Как выбрать логотип: 5 видов и как подобрать свой

Логотип появляется везде, где есть ваш бизнес: на вывеске, сайте, упаковке, аватарке в соцсетях. Хороший узнаётся с первого взгляда и работает в любом размере. Неудачный плохо читается на экране телефона или похож на логотип конкурента.

Разберём пять основных видов логотипов и как выбрать подходящий для вашего бизнеса.

5 видов логотипов

1. Текстовый логотип

Название компании, набранное характерным шрифтом, без знака. Хорошо работает для коротких запоминающихся названий и помогает новому бренду запомниться по имени.

2. Буквенный логотип

Одна или несколько букв, обычно инициалы. Хороший выбор, если полное название длинное: буквы сами становятся знаком.

3. Знак

Изображение без текста: предмет, животное, абстрактная форма. Его отлично узнают, когда бренд уже известен, но новому бизнесу обычно какое-то время нужно показывать рядом название.

4. Комбинированный логотип

Знак и название вместе. Самый гибкий вид: их можно использовать вместе на сайте и по отдельности — например, только знак на аватарке в соцсетях.

5. Эмблема

Название внутри фигуры: значка, печати, герба. Выглядит традиционно и солидно, подходит кофейням, пивоварням и школам, но в маленьком размере сохранить читаемость сложнее.

Как выбрать

• Новый бизнес с незнакомым названием: текстовый или комбинированный логотип, чтобы люди запомнили имя.
• Длинное название: буквенный логотип или комбинированный с короткой версией.
• Много мелких размещений (иконка приложения, фавикон): простой знак или буквенный логотип.
• Традиционный или местный бизнес: может подойти эмблема, с упрощённой версией для маленьких размеров.

Что проверить, прежде чем утвердить логотип

• Маленький размер. Уменьшите его до размера иконки приложения: читается ли он и узнаётся ли?
• Один цвет. Логотип должен работать в чёрном и в белом — для печатей, вышивки и тёмного фона.
• Разный фон. Попробуйте его на светлом, тёмном фоне и на фотографии.
• Сходство с другими. Поищите логотипы в своей отрасли: вам не нужно, чтобы вас путали с конкурентом.
• Вне моды. Модные эффекты быстро стареют, простые формы живут годами.

Что подготовить к заказу логотипа

Короткий бриф заметно приближает концепции к тому, что вы хотите: чем занимается бизнес, кто его клиенты, три слова, которые описывают бренд, цвета, которые нравятся и не нравятся, и примеры логотипов, которые вам нравятся, с пояснением почему.

Коротко

Подходящий вид логотипа зависит от того, насколько известно ваше название, насколько оно длинное и где будет появляться логотип. Что бы вы ни выбрали, перед утверждением проверьте его в маленьком размере, в одном цвете и на разном фоне. Если хотите выбрать из нескольких направлений, закажите концепции логотипа: вы описываете бренд, а получаете несколько концепций для сравнения. Оплата переходит сервису только после того, как вы примете работу.