成果示例
Google Ads 报告分析：一家花盆网店
预算花在了哪里却没有带来销售
| 搜索字词 | 点击 | 费用 | 销售 | 原因 |
|---|---|---|---|---|
| 养护问题（“怎么换盆…”等 37 个） | 412 | RM1,144 | 0 | 在找方法，不是买花盆 |
| “陶盆 批发”“花盆 大量” | 58 | RM376 | 0 | 网店只做零售 |
| “免费 植物”“植物 交换” | 96 | RM284 | 0 | 没有购买意图 |
| “花架 创意”“自制 花盆” | 74 | RM192 | 0 | 创意和手工 |
| 其他店铺名称（14 个） | 133 | RM648 | 1 | “花盆”的广泛匹配 |
| 合计 | 773 | RM2,644 | 1 | 占花费的 31% |
建议添加的否定关键词
“否定关键词”工作表中有 38 个词，已标好匹配类型，可直接粘贴。主要有：“怎么”（广泛）、“批发”和“大量”（词组）、“免费 植物”（词组）、“创意”（词组）、“自制”（广泛），以及 14 个店铺名称（完全）。
没有添加： 单独的“免费”，因为“花盆 免运费”带来了 9 笔销售。
需要重写的广告
吸水花盆： 点击率 1.9%，账户平均为 4.6%；标题只写“立即购买”，完全没提吸水功能。
| 新标题 | 字符数 |
|---|---|
| 懒人吸水花盆，12种尺寸 | 22 |
| 一周只浇一次水 | 14 |
| 新描述 | 字符数 |
|---|---|
| 内藏储水箱的花盆。满 RM240 免运费，3 天送达。 | 45 |
大型落地花盆： 广告链接到首页，建议改为落地花盆分类页。
按优先级排列的修改清单
| # | 修改 | 原因 |
|---|---|---|
| 1 | 添加工作表中的 38 个否定关键词 | 这些字词一个月花了 RM2,644 |
| 2 | “花架”类关键词出价降低 30% | 花费 RM856，2 笔销售，ROAS 0.9 |
| 3 | “大号吸水花盆”出价提高 15% | ROAS 6.2；因预算不足损失 40% 的展示 |
| 4 | 替换上面两条广告 | 账户中点击率最低 |
| 5 | 把陶盆关键词移到单独的广告组 | 目前和塑料花盆共用一条广告 |
| 6 | 14 天后再查看搜索字词 | 确认第 1–3 项的效果 |
以上都是建议：是否采用由您决定，修改也由您在自己的账户中完成。文件： review.docx 和 changes.xlsx（否定关键词、建议添加的关键词、新广告、修改清单）。
客户： 卵石与蕨，吉隆坡一家卖花盆和园艺用品的网店。报告： 最近 30 天的搜索字词（612 行）和关键词（148 行）。花费： RM8,560，41 笔销售，广告支出回报率（ROAS）2.1，目标是 3.0。标准版套餐。
客户及所有信息均为虚构。
服务介绍
网店在购物广告和效果最大化广告上的预算，有很大一部分浪费在搜索免费商品、维修教程、批发、二手货或店里根本没有的商品上。您导出购物广告搜索词报告，以及效果最大化广告的搜索词或搜索词数据分析，我们按购买意图以及花费与带来销售的对比，对每个词进行分类。您将获得分组整理、可直接粘贴的否定关键词列表，以及值得单独建搜索广告系列或写进商品标题的词。
服务内容
- 您将获得一份Word总结，说明购物广告和效果最大化广告的钱花在了哪些不出单的搜索上，以及一份Excel工作簿，含否定关键词列表、应加大推广的词和按优先级排列的改动清单。以Word（.docx）总结和Excel（.xlsx）工作簿形式交付。
- 意图分组购买、调研、免费、二手、商品不符
- 购物广告否定关键词可直接粘贴的完全匹配和词组匹配列表
- 效果最大化广告排除项在可用时提供广告系列级或账户级列表
- 出单的词可单独建搜索广告系列的候选词
- 标题提示您的商品标题中缺少的买家用词
服务流程
- 1导出您从两种广告系列类型中下载搜索词
- 2分类我们按意图、花费和销售对词分组
- 3您的改动您自行把列表粘贴到账户中
需要您提供的信息
购物广告和效果最大化广告同一时间段的搜索词导出文件（CSV、Excel（.xlsx）或PDF，或截图），以及您的网店链接、平均利润和目标ROAS（如有）。
我们会询问您：
- 您实际销售哪些商品和品牌？
- 多少的目标ROAS或单次销售成本对您来说可行？
- 搜索您自有品牌的流量是否应保留在效果最大化广告中？
- 报告涵盖哪些国家和货币？
套餐对比
付款保障
您在下单时付款，但款项仅在您验收后才会结算。
- 固定价格付款后套餐价格不会变动。
- 款项先冻结付款时，这笔金额只是被冻结。您验收后，款项才会结算给平台。
- 交付前检查每份成果在送达您之前都会经过质量检查，验收前您可以在订单页面查看。
- 免费修改在需求说明范围内，您可以在套餐允许的次数内提出修改。
- 3 天后自动验收如果交付后 3 天内您既未验收也未提出修改，工作将自动验收。如果您在交付后于订单聊天中留言，订单将暂停自动验收；我们回复后，可能会重新开始计算 3 天，并会在聊天中告知您。
- 返工或全额退款如果成果与您的需求说明不符且修改后仍未解决，或工作耗时超过交付期限的两倍，请在订单聊天中留言：我们将为您返工或全额退款。
问题与解答
效果最大化广告可以使用否定关键词吗？
现在许多账户已允许在效果最大化广告中使用广告系列级否定关键词，账户级否定关键词列表和品牌排除也同样适用。我们会标明每个列表该放在哪里；如果您的账户没有显示该选项，这些列表仍可用于购物广告和搜索广告。
为什么要问我的利润？
有销售的词也可能亏钱。知道您的利润后，我们就能区分真正盈利的词和只是营收好看的词。
你们会修改我的商品数据吗？
不会。我们指出应添加到商品标题和描述中的词，由您在Merchant Center或您的网店中修改。