成果示例
Google Ads 报告分析：一家花盆网店
预算花在了哪里却没有带来销售
| 搜索字词 | 点击 | 费用 | 销售 | 原因 |
|---|---|---|---|---|
| 养护问题（“怎么换盆…”等 37 个） | 412 | RM1,144 | 0 | 在找方法，不是买花盆 |
| “陶盆 批发”“花盆 大量” | 58 | RM376 | 0 | 网店只做零售 |
| “免费 植物”“植物 交换” | 96 | RM284 | 0 | 没有购买意图 |
| “花架 创意”“自制 花盆” | 74 | RM192 | 0 | 创意和手工 |
| 其他店铺名称（14 个） | 133 | RM648 | 1 | “花盆”的广泛匹配 |
| 合计 | 773 | RM2,644 | 1 | 占花费的 31% |
建议添加的否定关键词
“否定关键词”工作表中有 38 个词，已标好匹配类型，可直接粘贴。主要有：“怎么”（广泛）、“批发”和“大量”（词组）、“免费 植物”（词组）、“创意”（词组）、“自制”（广泛），以及 14 个店铺名称（完全）。
没有添加： 单独的“免费”，因为“花盆 免运费”带来了 9 笔销售。
需要重写的广告
吸水花盆： 点击率 1.9%，账户平均为 4.6%；标题只写“立即购买”，完全没提吸水功能。
| 新标题 | 字符数 |
|---|---|
| 懒人吸水花盆，12种尺寸 | 22 |
| 一周只浇一次水 | 14 |
| 新描述 | 字符数 |
|---|---|
| 内藏储水箱的花盆。满 RM240 免运费，3 天送达。 | 45 |
大型落地花盆： 广告链接到首页，建议改为落地花盆分类页。
按优先级排列的修改清单
| # | 修改 | 原因 |
|---|---|---|
| 1 | 添加工作表中的 38 个否定关键词 | 这些字词一个月花了 RM2,644 |
| 2 | “花架”类关键词出价降低 30% | 花费 RM856，2 笔销售，ROAS 0.9 |
| 3 | “大号吸水花盆”出价提高 15% | ROAS 6.2；因预算不足损失 40% 的展示 |
| 4 | 替换上面两条广告 | 账户中点击率最低 |
| 5 | 把陶盆关键词移到单独的广告组 | 目前和塑料花盆共用一条广告 |
| 6 | 14 天后再查看搜索字词 | 确认第 1–3 项的效果 |
以上都是建议：是否采用由您决定，修改也由您在自己的账户中完成。文件： review.docx 和 changes.xlsx（否定关键词、建议添加的关键词、新广告、修改清单）。
客户： 卵石与蕨，吉隆坡一家卖花盆和园艺用品的网店。报告： 最近 30 天的搜索字词（612 行）和关键词（148 行）。花费： RM8,560，41 笔销售，广告支出回报率（ROAS）2.1，目标是 3.0。标准版套餐。
客户及所有信息均为虚构。
服务介绍
我们对比您在高峰期之前、期间和之后的广告报告，例如Prime Day、Prime Big Deal Days、黑色星期五或您自己的季节性高峰，看看哪些关键词和广告活动实现了盈利扩量，哪些只是花得更多。我们会查看哪些预算提前耗尽、哪些促销日搜索在之后仍持续转化，以及哪些礼品或活动词现在应该暂停。您将获得一份当下应做的改动清单，以及一份根据您自己的数据制定、针对下一次活动的简要行动手册。
服务内容
- 您将获得一份对比各时间段的Word总结，以及一份Excel文件，含应暂停的关键词、应保留的关键词、预算说明和下一个高峰的检查清单。所有改动都由您执行。
- 时间段对比高峰前、高峰中和高峰后
- 预算缺口提前用完预算的广告活动
- 高峰后清理现在应暂停的季节性词
- 值得保留的词促销结束后仍在出单的词
- 下次活动行动手册需要准备的日期、预算和关键词
服务流程
- 1两个时间段您导出高峰期和一个常规时段的报告
- 2对比我们逐词对比效果
- 3行动手册您收到清理改动和下次的注意事项
需要您提供的信息
高峰期以及其之前一个常规时段的广告活动报告和搜索词报告（Excel、CSV、PDF或截图），以及您做过的促销及其日期。
我们会询问您：
- 我们复盘的是哪个活动或季节，日期是哪些？
- 您做过哪些促销、优惠券或价格调整？
- 高峰期间是否有商品断货？
- 您接下来要准备哪个活动？
套餐对比
付款保障
您在下单时付款，但款项仅在您验收后才会结算。
- 固定价格付款后套餐价格不会变动。
- 款项先冻结付款时，这笔金额只是被冻结。您验收后，款项才会结算给平台。
- 交付前检查每份成果在送达您之前都会经过质量检查，验收前您可以在订单页面查看。
- 免费修改在需求说明范围内，您可以在套餐允许的次数内提出修改。
- 3 天后自动验收如果交付后 3 天内您既未验收也未提出修改，工作将自动验收。如果您在交付后于订单聊天中留言，订单将暂停自动验收；我们回复后，可能会重新开始计算 3 天，并会在聊天中告知您。
- 返工或全额退款如果成果与您的需求说明不符且修改后仍未解决，或工作耗时超过交付期限的两倍，请在订单聊天中留言：我们将为您返工或全额退款。
问题与解答
我需要高峰期之前的报告吗？
需要，至少一个时长相近的常规时段，否则没有可以和高峰期对比的对象。活动前两到四周的数据效果很好。
你们能判断广告是否带动了自然销售吗？
只有当您附上同期业务报告中的总销售额时才能；届时我们会给出每个时间段的TACoS。
旺季已过去几个月，现在还来得及吗？
来得及。只要报告涵盖正确的日期，这份行动手册在您为下一次活动做准备时同样有用。