成果示例
搜索广告系列：一家水管维修公司的 Google Ads 投放方案
结构
- 广告系列 1：紧急维修（预算的 60%，每天 RM120，24 小时投放）：紧急水管维修 · 疏通堵塞 · 漏水与爆管
- 广告系列 2：预约工程（40%，每天 RM80，早 7 点至晚 8 点）：热水器 · 卫浴安装 · 排水管内窥检查 · 更换水管
- 地区： 吉隆坡及周边 25 公里。目标： 来自广告和网站的来电。
广告组
| 广告组 | 关键词及匹配类型 | 本组否定关键词 |
|---|---|---|
| 紧急水管维修 | [水管维修 24小时], "紧急水电工", "水电师傅 上门", [吉隆坡 水管维修] | 招聘, 学徒, 水电工 工资 |
| 疏通堵塞 | [疏通下水道], "马桶堵塞 师傅", "厨房水槽 堵塞", "附近 疏通" | 疏通剂, 弹簧 出租, 自己 疏通 |
| 漏水与爆管 | [爆管 维修], "漏水 维修 师傅", "附近 查漏水" | 生料带, 水管配件, 保险 理赔 |
共享否定关键词列表（46 个）： 招聘、工作、课程、培训、执照考试、批发、五金店、DIY、免费、二手、出租等。
广告：紧急水管维修
| 广告标题 | 字符数 |
|---|---|
| 24小时紧急水管维修 | 18 |
| 施工前先报价 | 12 |
| 吉隆坡水电师傅 | 14 |
| 广告内容描述 | 字符数 |
|---|---|
| 漏水、没有热水？日夜都可上门，现在就来电。 | 42 |
| 施工前先说清价格。三辆服务车覆盖全市，周末照常服务。 | 52 |
字符数按 Google Ads 的规则计算，中文每个字算 2 个字符。完整广告共有 15 个标题和 4 条描述，文件中每一行旁边都标有字符数。
起始出价（建议）
| 广告组 | 最高每次点击费用 | 计算方式 |
|---|---|---|
| 紧急水管维修 | RM17.60 | 每通电话 RM140，假设每 8 次点击带来 1 通电话 |
| 疏通堵塞 | RM12.00 | 单子较小：每通电话 RM100，8 次点击 1 通 |
| 漏水与爆管 | RM15.20 | 每通电话 RM140，9 次点击 1 通 |
前两周先用人工出价，之后把假设的来电率换成您的实际数据。
交付文件
- copper-key-campaigns.xlsx：按 Google Ads Editor 的列排好，含 2 个广告系列、7 个广告组、168 个带匹配类型的关键词、否定关键词、广告、附加链接和宣传信息。您自行导入 Google Ads Editor，检查预览后发布。
- setup-notes.docx：地区、投放时段、预算分配、来电跟踪和 30 天测试计划。
客户： 铜钥匙水电维修，吉隆坡一家有三辆服务车的家族水管维修公司，主要面向华语客户。任务： 做一个以来电为目标的 Google Ads 搜索广告系列；每月预算 RM6,000，每通电话目标成本 RM140。高级版套餐。以下为节选：“紧急维修”广告系列及其 3 个广告组（共 7 个）。
客户及所有信息均为虚构。
服务介绍
Microsoft Advertising会在Bing、部分市场的Yahoo、DuckDuckGo以及Edge购物面板上展示网店广告，其购物广告系列从Microsoft Merchant Center的商品数据中读取商品。我们两边都为您准备：一个含品类广告组、关键词、否定关键词和自适应广告的搜索广告系列，以及一套按品类、品牌或自定义标签划分产品组的购物广告系列结构。广告文字符合Microsoft的字符限制，表格采用Microsoft Advertising Editor的列格式，方便您一次性导入。
服务内容
- 您将获得覆盖您网店各品类的Microsoft Ads搜索广告系列，外加含产品组和共享否定关键词的购物广告系列结构。以采用Microsoft Advertising Editor列格式的Excel表格交付，标准版和高级版另附Word设置说明；由您自行检查、导入并发布。
- 搜索加购物两种广告系列类型放在一个表格中
- 品类广告组每个品类页对应一组搜索广告
- 产品组树按品牌、品类或自定义标签
- 共享否定关键词列表免费、二手、维修、招聘、批发
- 可直接用于Editor的列按Microsoft Advertising Editor格式排列
服务流程
- 1商品目录我们查看您的网店和商品清单
- 2制作我们撰写搜索和购物广告结构
- 3导入您导入并关联您的Merchant Center商店
需要您提供的信息
网店链接、要推广的品类、商品清单或商品数据导出文件（CSV、Excel或PDF，含ID、品牌、品类和价格）、配送国家、月度预算和利润，以及Microsoft Merchant Center是否已设置好。请把清单附在订单中。
我们会询问您：
- 您的Microsoft Merchant Center商店获批了吗？
- 哪些品类卖得最好？
- 您配送到哪些国家？
- 您是否已经在投放Google购物广告？
套餐对比
付款保障
您在下单时付款，但款项仅在您验收后才会结算。
- 固定价格付款后套餐价格不会变动。
- 款项先冻结付款时，这笔金额只是被冻结。您验收后，款项才会结算给平台。
- 交付前检查每份成果在送达您之前都会经过质量检查，验收前您可以在订单页面查看。
- 免费修改在需求说明范围内，您可以在套餐允许的次数内提出修改。
- 3 天后自动验收如果交付后 3 天内您既未验收也未提出修改，工作将自动验收。如果您在交付后于订单聊天中留言，订单将暂停自动验收；我们回复后，可能会重新开始计算 3 天，并会在聊天中告知您。
- 返工或全额退款如果成果与您的需求说明不符且修改后仍未解决，或工作耗时超过交付期限的两倍，请在订单聊天中留言：我们将为您返工或全额退款。
问题与解答
我直接导入Google广告系列不行吗？
Microsoft提供导入工具，走这条路请查看我们改编Google表格的服务。本服务是从零开始搭建Microsoft广告系列。
你们会设置商品数据吗？
不会。商品数据和Merchant Center商店由您创建并通过审核；我们提供使用它们的广告系列结构。
广告字符限制和Google一样吗？
自适应搜索广告是一样的：标题最多30个字符，描述最多90个字符，另有两个各15个字符的路径。表格中每一行都标有字符数。