كيف تختار شعارًا: 5 أنواع وكيف تختار ما يناسبك
يظهر الشعار في كل مكان يظهر فيه مشروعك: اللافتة، والموقع الإلكتروني، والتغليف، وصورة الحساب على وسائل التواصل الاجتماعي. الشعار الجيد يُعرف من النظرة الأولى ويعمل بأي حجم. أما الشعار الضعيف فيصعب قراءته على شاشة الهاتف أو يشبه شعار منافس.
إليك الأنواع الخمسة الرئيسية للشعارات وكيف تختار الأنسب لمشروعك.
الأنواع الخمسة للشعارات
1. الشعار النصي
اسم الشركة مكتوبًا بخط مميز، من دون رمز. يناسب الأسماء القصيرة السهلة التذكر، ويساعد العلامة التجارية الجديدة على ترسيخ اسمها في الأذهان.
2. الشعار الحرفي
حرف واحد أو بضعة حروف، عادةً الأحرف الأولى. خيار جيد حين يكون الاسم الكامل طويلًا؛ فتصبح الحروف علامة قائمة بذاتها.
3. الشعار الرمزي
صورة بلا نص: شيء، أو حيوان، أو شكل تجريدي. يُعرف بسهولة كبيرة متى عرف الناس العلامة التجارية، لكن المشروع الجديد يحتاج عادةً إلى إظهار اسمه بجانبه لفترة.
4. الشعار المركّب
الرمز والاسم معًا. أكثر الأنواع مرونة: يمكنك استخدامهما معًا على الموقع الإلكتروني ومنفصلين، كأن تستخدم الرمز وحده صورةً للحساب على وسائل التواصل الاجتماعي.
5. الشارة
الاسم داخل شكل: شارة أو ختم أو درع. يبدو تقليديًا ورصينًا، ويناسب المقاهي ومصانع الجعة والمدارس، لكن يصعب الحفاظ على وضوحه في الأحجام الصغيرة.
كيف تختار
- مشروع جديد باسم غير معروف: شعار نصي أو مركّب، ليتعرّف الناس على الاسم.
- اسم طويل: شعار حرفي أو شعار مركّب بنسخة مختصرة.
- مواضع صغيرة كثيرة (أيقونة تطبيق، أيقونة موقع): رمز بسيط أو شعار حرفي.
- مشروع تقليدي أو محلي: قد تناسبه الشارة، مع نسخة مبسّطة للأحجام الصغيرة.
ما الذي تتحقق منه قبل اعتماد الشعار
- الحجم الصغير. صغّره إلى حجم أيقونة تطبيق: هل ما زلت تستطيع قراءته والتعرّف عليه؟
- لون واحد. يجب أن يعمل بالأسود وبالأبيض، للأختام والتطريز والخلفيات الداكنة.
- خلفيات مختلفة. جرّبه على خلفية فاتحة وداكنة وعلى صورة.
- التشابه مع غيره. ابحث عن شعارات في مجالك: لا تريد أن يُخلط بينك وبين منافس.
- صموده مع الزمن. المؤثرات الرائجة تتقادم سريعًا؛ أما الأشكال البسيطة فتدوم سنوات.
ما الذي تقدّمه للمصمم
متطلبات قصيرة تجعل المقترحات أقرب بكثير إلى ما تريده: ما الذي يفعله المشروع، ومن عملاؤه، وثلاث كلمات تصف العلامة التجارية، والألوان التي تحبها والتي لا تحبها، وأمثلة لشعارات تعجبك مع ملاحظة عن السبب.
باختصار
يعتمد نوع الشعار المناسب على مدى شهرة اسمك وطوله وأين سيظهر الشعار. وأيًّا كان اختيارك، فتحقق منه بأحجام صغيرة وبلون واحد وعلى خلفيات مختلفة قبل اعتماده. وإن أردت عدة اتجاهات تختار منها، فاطلب مقترحات شعار: تصف علامتك التجارية، وتحصل على عدة مقترحات للمقارنة. ولا يُحرَّر المبلغ إلا بعد قبولك العمل.