Защита оплатыПодробнее
- Доработки в рамках пакета бесплатны.
- Если вы не ответите в течение 3 дней после сдачи, работа будет принята автоматически.
При оплате деньги резервируются и переходят сервису, только когда вы примете работу.
Пример результата
Поисковая кампания: сантехническая служба в Google Ads
Структура
- Кампания 1, Срочный ремонт (60% бюджета, 15 000 ₸ в день, показы круглосуточно): Аварийный сантехник · Засоры · Протечки и прорывы труб
- Кампания 2, Плановые работы (40%, 10 000 ₸ в день, с 7:00 до 20:00): Водонагреватели · Установка сантехники · Осмотр канализации · Замена труб
- Регион: Алматы и пригороды в радиусе 25 км. Цель: звонки из объявлений и с сайта.
Группы объявлений
| Группа | Ключи и типы соответствия | Минус-слова группы |
|---|---|---|
| Аварийный сантехник | [аварийный сантехник], "сантехник круглосуточно", "сантехник срочно", [вызвать сантехника алматы] | вакансии, ученик, зарплата сантехника |
| Засоры | [устранение засора], "засор канализации", "засор унитаза сантехник", "прочистка труб рядом" | средство от засора, трос купить, как прочистить |
| Протечки и прорывы труб | [прорыв трубы ремонт], "течёт труба сантехник", "устранение протечки" | герметик, фитинги, страховка |
Общий список минус-слов (46 слов): вакансии, работа, курсы, обучение, оптом, магазин запчастей, своими руками, бесплатно, бу, аренда и другие.
Объявление: Аварийный сантехник
| Заголовок | Знаков |
|---|---|
| Аварийный сантехник 24/7 | 24 |
| Цена до начала работ | 20 |
| Сантехник по Алматы за 1 час | 28 |
| Описание | Знаков |
|---|---|
| Прорвало трубу или нет горячей воды? Звоните, мастер выедет днём и ночью. | 73 |
| Цену называем до начала работ. Три машины по всему городу, работаем и в выходные. | 81 |
В полном объявлении 15 заголовков и 4 описания; в файле у каждой строки стоит число знаков.
Стартовые ставки (рекомендации)
| Группа | Макс. цена клика | Как посчитана |
|---|---|---|
| Аварийный сантехник | 2 200 ₸ | 17 500 ₸ за звонок, если звонит 1 из 8 кликнувших |
| Засоры | 1 500 ₸ | заказы мельче: 12 500 ₸ за звонок, 1 из 8 |
| Протечки и прорывы труб | 1 900 ₸ | 17 500 ₸ за звонок, 1 из 9 |
Первые две недели ставки ручные, потом допущение о доле звонков заменяется вашими реальными данными.
Файлы
- mednyi-klyuch-kampanii.xlsx в столбцах Google Ads Editor: 2 кампании, 7 групп, 168 ключей с типами соответствия, минус-слова, объявления, быстрые ссылки и уточнения. Вы загружаете файл в Google Ads Editor, проверяете предпросмотр и публикуете.
- poyasneniya.docx: регион, расписание, распределение бюджета, отслеживание звонков и план теста на 30 дней.
Клиент: «Медный ключ», семейная сантехническая служба в Алматы, три выездные машины. Задача: поисковая кампания в Google Ads на звонки; бюджет 750 000 ₸ в месяц, целевая цена звонка 17 500 ₸. Пакет Premium. Ниже фрагмент: кампания «Срочный ремонт» и её 3 группы (всего групп 7).
Клиент и все данные вымышлены.
Об услуге
Microsoft Advertising показывает рекламу на рабочих компьютерах, где Bing и Edge часто стоят по умолчанию, и позволяет сузить поиск по данным профилей LinkedIn: компания, отрасль и должностная функция. Поэтому она хорошо подходит B2B-услугам вроде ИТ-поддержки, логистики, подбора персонала, консалтинга или клининга офисов, где один договор стоит многих кликов. Строим группы по услугам и задачам покупателя, пишем объявления в лимитах адаптивных объявлений Microsoft и перечисляем корректировки по профилям LinkedIn, которые нужно добавить в кабинете.
Что входит
- Что вы получитеПоисковая кампания Microsoft Ads для B2B-услуги: группы по услугам, ключи, минус-слова, адаптивные объявления и предложения по таргетингу на профили LinkedIn. Файлы сдаются таблицей Excel в столбцах Microsoft Advertising Editor, в пакетах Standard и Premium ещё и пояснениями в Word; проверяете, импортируете и запускаете вы сами.
- Группы по услугамПо направлению услуг и задаче клиента
- Таргетинг LinkedInКорректировки по отрасли, компании и функции
- Минус-слова B2BВакансии, зарплата, шаблоны, курсы, для дома
- Расписание по буднямАкцент на рабочие часы в настройках
- Объявления на заявкуКонсультация, расчёт или встреча как призыв
Порядок работы
- 1ПокупателиИзучаем услуги и клиентов
- 2СборкаПишем группы, объявления и таргетинг
- 3ИмпортВы импортируете в Microsoft Advertising Editor
Что нужно от вас
Сайт и страницы услуг, отрасли и размер компаний, которым вы продаёте, должности тех, кто принимает решение, страны, месячный бюджет, сколько стоит договор и какая заявка нужна (звонок, форма, встреча). Поможет презентация компании в PDF или Word.
В брифе мы спросим:
- Каким отраслям и компаниям какого размера вы продаёте?
- Кто принимает решение о покупке?
- Сколько вам приносит один договор?
- Google Ads для этого уже идёт?
Сравнение пакетов
| Пакеты | Эконом1 кампания, до 3 групп19 $ | СтандартДо 2 кампаний и 8 групп39 $ | БизнесДо 4 кампаний и 15 групп69 $ |
|---|---|---|---|
| Срок | 2 дня | 3 дня | 4 дня |
| Доработки | 1 | 2 | 3 |
| Кампаний / групп | 1 / до 3 | до 2 / до 8 | до 4 / до 15 |
| Ключевых слов | до 60 | до 200 | до 400 |
| Минус-слов | до 50 | до 150 | до 300 |
| Объявлений в группе | 1 | 2 | 2 + все расширения |
| Заказать Эконом | Заказать Стандарт | Заказать Бизнес |
Защита оплаты
Вы оплачиваете заказ сразу, но деньги переходят сервису только за принятую работу.
- Фиксированная ценаЦена пакета не меняется после оплаты.
- Деньги резервируютсяПри оплате сумма только резервируется. Сервису она переходит, когда вы примете работу.
- Проверка перед сдачейКаждый результат проходит проверку качества, прежде чем попасть к вам, и вы видите его на странице заказа до приёмки.
- Бесплатные доработкиПросите изменения в рамках брифа столько раз, сколько предусмотрено пакетом.
- Приёмка через 3 дняЕсли в течение 3 дней после сдачи вы не примете работу и не попросите изменений, она будет принята автоматически. Если после сдачи вы напишете в чат заказа, заказ подождёт; ответив, мы можем начать отсчёт 3 дней заново и сообщим об этом в чате.
- Переделка или полный возвратЕсли результат не соответствует брифу и доработки не помогли или срок превышен больше чем вдвое, напишите в чат заказа: мы переделаем работу или полностью вернём деньги.
Вопросы и ответы
Есть смысл в Microsoft Ads, если есть Google?
Трафика меньше, но клики часто дешевле, а аудитория больше сидит за компьютером и в офисе. Многие B2B-рекламодатели ведут обе.
Таргетинг LinkedIn сузит показы?
В поиске это корректировки ставок: они повышают или снижают ставку для подходящих профилей. Цели выставляете вы в кабинете.
Вы проверяете частоты в планировщике Microsoft?
Нет, в кабинет мы не заходим. Ключи берём с сайта, у конкурентов и из выдачи; частоты смотрите в своём планировщике.