ПозиционированиеПродающие тексты

Ценностное предложение и ключевые сообщения оффера

Обычно готово за 15 минутДоработки включеныКонтроль качества

Эконом15 $~15 минСтандарт29 $~15 минБизнес55 $~15 мин

Защита оплатыПодробнее

Доработки в рамках пакета бесплатны.
Если вы не ответите в течение 3 дней после сдачи, работа будет принята автоматически.

Заказать · 29 $

При оплате деньги резервируются и переходят сервису, только когда вы примете работу.

Ценностное предложение и ключевые сообщения оффера

Пример результата

Пример по пакету «Стандарт»

Продающие тексты: реклама и лендинг мастер-класса по гончарному делу

Главная мысль

Вы уйдёте с посудой, которую сделали сами, даже если ни разу не садились за круг. Доказательство — маленькая группа: мастер успевает помочь каждому.

Варианты объявлений для теста

№	Заголовок	Текст	Угол
А	Ваша первая пиала — уже в эти выходные	Два дня за кругом, 6 человек в группе, 3 готовых изделия с собой. Опыт не нужен.	Результат
Б	Никогда не держали глину? Отлично	Интенсив создан для новичков. Маленькая группа, все материалы включены.	Страх, что не получится
В	Выходные без экранов	Два дня, мокрая глина и гончарный круг. Домой — с кружками и тарелками своими руками.	Отдых

Кнопка во всех трёх: Выбрать даты

Лендинг

Сделайте свою первую пиалу за выходные

Два дня за гончарным кругом в группе из шести человек. Вы заберёте минимум три изделия, покрытые глазурью и обожжённые.

[Кнопка] Выбрать выходные — 12 900 ₽

Как проходят два дня

Суббота: центровка глины, первые стенки. К обеду у большинства уже готов цилиндр.
Воскресенье: обточка вчерашних изделий, ручки, выбор глазури.
Через две недели: изделия проходят два обжига, их можно забрать.

Почему шесть человек

Шесть учеников на одного мастера — помощи не приходится ждать. Когда глину «повело», рядом есть кто-то, кто покажет почему.

Что включено

Глина, инструменты, фартук, глазури, два обжига, чай с печеньем. С вас только одежда, которую не жалко испачкать.

Частые вопросы

Я совсем не творческий человек. Получится? Круг — это навык, а не талант, весь первый день посвящён технике. Если не смогу прийти? Перенос на другие выходные бесплатно, если предупредить за 7 дней. Можно с подругой? Да, бронируйте два места — посадим рядом.

Ближайшие даты разбирают быстро

Шесть мест в группе, три группы в месяц.

[Кнопка] Посмотреть даты и записаться

Отработанные возражения

Возражение	Где снято
«У меня не получится»	Объявление Б, вопрос 1
«12 900 ₽ — дорого»	«Что включено», 3 изделия с собой
«Планы могут поменяться»	Вопрос 2

Заказчик: гончарная студия «Круг» в Нижнем Новгороде, двухдневный интенсив за гончарным кругом для новичков (12 900 ₽, до 6 человек) Покупатель: взрослые 28–50 лет, хотят хобби руками, глину никогда не трогали Подтверждённые факты: не больше 6 человек в группе, материалы и два обжига включены, каждый забирает минимум 3 готовых изделия

Клиент и все данные вымышлены.

Об услуге

Определяем, что обещает ваше предложение, кому и почему оно лучше альтернатив, и превращаем это в формулировки, которые команда сможет использовать везде: ценностное предложение, позиционирование, слоганы, ключевые сообщения с доказательствами и короткий питч. Начинаем с проблемы клиента и вариантов, которые у него уже есть, а не со списка функций.

Что входит

Что вы получитеКороткий документ с формулировками: ценностное предложение, позиционирование, варианты слогана, карта сообщений с доказательствами для каждой аудитории, а в старших пакетах ещё короткий питч.
Ценностное предложениеОдно предложение: что обещаете и кому
ПозиционированиеВаше место среди альтернатив
Варианты слоганаКороткие строки для сайта и рекламы
Карта сообщений с доказательствамиКлючевые сообщения, подкреплённые фактами
Короткий питчЧто сказать за 30 секунд

Порядок работы

1
БрифВы описываете предложение, покупателей и конкурентов
2
АнализСравниваем вас с альтернативами
3
ФормулировкиПишем предложение и сообщения

Что нужно от вас

Что вы продаёте, кто покупает и почему, основные конкуренты или альтернативы, подтверждаемые факты и результаты и ссылка на сайт, если есть.

В брифе мы спросим:

Кто ваш лучший клиент?
Чем бы они пользовались, если бы не было вас?
За что клиенты хвалят вас чаще всего?
Какие факты подтверждают ваши утверждения?

Сравнение пакетов

Пакеты	ЭкономОсновное предложение15 $	СтандартНабор формулировок29 $	БизнесПолное позиционирование55 $
Срок	1 день	3 дня	4 дня
Доработки	1	2	3
Сегментов аудитории	1	2	3
Вариантов слогана	3	5	8
Короткий питч	Нет	Да	Да
	Заказать Эконом	Заказать Стандарт	Заказать Бизнес

Защита оплаты

Вы оплачиваете заказ сразу, но деньги переходят сервису только за принятую работу.

Фиксированная ценаЦена пакета не меняется после оплаты.
Деньги резервируютсяПри оплате сумма только резервируется. Сервису она переходит, когда вы примете работу.
Проверка перед сдачейКаждый результат проходит проверку качества, прежде чем попасть к вам, и вы видите его на странице заказа до приёмки.
Бесплатные доработкиПросите изменения в рамках брифа столько раз, сколько предусмотрено пакетом.
Приёмка через 3 дняЕсли в течение 3 дней после сдачи вы не примете работу и не попросите изменений, она будет принята автоматически. Если после сдачи вы напишете в чат заказа, заказ подождёт; ответив, мы можем начать отсчёт 3 дней заново и сообщим об этом в чате.
Переделка или полный возвратЕсли результат не соответствует брифу и доработки не помогли или срок превышен больше чем вдвое, напишите в чат заказа: мы переделаем работу или полностью вернём деньги.

Как это работает →

Вопросы и ответы

Проверяете слоганы на товарные знаки?

Нет, проверку на товарные знаки мы не делаем. Если планируете регистрировать слоган, проверьте его у патентного поверенного.

Проведёте интервью с клиентами?

Нет, работаем с тем, что вы присылаете. Цитаты из отзывов или звонков делают результат гораздо точнее.

Что делать с результатом?

Используйте его как основу для сайта, рекламы, презентации и скриптов, чтобы все описывали предложение одинаково.

Не нашли ответ?

Набор формулировок29 $

Две аудитории и короткий питч.

Сегментов аудитории2
Вариантов слогана5
Короткий питчДа
Доработки2