Een logo kiezen: 5 soorten en hoe je de jouwe kiest
Een logo staat overal waar je bedrijf zichtbaar is: op het uithangbord, de website, de verpakking, de profielfoto op social media. Een goed logo herken je in één oogopslag en werkt op elk formaat. Een slecht logo is moeilijk te lezen op een telefoonscherm of lijkt op dat van een concurrent.
Dit zijn de vijf belangrijkste soorten logo's en zo kies je de juiste voor je bedrijf.
De 5 soorten logo's
1. Woordmerk
De bedrijfsnaam in een opvallend lettertype, zonder symbool. Werkt goed bij korte, pakkende namen en helpt een nieuw merk om zijn naam te laten onthouden.
2. Lettermerk
Een of een paar letters, meestal initialen. Een goede keuze als de volledige naam lang is; de letters worden een eigen teken.
3. Beeldmerk
Een afbeelding zonder tekst: een voorwerp, een dier, een abstracte vorm. Heel herkenbaar zodra mensen het merk kennen, maar een nieuw bedrijf moet er meestal een tijd zijn naam naast zetten.
4. Combinatiemerk
Een symbool en de naam samen. Het meest flexibele type: je gebruikt ze samen op de website en los, bijvoorbeeld alleen het symbool als avatar op social media.
5. Embleem
De naam binnen een vorm: een badge, een zegel, een wapen. Ziet er traditioneel en degelijk uit en past bij cafés, brouwerijen en scholen, maar blijft op kleine formaten minder goed leesbaar.
Zo kies je
- Een nieuw bedrijf met een onbekende naam: een woordmerk of combinatiemerk, zodat mensen de naam leren kennen.
- Een lange naam: een lettermerk of een combinatiemerk met een korte versie.
- Veel kleine plaatsingen (een app-icoon, een favicon): een eenvoudig beeldmerk of lettermerk.
- Een traditioneel of lokaal bedrijf: een embleem kan passen, met een eenvoudigere versie voor kleine formaten.
Wat je checkt voordat je een logo goedkeurt
- Klein formaat. Verklein het tot de grootte van een app-icoon: kun je het nog lezen en herkennen?
- Eén kleur. Het moet werken in zwart en in wit, voor stempels, borduurwerk en donkere achtergronden.
- Verschillende achtergronden. Probeer het op licht, donker en op een foto.
- Gelijkenis met andere logo's. Zoek logo's in je branche op: je wilt niet verward worden met een concurrent.
- Tijdloosheid. Trendy effecten verouderen snel; eenvoudige vormen gaan jaren mee.
Wat je de ontwerper geeft
Met een korte briefing komen de concepten veel dichter bij wat je wilt: wat het bedrijf doet, wie de klanten zijn, drie woorden die het merk beschrijven, kleuren die je wel en niet mooi vindt, en voorbeelden van logo's die je aanspreken met een korte toelichting waarom.
Kort samengevat
Het juiste type logo hangt af van hoe bekend je naam is, hoe lang hij is en waar het logo komt te staan. Wat je ook kiest, check het op klein formaat, in één kleur en op verschillende achtergronden voordat je het goedkeurt. Wil je meerdere richtingen om uit te kiezen, bestel dan logoconcepten: je beschrijft je merk en krijgt meerdere concepten om te vergelijken. De betaling wordt pas vrijgegeven nadat je het werk hebt goedgekeurd.