búsqueda principal en los primeros párrafos?;
- ¿incluye los subtítulos y las frases clave de su lista?;
- ¿son correctos los datos, los precios y las condiciones?;
- ¿queda claro qué debe hacer el lector a continuación?
Si algo no encaja, describa el cambio con precisión: “la segunda sección necesita un ejemplo B2B” funciona mejor que “hágalo más ameno”. En Dleex todos los paquetes incluyen cambios, y el pago se libera solo después de que usted acepte el trabajo.
En resumen
Un brief de siete puntos lleva 15–20 minutos y ahorra días de idas y venidas. Guarde esta lista como plantilla y rellénela para cada artículo nuevo. Y cuando tenga el brief listo, encargue un artículo SEO listo para publicar con metaetiquetas.