成果示例
搜索广告系列：一家水管维修公司的 Google Ads 投放方案
结构
- 广告系列 1：紧急维修（预算的 60%，每天 RM120，24 小时投放）：紧急水管维修 · 疏通堵塞 · 漏水与爆管
- 广告系列 2：预约工程（40%，每天 RM80，早 7 点至晚 8 点）：热水器 · 卫浴安装 · 排水管内窥检查 · 更换水管
- 地区： 吉隆坡及周边 25 公里。目标： 来自广告和网站的来电。
广告组
| 广告组 | 关键词及匹配类型 | 本组否定关键词 |
|---|---|---|
| 紧急水管维修 | [水管维修 24小时], "紧急水电工", "水电师傅 上门", [吉隆坡 水管维修] | 招聘, 学徒, 水电工 工资 |
| 疏通堵塞 | [疏通下水道], "马桶堵塞 师傅", "厨房水槽 堵塞", "附近 疏通" | 疏通剂, 弹簧 出租, 自己 疏通 |
| 漏水与爆管 | [爆管 维修], "漏水 维修 师傅", "附近 查漏水" | 生料带, 水管配件, 保险 理赔 |
共享否定关键词列表（46 个）： 招聘、工作、课程、培训、执照考试、批发、五金店、DIY、免费、二手、出租等。
广告：紧急水管维修
| 广告标题 | 字符数 |
|---|---|
| 24小时紧急水管维修 | 18 |
| 施工前先报价 | 12 |
| 吉隆坡水电师傅 | 14 |
| 广告内容描述 | 字符数 |
|---|---|
| 漏水、没有热水？日夜都可上门，现在就来电。 | 42 |
| 施工前先说清价格。三辆服务车覆盖全市，周末照常服务。 | 52 |
字符数按 Google Ads 的规则计算，中文每个字算 2 个字符。完整广告共有 15 个标题和 4 条描述，文件中每一行旁边都标有字符数。
起始出价（建议）
| 广告组 | 最高每次点击费用 | 计算方式 |
|---|---|---|
| 紧急水管维修 | RM17.60 | 每通电话 RM140，假设每 8 次点击带来 1 通电话 |
| 疏通堵塞 | RM12.00 | 单子较小：每通电话 RM100，8 次点击 1 通 |
| 漏水与爆管 | RM15.20 | 每通电话 RM140，9 次点击 1 通 |
前两周先用人工出价，之后把假设的来电率换成您的实际数据。
交付文件
- copper-key-campaigns.xlsx：按 Google Ads Editor 的列排好，含 2 个广告系列、7 个广告组、168 个带匹配类型的关键词、否定关键词、广告、附加链接和宣传信息。您自行导入 Google Ads Editor，检查预览后发布。
- setup-notes.docx：地区、投放时段、预算分配、来电跟踪和 30 天测试计划。
客户： 铜钥匙水电维修，吉隆坡一家有三辆服务车的家族水管维修公司，主要面向华语客户。任务： 做一个以来电为目标的 Google Ads 搜索广告系列；每月预算 RM6,000，每通电话目标成本 RM140。高级版套餐。以下为节选：“紧急维修”广告系列及其 3 个广告组（共 7 个）。
客户及所有信息均为虚构。
服务介绍
请选择平台：Google Ads、Microsoft Advertising、Amazon Ads（Sponsored Products和Sponsored Brands），或其他基于关键词的搜索平台，例如Apple Search Ads、Walmart、eBay、Naver、Yahoo! JAPAN、Seznam Sklik或Instacart，并告诉我们您销售什么、在哪里销售以及预算多少。我们会研究您的网站和竞争对手的广告，按搜索意图对关键词分组并设置匹配类型，整理否定关键词，并在平台的字符限制内撰写广告，每一行旁都标注字数。您将获得一份按平台编辑器或批量表格的列排版的Excel文件，由您自行上传：我们从不登录您的账户，关键词来自您的网站、竞争对手和网络搜索，而非平台的搜索量或每次点击费用数据。
服务内容
- 您将获得一份按平台导入格式（Google Ads Editor、Microsoft Advertising Editor或Amazon批量表格）的列排版的Excel工作簿：广告系列、广告组、带匹配类型的关键词、否定关键词和广告，每行文字都标注字数。标准版起，另含平台支持的附加链接、宣传信息和结构化摘要、按广告系列分配的预算，以及一份含设置说明的Word文件；高级版另含根据您的利润率给出的初始出价建议、着陆页说明和30天测试计划。订单页面上也提供相同内容。
- 广告系列结构按产品、服务或搜索意图划分广告组
- 带匹配类型的关键词在合适之处使用完全匹配、词组匹配和广泛匹配
- 否定关键词需排除的词，避免预算花在不相关的搜索上
- 符合限制的广告例如Google标题最多30个字符，描述最多90个字符
- 素材资源和预算分配标准版起：附加链接、宣传信息、摘要以及按广告系列分配的预算
- 初始出价和测试计划高级版：根据您的利润率给出待调整的出价，以及30天内需检查的内容
服务流程
- 1需求说明您选择平台，并说明产品、区域和预算
- 2调研我们研究您的页面和竞争对手的广告，并收集关键词
- 3搭建我们为关键词分组、添加否定关键词并撰写广告，逐个计算字符
- 4由您上传您导入Excel文件，检查预览后发布
需要您提供的信息
平台和国家；您销售什么，在哪些城市、地区和语言中销售；着陆页（提供您网站或产品页的链接最有帮助）；月预算；目标（电话、潜在客户或销售）以及您的目标单次潜在客户成本或ACoS（如已知）；不得使用的品牌和词语；以及您不提供的内容，用于否定关键词。您可以附上价目表、产品清单或旧的关键词清单，格式为Excel、Word或PDF文件或截图，最多3个文件；如需Amazon商品投放，请自行提供ASIN。
我们会询问您：
- 广告系列面向哪个平台和国家？
- 您销售什么，目标是什么？
- 您的月预算是多少，目标单次潜在客户成本或ACoS是多少？
- 您不提供哪些内容，哪些词不得出现？
套餐对比
付款保障
您在下单时付款，但款项仅在您验收后才会结算。
- 固定价格付款后套餐价格不会变动。
- 款项先冻结付款时，这笔金额只是被冻结。您验收后，款项才会结算给平台。
- 交付前检查每份成果在送达您之前都会经过质量检查，验收前您可以在订单页面查看。
- 免费修改在需求说明范围内，您可以在套餐允许的次数内提出修改。
- 3 天后自动验收如果交付后 3 天内您既未验收也未提出修改，工作将自动验收。如果您在交付后于订单聊天中留言，订单将暂停自动验收；我们回复后，可能会重新开始计算 3 天，并会在聊天中告知您。
- 返工或全额退款如果成果与您的需求说明不符且修改后仍未解决，或工作耗时超过交付期限的两倍，请在订单聊天中留言：我们将为您返工或全额退款。
问题与解答
你们会在我的账户中设置广告系列吗？
不会。我们从不登录您的广告账户。您可以用平台的编辑器或批量上传功能导入Excel文件，或粘贴各行内容，检查预览后发布。
你们提供搜索量和每次点击费用吗？
不提供。我们看不到平台的关键词数据。关键词来自您的网站、竞争对手和网络搜索；高级版中的出价只是根据您的利润率和目标给出的初始建议，需在您的账户中调整。
你们承诺点击、销售或广告获批吗？
不承诺。效果取决于您的产品、预算、网站以及平台的审核。对于健康、金融或博彩等受限主题，请在发布前查阅平台政策。我们绝不会在您的广告中使用其他公司的品牌名称。
我可以获得CSV文件吗？
我们交付Excel（.xlsx）文件。Google Ads Editor和Microsoft Advertising Editor支持粘贴行，或导入从Excel一步另存的CSV文件；Amazon批量表格本身就是Excel文件。
Amazon Sponsored Products或Apple Search Ads没有广告文字，怎么办？
这类平台您将获得关键词、匹配类型、否定关键词，Amazon还包括根据您提供的ASIN设置的商品投放目标。Sponsored Brands标题最多50个字符。
广告可以用韩语或日语撰写，用于Naver或Yahoo! JAPAN吗？
可以，我们用当地市场的语言撰写。发布前请让精通该语言的人检查一遍。