Logo wählen: 5 Logo-Arten und wie Sie Ihre finden

Ein Logo erscheint überall, wo Ihr Unternehmen auftritt: auf dem Schild, der Website, der Verpackung, dem Profilbild in sozialen Netzwerken. Ein gutes Logo wird auf einen Blick erkannt und funktioniert in jeder Größe. Ein schlechtes ist auf dem Smartphone schwer zu lesen oder sieht aus wie das eines Wettbewerbers.

Hier sind die fünf wichtigsten Logo-Arten und wie Sie die richtige für Ihr Unternehmen wählen.

Die 5 Logo-Arten

1. Wortmarke

Der Firmenname in einer markanten Schrift, ohne Symbol. Sie eignet sich gut für kurze, einprägsame Namen und hilft einer neuen Marke, dass sich die Leute ihren Namen merken.

2. Buchstabenmarke

Ein oder mehrere Buchstaben, meist Initialen. Eine gute Wahl, wenn der vollständige Name lang ist; die Buchstaben werden zu einem eigenen Zeichen.

3. Bildmarke

Ein Bild ohne Text: ein Gegenstand, ein Tier, eine abstrakte Form. Sie ist sehr einprägsam, sobald man die Marke kennt, aber ein neues Unternehmen muss eine Zeit lang meist den Namen danebenstellen.

4. Wort-Bild-Marke

Symbol und Name zusammen. Die flexibelste Art: Sie können beides gemeinsam auf der Website verwenden und getrennt, etwa nur das Symbol als Profilbild in sozialen Netzwerken.

5. Emblem

Der Name in einer Form: ein Abzeichen, ein Siegel, ein Wappen. Es wirkt traditionell und solide und passt zu Cafés, Brauereien und Schulen, ist in kleinen Größen aber schwerer lesbar.

So wählen Sie

• Ein neues Unternehmen mit unbekanntem Namen: eine Wortmarke oder Wort-Bild-Marke, damit sich die Leute den Namen merken.
• Ein langer Name: eine Buchstabenmarke oder eine Wort-Bild-Marke mit Kurzversion.
• Viele kleine Einsatzorte (App-Icon, Favicon): eine einfache Bildmarke oder Buchstabenmarke.
• Ein traditionelles oder lokales Unternehmen: Ein Emblem kann passen, mit einer einfacheren Version für kleine Größen.

Was Sie vor der Freigabe eines Logos prüfen sollten

• Kleine Größe. Verkleinern Sie es auf die Größe eines App-Icons: Können Sie es noch lesen und erkennen?
• Eine Farbe. Es sollte in Schwarz und in Weiß funktionieren, für Stempel, Stickereien und dunkle Hintergründe.
• Verschiedene Hintergründe. Testen Sie es auf hellem und dunklem Grund und auf einem Foto.
• Ähnlichkeit mit anderen. Suchen Sie nach Logos aus Ihrer Branche: Sie wollen nicht mit einem Wettbewerber verwechselt werden.
• Zeitlosigkeit. Trendige Effekte altern schnell, einfache Formen halten jahrelang.

Was Sie dem Designer mitgeben

Ein kurzes Briefing bringt die Entwürfe viel näher an das, was Sie wollen: was das Unternehmen macht, wer seine Kunden sind, drei Wörter, die die Marke beschreiben, Farben, die Sie mögen und nicht mögen, und Beispiele für Logos, die Ihnen gefallen, mit einer Notiz, warum.

Kurz gesagt

Die richtige Logo-Art hängt davon ab, wie bekannt Ihr Name ist, wie lang er ist und wo das Logo erscheinen wird. Was Sie auch wählen: Prüfen Sie es in kleinen Größen, einfarbig und auf verschiedenen Hintergründen, bevor Sie es freigeben. Wenn Sie mehrere Richtungen zur Auswahl möchten, bestellen Sie Logo-Entwürfe: Sie beschreiben Ihre Marke und erhalten mehrere Entwürfe zum Vergleichen. Die Zahlung wird erst freigegeben, nachdem Sie die Arbeit abgenommen haben.