成果範例
Ad report review: an online plant pot shop on Google Ads
Where the budget went without sales
| Search terms | Clicks | Cost | Sales | Why |
|---|---|---|---|---|
| Care questions ("how to repot…", 37 terms) | 412 | $286 | 0 | People looking for tips, not pots |
| "terracotta pots wholesale", "bulk planters" | 58 | $94 | 0 | The shop sells retail only |
| "free plants", "plant swap" | 96 | $71 | 0 | No buying intent |
| "plant stand ideas", "diy planter" | 74 | $48 | 0 | Ideas and crafts |
| Other shops' names (14 terms) | 133 | $162 | 1 | Broad match on "pots" |
| Total | 773 | $661 | 1 | 31% of spend |
Negatives to add
The "Negatives" sheet has 38 words with match types, ready to paste. The main ones: "how to" (phrase), "wholesale" and "bulk" (broad), "free plants" (phrase), "ideas" (phrase), "diy" (broad), and the 14 shop names (exact).
Not added: "free" on its own, because "free shipping plant pots" brought 9 sales.
Ads to rewrite
Self-watering pots: click rate 1.9% against 4.6% for the account; the headlines say "Shop Now" and never mention self-watering.
| New headline | Characters |
|---|---|
| Self-Watering Pots, 12 Sizes | 28 |
| Water Your Plants Once a Week | 29 |
| New description | Characters |
|---|---|
| Self-watering pots with a hidden water tank. Free shipping over $60, delivery in 3 days. | 88 |
Large floor planters: the ad sends people to the home page. Point it to the planters category instead.
Changes by priority
| # | Change | Why |
|---|---|---|
| 1 | Add the 38 negatives from the sheet | $661 a month went to these terms |
| 2 | Lower bids by 30% on "plant stand" keywords | $214 spent, 2 sales, return 0.9 |
| 3 | Raise bids by 15% on "large self-watering pot" | Return 6.2; 40% of impressions lost to budget |
| 4 | Replace the two ads above | Weakest click rates in the account |
| 5 | Move terracotta keywords to their own ad group | They share an ad with plastic pots |
| 6 | Check the search terms again in 14 days | To see the effect of steps 1–3 |
These are recommendations: you decide what to apply and make the changes in your account. Files: review.docx and changes.xlsx (Negatives, Keywords to add, New ads, Change list).
Client: Pebble & Fern, an online shop selling plant pots and supplies. Reports: search terms (612 rows) and keywords (148 rows) for the last 30 days. Spend: $2,140, 41 sales, return on ad spend 2.1; the goal is 3.0. Standard package.
客戶與所有細節皆為虛構。
關於此服務
Apple Ads（前稱 Apple Search Ads）會把您的 App 顯示在 App Store 搜尋中，預算則花在關鍵字、Search Match，以及每次點按與安裝的價格上。我們閱讀您的關鍵字、搜尋字詞與廣告活動報表，找出值得新增為完全比對關鍵字的搜尋字詞、應封鎖為否定關鍵字的字詞，以及每次安裝成本對於使用者所帶來的價值而言過高的關鍵字。您會得到更清晰的品牌、類別與探索廣告活動區分，並附上依一次安裝對您的價值所設定的起始出價建議。
包含內容
- 您會收到Word 摘要，說明您的 Apple Ads 預算依廣告活動與關鍵字的流向，另附含應新增的完全比對關鍵字、否定關鍵字、出價建議與廣告活動架構規劃的 Excel 活頁簿。以 Word（.docx）摘要與 Excel（.xlsx）活頁簿交付。
- Search Match 採收應新增為完全比對的探索字詞
- 否定關鍵字有點按卻沒有安裝的字詞
- 各關鍵字的每次安裝成本對照一次安裝的價值
- 廣告活動區分品牌、類別與探索
- 商店頁面說明當低點按率指向標題或截圖時
服務流程
- 1報表您匯出關鍵字與搜尋字詞
- 2關鍵字檢視我們為每個字詞移動、封鎖或重新出價
- 3您的設定您自行在 Apple Ads 中套用計畫
需要您提供的資料
Apple Ads 的關鍵字、搜尋字詞與廣告活動報表（CSV、Excel（.xlsx）、PDF 或截圖皆可）；您的 App Store 連結、國家、目標每次安裝成本，以及一次安裝或試用的價值。
我們會詢問您：
- 一次安裝或一位付費使用者對您的價值是多少？
- 您的廣告活動在哪些國家投放？
- 您在探索廣告活動中使用 Search Match 嗎？
- 您會追蹤安裝後的試用或購買嗎？
比較方案
付款保障
下單時付款，但只有在驗收成果後，款項才會撥付。
- 固定價格付款後，方案價格不會變動。
- 款項先行保留付款時，金額只會先保留，在您驗收後才會撥付給服務。
- 交付前檢查每份成果在交到您手上之前都會經過品質檢查，您也可以在驗收前於訂單頁面查看成果。
- 免費修改在需求說明範圍內，可依方案允許的次數提出修改。
- 3 天後自動驗收若您在交付後 3 天內未驗收也未提出修改，成果將自動驗收。若您在交付後於訂單聊天室留言，訂單會暫停自動驗收；我們回覆後，可能會重新起算 3 天，並會在聊天室中告知。
- 重新製作或全額退款若成果不符合您的需求說明且修改後仍未改善，或製作時間超過交付期限的兩倍，請在訂單聊天室留言：我們將重新製作，或全額退還款項。
常見問題
你們會為 Apple Ads 撰寫廣告文字嗎？
Apple 是依您的 App Store 頁面生成搜尋結果廣告，所以沒有廣告文字要撰寫。如果您有自訂產品頁面，我們會建議哪些關鍵字適合各個頁面。
你們看得到關鍵字的熱度嗎？
看不到，我們不使用 Apple 的熱度分數或其他搜尋量資料。關鍵字來自您的報表、您的 App Store 頁面，以及類似 App 的搜尋結果。
我的每次安裝成本會下降嗎？
我們無法保證。出價是依一次安裝對您的價值所設定的起始建議，而競價價格會隨國家與季節變動。
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