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Exemple de résultat
Analyse d'un rapport Google Ads : une boutique en ligne de pots
Où le budget est parti sans ventes
| Termes de recherche | Clics | Coût | Ventes | Pourquoi |
|---|---|---|---|---|
| Questions d'entretien (« comment rempoter… », 37 termes) | 412 | 286 € | 0 | Recherche de conseils, pas de pots |
| « pots en terre cuite grossiste », « pots en gros » | 58 | 94 € | 0 | La boutique ne vend qu'aux particuliers |
| « plantes gratuites », « troc de plantes » | 96 | 71 € | 0 | Aucune intention d'achat |
| « idées porte-plante », « cache-pot fait maison » | 74 | 48 € | 0 | Idées et bricolage |
| Noms d'autres boutiques (14 termes) | 133 | 162 € | 1 | Requête large sur « pots » |
| Total | 773 | 661 € | 1 | 31 % des dépenses |
Mots clés à exclure
L'onglet « Exclusions » contient 38 mots avec leur type de correspondance, prêts à coller. Les principaux : « comment » (requête large), « grossiste » et « en gros » (expression), « plantes gratuites » (expression), « idées » (expression), « fait maison » (requête large) et les 14 noms de boutiques (exacte).
Non ajouté : « gratuit » seul, car « pots livraison gratuite » a apporté 9 ventes.
Annonces à réécrire
Pots à réserve d'eau : taux de clics de 1,9 % contre 4,6 % pour le compte ; les titres disent « Achetez maintenant » sans jamais parler de la réserve d'eau.
| Nouveau titre | Caractères |
|---|---|
| Pots à réserve, 12 tailles | 26 |
| Arrosez une fois par semaine | 28 |
| Nouvelle description | Caractères |
|---|---|
| Pots avec réserve d'eau cachée. Livraison offerte dès 60 €, reçus en 3 jours. | 77 |
Grands pots d'intérieur : l'annonce mène à la page d'accueil. Mieux vaut la diriger vers la catégorie des grands pots.
Modifications par priorité
| # | Modification | Pourquoi |
|---|---|---|
| 1 | Ajouter les 38 exclusions de l'onglet | 661 € par mois sont partis sur ces termes |
| 2 | Baisser de 30 % les enchères « porte-plante » | 214 € dépensés, 2 ventes, ROAS 0,9 |
| 3 | Monter de 15 % les enchères « grand pot à réserve d'eau » | ROAS 6,2 ; 40 % des impressions perdues faute de budget |
| 4 | Remplacer les deux annonces ci-dessus | Les plus faibles taux de clics du compte |
| 5 | Placer les mots clés terre cuite dans leur propre groupe | Ils partagent une annonce avec les pots en plastique |
| 6 | Revoir les termes de recherche dans 14 jours | Pour mesurer l'effet des étapes 1 à 3 |
Ce sont des recommandations : vous décidez quoi appliquer et faites les modifications dans votre compte. Fichiers : analyse.docx et modifications.xlsx (Exclusions, Mots clés à ajouter, Nouvelles annonces, Liste des modifications).
Client : Galet & Fougère, boutique en ligne de pots et d'accessoires pour plantes. Rapports : termes de recherche (612 lignes) et mots clés (148 lignes) des 30 derniers jours. Dépenses : 2 140 €, 41 ventes, retour sur dépenses publicitaires (ROAS) de 2,1 ; l'objectif est 3,0. Formule Standard.
Le client et tous les détails sont fictifs.
À propos de ce service
Apple Ads (anciennement Apple Search Ads) affiche votre app dans la recherche de l'App Store, et le budget part dans les mots-clés, Search Match et le prix de chaque appui et de chaque installation. Nous lisons vos rapports de mots-clés, de termes de recherche et de campagnes pour trouver les termes de recherche à ajouter comme mots-clés exacts, les termes à bloquer en négatifs et les mots-clés dont le coût par installation est trop élevé par rapport à ce que vous rapporte un utilisateur. Vous obtenez une séparation plus nette entre campagnes marque, catégorie et découverte, avec des suggestions d'enchères de départ fondées sur ce que vaut une installation pour vous.
Ce qui est inclus
- Ce que vous recevezUne synthèse Word indiquant où va votre budget Apple Ads par campagne et par mot-clé, et un classeur Excel avec les mots-clés exacts à ajouter, les mots-clés négatifs, des suggestions d'enchères et un plan de structure des campagnes. Livré sous forme de synthèse Word (.docx) et de classeur Excel (.xlsx).
- Récolte Search MatchLes termes découverts à ajouter en exact
- Mots-clés négatifsLes termes avec appuis mais sans installations
- Coût par installation par mot-cléFace à ce que vaut une installation
- Répartition des campagnesMarque, catégorie et découverte
- Notes sur la page App StoreQuand un faible taux d'appui renvoie au titre ou aux captures d'écran
Comment ça marche
- 1RapportsVous exportez mots-clés et termes de recherche
- 2Revue des mots-clésNous déplaçons, bloquons ou ré-enchérissons chaque terme
- 3Votre configurationVous appliquez vous-même le plan dans Apple Ads
Ce dont nous avons besoin
Les rapports de mots-clés, de termes de recherche et de campagnes d'Apple Ads en CSV, Excel (.xlsx) ou PDF, ou des captures d'écran ; le lien de votre page App Store, les pays, votre coût par installation cible et ce que vaut une installation ou un essai.
Nous vous demanderons :
- Que vaut pour vous une installation ou un utilisateur payant ?
- Dans quels pays vos campagnes tournent-elles ?
- Utilisez-vous Search Match dans une campagne de découverte ?
- Suivez-vous les essais ou les achats après installation ?
Comparer les formules
| Formules | Essentiel1 rapport de termes de recherche, jusqu'à 400 lignes14 € | StandardJusqu'à 3 rapports, 1 000 lignes au total26 € | PremiumJusqu'à 5 rapports, 1 500 lignes, 2 périodes49 € |
|---|---|---|---|
| Délai | 2 jours | 3 jours | 4 jours |
| Retouches | 1 | 2 | 3 |
| Rapports | 1 | jusqu'à 3 | jusqu'à 5 |
| Lignes au total | jusqu'à 400 | jusqu'à 1 000 | jusqu'à 1 500 |
| Plan de structure des campagnes | non inclus | marque, catégorie, découverte | avec deux périodes comparées |
| Commander Essentiel | Commander Standard | Commander Premium |
Paiement protégé
Vous payez à la commande, mais l’argent n’est versé que pour un travail validé.
- Prix fixeLe prix de la formule ne change pas après le paiement.
- L’argent est réservéAu paiement, le montant est seulement réservé. Il n’est versé à Dleex qu’une fois le travail validé.
- Vérifié avant livraisonChaque résultat passe un contrôle qualité avant de vous parvenir, et vous le voyez sur la page de la commande avant de le valider.
- Retouches gratuitesDemandez des retouches dans le cadre de votre brief autant de fois que la formule le permet.
- Validation au bout de 3 joursSi, dans les 3 jours suivant la livraison, vous n’avez ni validé le travail ni demandé de retouches, il est validé automatiquement. Si vous écrivez dans le chat de la commande après la livraison, la commande est mise en attente ; après notre réponse, nous pourrons relancer le délai de 3 jours et vous le signalerons dans le chat.
- Travail refait ou remboursement intégralSi le résultat ne correspond pas à votre brief et que les retouches n’y ont rien changé, ou si le travail prend plus du double du délai prévu, écrivez dans le chat de la commande : nous referons le travail ou vous rembourserons intégralement.
Questions et réponses
Rédigez-vous des textes d'annonces pour Apple Ads ?
Apple construit les annonces des résultats de recherche à partir de votre page App Store : il n'y a donc pas de texte d'annonce à rédiger. Si vous avez des pages produit personnalisées, nous suggérons quels mots-clés conviennent à chacune.
Pouvez-vous voir la popularité des mots-clés ?
Non, nous n'utilisons ni les scores de popularité d'Apple ni d'autres données de volume. Les mots-clés proviennent de vos rapports, de votre page App Store et des résultats de recherche d'apps similaires.
Mon coût par installation va-t-il baisser ?
Nous ne pouvons pas le promettre. Les enchères sont des suggestions de départ fondées sur ce que vaut une installation pour vous, et les prix aux enchères varient selon le pays et la saison.