成果範例
Ad report review: an online plant pot shop on Google Ads
Where the budget went without sales
| Search terms | Clicks | Cost | Sales | Why |
|---|---|---|---|---|
| Care questions ("how to repot…", 37 terms) | 412 | $286 | 0 | People looking for tips, not pots |
| "terracotta pots wholesale", "bulk planters" | 58 | $94 | 0 | The shop sells retail only |
| "free plants", "plant swap" | 96 | $71 | 0 | No buying intent |
| "plant stand ideas", "diy planter" | 74 | $48 | 0 | Ideas and crafts |
| Other shops' names (14 terms) | 133 | $162 | 1 | Broad match on "pots" |
| Total | 773 | $661 | 1 | 31% of spend |
Negatives to add
The "Negatives" sheet has 38 words with match types, ready to paste. The main ones: "how to" (phrase), "wholesale" and "bulk" (broad), "free plants" (phrase), "ideas" (phrase), "diy" (broad), and the 14 shop names (exact).
Not added: "free" on its own, because "free shipping plant pots" brought 9 sales.
Ads to rewrite
Self-watering pots: click rate 1.9% against 4.6% for the account; the headlines say "Shop Now" and never mention self-watering.
| New headline | Characters |
|---|---|
| Self-Watering Pots, 12 Sizes | 28 |
| Water Your Plants Once a Week | 29 |
| New description | Characters |
|---|---|
| Self-watering pots with a hidden water tank. Free shipping over $60, delivery in 3 days. | 88 |
Large floor planters: the ad sends people to the home page. Point it to the planters category instead.
Changes by priority
| # | Change | Why |
|---|---|---|
| 1 | Add the 38 negatives from the sheet | $661 a month went to these terms |
| 2 | Lower bids by 30% on "plant stand" keywords | $214 spent, 2 sales, return 0.9 |
| 3 | Raise bids by 15% on "large self-watering pot" | Return 6.2; 40% of impressions lost to budget |
| 4 | Replace the two ads above | Weakest click rates in the account |
| 5 | Move terracotta keywords to their own ad group | They share an ad with plastic pots |
| 6 | Check the search terms again in 14 days | To see the effect of steps 1–3 |
These are recommendations: you decide what to apply and make the changes in your account. Files: review.docx and changes.xlsx (Negatives, Keywords to add, New ads, Change list).
Client: Pebble & Fern, an online shop selling plant pots and supplies. Reports: search terms (612 rows) and keywords (148 rows) for the last 30 days. Spend: $2,140, 41 sales, return on ad spend 2.1; the goal is 3.0. Standard package.
客戶與所有細節皆為虛構。
關於此服務
我們比較您在旺季（例如 Prime Day、Prime Big Deal Days、黑色星期五，或您自己的季節性高峰）前、中、後的廣告報表，看出哪些關鍵字和廣告活動有獲利地擴大規模，哪些只是花了更多錢。我們會檢視預算在哪裡提早用完、哪些促銷日的搜尋在之後仍持續轉換，以及哪些送禮或活動字詞現在應該暫停。您會取得現在該做的變更清單，以及依據您自己數據整理、為下次活動準備的簡短攻略。
包含內容
- 您會收到比較各期間的 Word 摘要，以及含應暫停關鍵字、應保留關鍵字、預算說明和下個旺季檢查清單的 Excel 檔案。所有變更由您自行進行。
- 期間比較旺季前、中、後
- 預算缺口提早用完預算的廣告活動
- 旺季後清理現在該暫停的季節性字詞
- 應保留的字詞促銷結束後仍持續銷售的字詞
- 下次活動攻略需準備的日期、預算與關鍵字
服務流程
- 1兩個期間您匯出旺季與一般期間的報表
- 2比較我們逐字詞比較成果
- 3攻略您取得清理用的變更與下次的建議
需要您提供的資料
旺季與其之前一般期間的廣告活動與搜尋字詞報表（Excel、CSV、PDF 或截圖），以及您舉辦的促銷及其日期。
我們會詢問您：
- 我們要檢視哪個活動或旺季？日期為何？
- 您舉辦了哪些促銷、優惠券或價格調整？
- 旺季期間有任何產品缺貨嗎？
- 接下來您要為哪個活動做準備？
比較方案
付款保障
下單時付款，但只有在驗收成果後，款項才會撥付。
- 固定價格付款後，方案價格不會變動。
- 款項先行保留付款時，金額只會先保留，在您驗收後才會撥付給服務。
- 交付前檢查每份成果在交到您手上之前都會經過品質檢查，您也可以在驗收前於訂單頁面查看成果。
- 免費修改在需求說明範圍內，可依方案允許的次數提出修改。
- 3 天後自動驗收若您在交付後 3 天內未驗收也未提出修改，成果將自動驗收。若您在交付後於訂單聊天室留言，訂單會暫停自動驗收；我們回覆後，可能會重新起算 3 天，並會在聊天室中告知。
- 重新製作或全額退款若成果不符合您的需求說明且修改後仍未改善，或製作時間超過交付期限的兩倍，請在訂單聊天室留言：我們將重新製作，或全額退還款項。
常見問題
我需要旺季前的報表嗎？
需要，至少要有一段長度相近的一般期間，否則旺季沒有可比較的對象。活動前兩到四週效果不錯。
你們看得出廣告是否提升了自然銷售嗎？
只有在您提供同一日期範圍的商業報告總銷售額時才行；那樣我們會顯示每個期間的 TACoS。
如果旺季已經結束好幾個月，還來得及嗎？
來得及。只要報表涵蓋正確的日期，攻略對您準備下次活動同樣有用。
沒有找到您要的答案？