成果示例
搜索广告系列：一家水管维修公司的 Google Ads 投放方案
结构
- 广告系列 1：紧急维修（预算的 60%，每天 RM120，24 小时投放）：紧急水管维修 · 疏通堵塞 · 漏水与爆管
- 广告系列 2：预约工程（40%，每天 RM80，早 7 点至晚 8 点）：热水器 · 卫浴安装 · 排水管内窥检查 · 更换水管
- 地区： 吉隆坡及周边 25 公里。目标： 来自广告和网站的来电。
广告组
| 广告组 | 关键词及匹配类型 | 本组否定关键词 |
|---|---|---|
| 紧急水管维修 | [水管维修 24小时], "紧急水电工", "水电师傅 上门", [吉隆坡 水管维修] | 招聘, 学徒, 水电工 工资 |
| 疏通堵塞 | [疏通下水道], "马桶堵塞 师傅", "厨房水槽 堵塞", "附近 疏通" | 疏通剂, 弹簧 出租, 自己 疏通 |
| 漏水与爆管 | [爆管 维修], "漏水 维修 师傅", "附近 查漏水" | 生料带, 水管配件, 保险 理赔 |
共享否定关键词列表（46 个）： 招聘、工作、课程、培训、执照考试、批发、五金店、DIY、免费、二手、出租等。
广告：紧急水管维修
| 广告标题 | 字符数 |
|---|---|
| 24小时紧急水管维修 | 18 |
| 施工前先报价 | 12 |
| 吉隆坡水电师傅 | 14 |
| 广告内容描述 | 字符数 |
|---|---|
| 漏水、没有热水？日夜都可上门，现在就来电。 | 42 |
| 施工前先说清价格。三辆服务车覆盖全市，周末照常服务。 | 52 |
字符数按 Google Ads 的规则计算，中文每个字算 2 个字符。完整广告共有 15 个标题和 4 条描述，文件中每一行旁边都标有字符数。
起始出价（建议）
| 广告组 | 最高每次点击费用 | 计算方式 |
|---|---|---|
| 紧急水管维修 | RM17.60 | 每通电话 RM140，假设每 8 次点击带来 1 通电话 |
| 疏通堵塞 | RM12.00 | 单子较小：每通电话 RM100，8 次点击 1 通 |
| 漏水与爆管 | RM15.20 | 每通电话 RM140，9 次点击 1 通 |
前两周先用人工出价，之后把假设的来电率换成您的实际数据。
交付文件
- copper-key-campaigns.xlsx：按 Google Ads Editor 的列排好，含 2 个广告系列、7 个广告组、168 个带匹配类型的关键词、否定关键词、广告、附加链接和宣传信息。您自行导入 Google Ads Editor，检查预览后发布。
- setup-notes.docx：地区、投放时段、预算分配、来电跟踪和 30 天测试计划。
客户： 铜钥匙水电维修，吉隆坡一家有三辆服务车的家族水管维修公司，主要面向华语客户。任务： 做一个以来电为目标的 Google Ads 搜索广告系列；每月预算 RM6,000，每通电话目标成本 RM140。高级版套餐。以下为节选：“紧急维修”广告系列及其 3 个广告组（共 7 个）。
客户及所有信息均为虚构。
服务介绍
eBay推广商品主要有两种方式：General广告活动按售价的一定比例设置广告费率，只在商品售出时付费；Priority广告活动则对您选择的关键词按点击出价。我们两种都为您规划：根据利润为各商品组设定广告费率，并搭建一个含广告组、广泛、词组和精准匹配关键词以及否定关键词的Priority广告活动。关键词来自您的商品标题、商品属性，以及同类商品已售记录中买家使用的词。
服务内容
- 您将获得一份eBay Promoted Listings计划：General广告活动的广告费率，以及一个含广告组、按匹配类型划分的关键词和否定关键词的Priority广告活动。以按平台批量上传列格式排列、或可逐行复制的Excel表格交付，标准版和高级版另附Word设置说明；由您自行录入并上线。
- General广告费率根据利润为各商品组设定费率
- Priority广告活动广告组、关键词和每日预算
- 匹配类型每个关键词的广泛、词组和精准匹配
- 否定关键词仅配件、损坏、不适配、其他品牌
- 商品分组利润相近的商品一起推广
服务流程
- 1商品我们查看您的商品和利润
- 2制作我们撰写费率、关键词和否定关键词
- 3上线您在Seller Hub中完成设置
需要您提供的信息
您的eBay店铺或商品链接，或含商品编号、标题、类目、价格和成本的CSV或Excel商品导出文件，以及您销售的eBay站点、每件商品的利润和月度推广预算。如有当前推广效果，请附上截图。
我们会询问您：
- 您在哪个eBay站点销售？
- 您想推广多少件商品？
- 一笔典型交易的利润是多少？
- 您想要General、Priority，还是两者都要？
套餐对比
付款保障
您在下单时付款，但款项仅在您验收后才会结算。
- 固定价格付款后套餐价格不会变动。
- 款项先冻结付款时，这笔金额只是被冻结。您验收后，款项才会结算给平台。
- 交付前检查每份成果在送达您之前都会经过质量检查，验收前您可以在订单页面查看。
- 免费修改在需求说明范围内，您可以在套餐允许的次数内提出修改。
- 3 天后自动验收如果交付后 3 天内您既未验收也未提出修改，工作将自动验收。如果您在交付后于订单聊天中留言，订单将暂停自动验收；我们回复后，可能会重新开始计算 3 天，并会在聊天中告知您。
- 返工或全额退款如果成果与您的需求说明不符且修改后仍未解决，或工作耗时超过交付期限的两倍，请在订单聊天中留言：我们将为您返工或全额退款。
问题与解答
我应该从哪种广告活动类型开始？
General风险更低，因为只在成交时付费。Priority适合利润可观、想争取搜索靠前位置的商品。
你们会重写我的商品标题吗？
本服务不包含，但我们会标出缺少买家常用关键词的标题。重写商品页是另一项服务。
你们能帮我上传广告活动吗？
不能，我们从不登录您的eBay账户。表格的排列方式便于您在Seller Hub中或通过eBay批量上传创建广告活动。