Cómo elegir un logotipo: 5 tipos y cómo escoger el suyo
Un logotipo aparece en todos los sitios donde está su negocio: el rótulo, la web, el embalaje, la foto de perfil en redes sociales. Uno bueno se reconoce de un vistazo y funciona en cualquier tamaño. Uno malo se lee mal en la pantalla de un móvil o se parece al de la competencia.
Estos son los cinco tipos principales de logotipo y cómo elegir el adecuado para su negocio.
Los 5 tipos de logotipo
1. Logotipo
El nombre de la empresa escrito con una tipografía propia, sin símbolo. Funciona bien con nombres cortos y fáciles de recordar, y ayuda a que una marca nueva consiga que se recuerde su nombre.
2. Monograma
Una o varias letras, normalmente las iniciales. Una buena opción cuando el nombre completo es largo: las letras se convierten en un signo propio.
3. Isotipo
Una imagen sin texto: un objeto, un animal, una forma abstracta. Es muy reconocible cuando la gente ya conoce la marca, pero un negocio nuevo suele necesitar mostrar el nombre al lado durante un tiempo.
4. Imagotipo
Símbolo y nombre juntos. El tipo más flexible: puede usarlos juntos en la web y por separado, por ejemplo solo el símbolo como avatar en redes sociales.
5. Emblema
El nombre dentro de una forma: una insignia, un sello, un escudo. Transmite tradición y solidez, y encaja con cafeterías, cerveceras y escuelas, pero cuesta más mantenerlo legible en tamaños pequeños.
Cómo elegir
- Un negocio nuevo con un nombre desconocido: un logotipo o un imagotipo, para que la gente aprenda el nombre.
- Un nombre largo: un monograma o un imagotipo con una versión corta.
- Muchos usos en tamaño pequeño (icono de app, favicon): un isotipo o un monograma sencillos.
- Un negocio tradicional o local: puede encajar un emblema, con una versión simplificada para tamaños pequeños.
Qué comprobar antes de aprobar un logotipo
- Tamaño pequeño. Redúzcalo al tamaño de un icono de app: ¿se sigue leyendo y reconociendo?
- Un solo color. Debe funcionar en negro y en blanco, para sellos, bordados y fondos oscuros.
- Fondos distintos. Pruébelo sobre un fondo claro, uno oscuro y una foto.
- Parecido con otros. Busque logotipos de su sector: no le interesa que le confundan con la competencia.
- Durabilidad. Los efectos de moda envejecen rápido; las formas sencillas duran años.
Qué preparar antes de encargarlo
Un brief breve acerca mucho las propuestas a lo que usted quiere: a qué se dedica el negocio, quiénes son sus clientes, tres palabras que describan la marca, los colores que le gustan y los que no, y ejemplos de logotipos que le gusten con una nota sobre por qué.
En resumen
El tipo de logotipo adecuado depende de lo conocido que sea su nombre, de su longitud y de dónde vaya a aparecer el logotipo. Elija el que elija, compruébelo en tamaño pequeño, en un solo color y sobre fondos distintos antes de aprobarlo. Si quiere varias líneas entre las que elegir, encargue propuestas de logotipo: describe su marca y recibe varias propuestas para comparar. El pago se libera solo después de que usted acepte el trabajo.