成果示例
搜索广告系列：一家水管维修公司的 Google Ads 投放方案
结构
- 广告系列 1：紧急维修（预算的 60%，每天 RM120，24 小时投放）：紧急水管维修 · 疏通堵塞 · 漏水与爆管
- 广告系列 2：预约工程（40%，每天 RM80，早 7 点至晚 8 点）：热水器 · 卫浴安装 · 排水管内窥检查 · 更换水管
- 地区： 吉隆坡及周边 25 公里。目标： 来自广告和网站的来电。
广告组
| 广告组 | 关键词及匹配类型 | 本组否定关键词 |
|---|---|---|
| 紧急水管维修 | [水管维修 24小时], "紧急水电工", "水电师傅 上门", [吉隆坡 水管维修] | 招聘, 学徒, 水电工 工资 |
| 疏通堵塞 | [疏通下水道], "马桶堵塞 师傅", "厨房水槽 堵塞", "附近 疏通" | 疏通剂, 弹簧 出租, 自己 疏通 |
| 漏水与爆管 | [爆管 维修], "漏水 维修 师傅", "附近 查漏水" | 生料带, 水管配件, 保险 理赔 |
共享否定关键词列表（46 个）： 招聘、工作、课程、培训、执照考试、批发、五金店、DIY、免费、二手、出租等。
广告：紧急水管维修
| 广告标题 | 字符数 |
|---|---|
| 24小时紧急水管维修 | 18 |
| 施工前先报价 | 12 |
| 吉隆坡水电师傅 | 14 |
| 广告内容描述 | 字符数 |
|---|---|
| 漏水、没有热水？日夜都可上门，现在就来电。 | 42 |
| 施工前先说清价格。三辆服务车覆盖全市，周末照常服务。 | 52 |
字符数按 Google Ads 的规则计算，中文每个字算 2 个字符。完整广告共有 15 个标题和 4 条描述，文件中每一行旁边都标有字符数。
起始出价（建议）
| 广告组 | 最高每次点击费用 | 计算方式 |
|---|---|---|
| 紧急水管维修 | RM17.60 | 每通电话 RM140，假设每 8 次点击带来 1 通电话 |
| 疏通堵塞 | RM12.00 | 单子较小：每通电话 RM100，8 次点击 1 通 |
| 漏水与爆管 | RM15.20 | 每通电话 RM140，9 次点击 1 通 |
前两周先用人工出价，之后把假设的来电率换成您的实际数据。
交付文件
- copper-key-campaigns.xlsx：按 Google Ads Editor 的列排好，含 2 个广告系列、7 个广告组、168 个带匹配类型的关键词、否定关键词、广告、附加链接和宣传信息。您自行导入 Google Ads Editor，检查预览后发布。
- setup-notes.docx：地区、投放时段、预算分配、来电跟踪和 30 天测试计划。
客户： 铜钥匙水电维修，吉隆坡一家有三辆服务车的家族水管维修公司，主要面向华语客户。任务： 做一个以来电为目标的 Google Ads 搜索广告系列；每月预算 RM6,000，每通电话目标成本 RM140。高级版套餐。以下为节选：“紧急维修”广告系列及其 3 个广告组（共 7 个）。
客户及所有信息均为虚构。
服务介绍
Walmart Sponsored Products只展示有库存且赢得购买按钮的商品，Walmart的购物者搜索时用词朴实、讲究实用，常带上尺寸、数量或“装”。我们规划一个用于收集搜索数据的自动广告活动，以及按产品线以广泛、词组和精准匹配对关键词分组的手动广告活动，并为您商品不具备的特征添加否定关键词。关键词来自您的商品页、竞品页面和Walmart搜索建议，表格遵循Walmart Connect的批量列格式，方便您上传或复制。
服务内容
- 您将获得为您的商品打造的Walmart Sponsored Products广告活动：一个自动广告活动、按匹配类型分组关键词的手动广告活动、否定关键词以及预算分配。以按平台批量上传列格式排列、或可逐行复制的Excel表格交付，标准版和高级版另附Word设置说明；由您自行录入并上线。
- 自动加手动自动收集搜索，手动控制出价
- 按产品线分组价格和利润相近的商品放在一起
- 三种匹配类型广泛、词组和精准关键词组
- 商品否定关键词不符的尺寸、材质、用途和竞品品牌
- 购买按钮检查优先标出无法展示的商品
服务流程
- 1商品我们查看您的商品页和竞品
- 2制作我们撰写广告活动、关键词和否定关键词
- 3上线您在Walmart Connect中上传并发布
需要您提供的信息
您的Walmart商品页链接，或含商品ID、标题和价格的CSV或Excel商品清单，以及要主推的商品、利润或目标ROAS、每日预算，还有您看到排在您旁边的竞品。如有旧的搜索报告，请附上截图。
我们会询问您：
- 广告应主推哪些商品？
- 您需要多少利润或ROAS才能保本？
- 这些商品目前是否赢得了购买按钮？
- 您计划的每日预算是多少？
套餐对比
付款保障
您在下单时付款，但款项仅在您验收后才会结算。
- 固定价格付款后套餐价格不会变动。
- 款项先冻结付款时，这笔金额只是被冻结。您验收后，款项才会结算给平台。
- 交付前检查每份成果在送达您之前都会经过质量检查，验收前您可以在订单页面查看。
- 免费修改在需求说明范围内，您可以在套餐允许的次数内提出修改。
- 3 天后自动验收如果交付后 3 天内您既未验收也未提出修改，工作将自动验收。如果您在交付后于订单聊天中留言，订单将暂停自动验收；我们回复后，可能会重新开始计算 3 天，并会在聊天中告知您。
- 返工或全额退款如果成果与您的需求说明不符且修改后仍未解决，或工作耗时超过交付期限的两倍，请在订单聊天中留言：我们将为您返工或全额退款。
问题与解答
我的广告一定会展示吗？
只有商品已发布、有库存并赢得购买按钮时才会展示，而且相关性仍由Walmart判定。我们会标出看起来有风险的商品。
我可以把其他品牌用作关键词吗？
我们不会把其他品牌的商标加入您的关键词。在购物者明显想要那个品牌的地方，我们会把它们添加为否定关键词。
你们知道Walmart的搜索量吗？
不知道，我们看不到Walmart的数据。自动广告活动就是用来收集真实搜索的；两周后请查看它的报告。