成果範例
Ad report review: an online plant pot shop on Google Ads
Where the budget went without sales
| Search terms | Clicks | Cost | Sales | Why |
|---|---|---|---|---|
| Care questions ("how to repot…", 37 terms) | 412 | $286 | 0 | People looking for tips, not pots |
| "terracotta pots wholesale", "bulk planters" | 58 | $94 | 0 | The shop sells retail only |
| "free plants", "plant swap" | 96 | $71 | 0 | No buying intent |
| "plant stand ideas", "diy planter" | 74 | $48 | 0 | Ideas and crafts |
| Other shops' names (14 terms) | 133 | $162 | 1 | Broad match on "pots" |
| Total | 773 | $661 | 1 | 31% of spend |
Negatives to add
The "Negatives" sheet has 38 words with match types, ready to paste. The main ones: "how to" (phrase), "wholesale" and "bulk" (broad), "free plants" (phrase), "ideas" (phrase), "diy" (broad), and the 14 shop names (exact).
Not added: "free" on its own, because "free shipping plant pots" brought 9 sales.
Ads to rewrite
Self-watering pots: click rate 1.9% against 4.6% for the account; the headlines say "Shop Now" and never mention self-watering.
| New headline | Characters |
|---|---|
| Self-Watering Pots, 12 Sizes | 28 |
| Water Your Plants Once a Week | 29 |
| New description | Characters |
|---|---|
| Self-watering pots with a hidden water tank. Free shipping over $60, delivery in 3 days. | 88 |
Large floor planters: the ad sends people to the home page. Point it to the planters category instead.
Changes by priority
| # | Change | Why |
|---|---|---|
| 1 | Add the 38 negatives from the sheet | $661 a month went to these terms |
| 2 | Lower bids by 30% on "plant stand" keywords | $214 spent, 2 sales, return 0.9 |
| 3 | Raise bids by 15% on "large self-watering pot" | Return 6.2; 40% of impressions lost to budget |
| 4 | Replace the two ads above | Weakest click rates in the account |
| 5 | Move terracotta keywords to their own ad group | They share an ad with plastic pots |
| 6 | Check the search terms again in 14 days | To see the effect of steps 1–3 |
These are recommendations: you decide what to apply and make the changes in your account. Files: review.docx and changes.xlsx (Negatives, Keywords to add, New ads, Change list).
Client: Pebble & Fern, an online shop selling plant pots and supplies. Reports: search terms (612 rows) and keywords (148 rows) for the last 30 days. Spend: $2,140, 41 sales, return on ad spend 2.1; the goal is 3.0. Standard package.
客戶與所有細節皆為虛構。
關於此服務
大多數 eBay 賣家會使用一般廣告活動（只有在廣告點擊後商品售出時才支付廣告費率）和優先廣告活動（針對關鍵字按點擊付費）。我們閱讀刊登與關鍵字報表，找出廣告費率吃掉利潤的刊登、不用廣告也賣得一樣好的刊登，以及有點擊卻沒有訂單的優先關鍵字。您會得到每筆刊登的廣告費率與關鍵字變更，以及針對有曝光卻少有點擊的刊登、符合 eBay 80 字元限制的新標題。
包含內容
- 您會收到Word 摘要，說明 Promoted Listings 每筆銷售與每筆刊登的成本，另附含應移除或重新設定費率的刊登、應刪減或新增的優先關鍵字，以及新標題的 Excel 活頁簿。以 Word（.docx）摘要與 Excel（.xlsx）活頁簿交付。
- 廣告費率對照利潤率費用吃掉利潤的刊登
- 應刪減的刊登付出費用或點擊卻沒有帶來額外銷售
- 優先關鍵字有點擊卻沒有訂單的字詞，以及應新增的字詞
- 新標題為少點擊的刊登撰寫最多 80 字元的標題
- 廣告費率建議依您的利潤率，而不只是建議的費率
服務流程
- 1報表您下載刊登與關鍵字報表
- 2利潤率檢查我們將費用與點擊拿來和您的利潤比較
- 3Seller Hub您自行變更費率與標題
需要您提供的資料
eBay Promoted Listings（一般與優先）的刊登與關鍵字報表（CSV、Excel（.xlsx）、PDF 或截圖皆可）；您的商品成本或利潤率，以及您能負擔的廣告費率。
我們會詢問您：
- 您的主要刊登利潤率是多少？
- 您使用一般廣告活動、優先廣告活動，還是兩者並用？
- 有哪些刊登是您絕不想推廣的？
- 您在哪個 eBay 站台銷售？
比較方案
付款保障
下單時付款，但只有在驗收成果後，款項才會撥付。
- 固定價格付款後，方案價格不會變動。
- 款項先行保留付款時，金額只會先保留，在您驗收後才會撥付給服務。
- 交付前檢查每份成果在交到您手上之前都會經過品質檢查，您也可以在驗收前於訂單頁面查看成果。
- 免費修改在需求說明範圍內，可依方案允許的次數提出修改。
- 3 天後自動驗收若您在交付後 3 天內未驗收也未提出修改，成果將自動驗收。若您在交付後於訂單聊天室留言，訂單會暫停自動驗收；我們回覆後，可能會重新起算 3 天，並會在聊天室中告知。
- 重新製作或全額退款若成果不符合您的需求說明且修改後仍未改善，或製作時間超過交付期限的兩倍，請在訂單聊天室留言：我們將重新製作，或全額退還款項。
常見問題
eBay 建議的廣告費率是好的參考嗎？
它顯示的是類似賣家付出的費率，而不是您負擔得起的費率。我們會拿它與您的利潤率比較，並建議每筆刊登或每組的費率。
為什麼我會為本來就會成交的銷售付費？
在一般廣告活動中，只要買家在歸因期間內點擊過您的廣告，就會對銷售收費，即使他們本來就會找到該商品。我們會指出這種情況最常發生的刊登。
你們可以幫我更改刊登嗎？
不行。我們提供新標題與費率，由您在 Seller Hub 套用。
沒有找到您要的答案？