成果示例
搜索广告系列：一家水管维修公司的 Google Ads 投放方案
结构
- 广告系列 1：紧急维修（预算的 60%，每天 RM120，24 小时投放）：紧急水管维修 · 疏通堵塞 · 漏水与爆管
- 广告系列 2：预约工程（40%，每天 RM80，早 7 点至晚 8 点）：热水器 · 卫浴安装 · 排水管内窥检查 · 更换水管
- 地区： 吉隆坡及周边 25 公里。目标： 来自广告和网站的来电。
广告组
| 广告组 | 关键词及匹配类型 | 本组否定关键词 |
|---|---|---|
| 紧急水管维修 | [水管维修 24小时], "紧急水电工", "水电师傅 上门", [吉隆坡 水管维修] | 招聘, 学徒, 水电工 工资 |
| 疏通堵塞 | [疏通下水道], "马桶堵塞 师傅", "厨房水槽 堵塞", "附近 疏通" | 疏通剂, 弹簧 出租, 自己 疏通 |
| 漏水与爆管 | [爆管 维修], "漏水 维修 师傅", "附近 查漏水" | 生料带, 水管配件, 保险 理赔 |
共享否定关键词列表（46 个）： 招聘、工作、课程、培训、执照考试、批发、五金店、DIY、免费、二手、出租等。
广告：紧急水管维修
| 广告标题 | 字符数 |
|---|---|
| 24小时紧急水管维修 | 18 |
| 施工前先报价 | 12 |
| 吉隆坡水电师傅 | 14 |
| 广告内容描述 | 字符数 |
|---|---|
| 漏水、没有热水？日夜都可上门，现在就来电。 | 42 |
| 施工前先说清价格。三辆服务车覆盖全市，周末照常服务。 | 52 |
字符数按 Google Ads 的规则计算，中文每个字算 2 个字符。完整广告共有 15 个标题和 4 条描述，文件中每一行旁边都标有字符数。
起始出价（建议）
| 广告组 | 最高每次点击费用 | 计算方式 |
|---|---|---|
| 紧急水管维修 | RM17.60 | 每通电话 RM140，假设每 8 次点击带来 1 通电话 |
| 疏通堵塞 | RM12.00 | 单子较小：每通电话 RM100，8 次点击 1 通 |
| 漏水与爆管 | RM15.20 | 每通电话 RM140，9 次点击 1 通 |
前两周先用人工出价，之后把假设的来电率换成您的实际数据。
交付文件
- copper-key-campaigns.xlsx：按 Google Ads Editor 的列排好，含 2 个广告系列、7 个广告组、168 个带匹配类型的关键词、否定关键词、广告、附加链接和宣传信息。您自行导入 Google Ads Editor，检查预览后发布。
- setup-notes.docx：地区、投放时段、预算分配、来电跟踪和 30 天测试计划。
客户： 铜钥匙水电维修，吉隆坡一家有三辆服务车的家族水管维修公司，主要面向华语客户。任务： 做一个以来电为目标的 Google Ads 搜索广告系列；每月预算 RM6,000，每通电话目标成本 RM140。高级版套餐。以下为节选：“紧急维修”广告系列及其 3 个广告组（共 7 个）。
客户及所有信息均为虚构。
服务介绍
人们往往在车刚出问题时才找修车店，所以会按项目和地点搜索：“附近更换刹车片”“发动机故障灯检测”“MOT年检”“换轮胎”，以及您维修的车型品牌。我们围绕您真实提供的服务搭建广告组，把广告系列设置为在您的服务半径内获取来电，并在广告中写上车主最先关心的内容：常见项目的价格（如您提供）、当天可约时段、原厂件或副厂件可选，以及您擅长的品牌。否定关键词排除DIY搜索、零件编号、“怎么做”、报废场和求职者。
服务内容
- 您将获得为您的汽修店打造的本地搜索广告系列：按服务划分的广告组、带“附近”和区域词的关键词、否定关键词，以及以来电为主、带附加链接和宣传信息的广告。以采用Google Ads Editor列格式的Excel表格交付，标准版和高级版另附Word设置说明；由您自行检查、上传并发布广告系列。
- 按项目分组刹车、检测、机油、轮胎、年检、空调
- 半径定位说明需要填写的地理位置和投放时间设置
- DIY否定关键词怎么做、零件编号、报废、说明书、招聘
- 以来电为先的广告当天时段、配件选择和您服务的品牌
- 本地素材资源如提供免费估价，可写成宣传信息
服务流程
- 1服务我们查看您的价目表和服务区域
- 2制作我们撰写广告组、否定关键词和来电广告
- 3上线您上传、添加来电素材资源并发布
需要您提供的信息
您的网站或Google商家资料链接、要推广的服务、维修的车型品牌、地址和服务半径、营业时间、愿意展示的价格以及月度预算。如有Excel、Word或PDF格式的价目表会很有帮助。
我们会询问您：
- 哪些项目给您带来的利润最高？
- 您擅长或不接哪些品牌？
- 车主愿意从多远的地方过来？
- 您想要来电、在线预约，还是两者都要？
套餐对比
付款保障
您在下单时付款，但款项仅在您验收后才会结算。
- 固定价格付款后套餐价格不会变动。
- 款项先冻结付款时，这笔金额只是被冻结。您验收后，款项才会结算给平台。
- 交付前检查每份成果在送达您之前都会经过质量检查，验收前您可以在订单页面查看。
- 免费修改在需求说明范围内，您可以在套餐允许的次数内提出修改。
- 3 天后自动验收如果交付后 3 天内您既未验收也未提出修改，工作将自动验收。如果您在交付后于订单聊天中留言，订单将暂停自动验收；我们回复后，可能会重新开始计算 3 天，并会在聊天中告知您。
- 返工或全额退款如果成果与您的需求说明不符且修改后仍未解决，或工作耗时超过交付期限的两倍，请在订单聊天中留言：我们将为您返工或全额退款。
问题与解答
广告可以显示我的价格吗？
可以，适用于您给出与网站一致的固定价或“起价”的项目。我们不会编造价格。
我应该对汽车品牌名称出价吗？
“丰田保养”这类搜索很常见，通常也是允许的，但除非您确实是官方经销商，否则广告不得暗示这一点。我们会写成独立维修服务。
我的Google商家资料怎么办？
地址素材资源会链接到它，由您在账户中添加。撰写商家资料是另一项服务。