Comment choisir un logo : 5 types et comment trouver le vôtre
Un logo apparaît partout où votre entreprise est présente : l'enseigne, le site, l'emballage, la photo de profil sur les réseaux sociaux. Un bon logo se reconnaît d'un coup d'œil et fonctionne à toutes les tailles. Un mauvais est difficile à lire sur un écran de téléphone ou ressemble à celui d'un concurrent.
Voici les cinq principaux types de logos et comment choisir celui qui convient à votre entreprise.
Les 5 types de logos
1. Logotype
Le nom de l'entreprise composé dans une typographie distinctive, sans symbole. Il convient bien aux noms courts et faciles à retenir et aide une nouvelle marque à faire mémoriser son nom.
2. Monogramme
Une ou quelques lettres, en général les initiales. Un bon choix quand le nom complet est long : les lettres deviennent un signe à part entière.
3. Symbole
Une image sans texte : un objet, un animal, une forme abstraite. Il est très reconnaissable une fois la marque connue, mais une nouvelle entreprise doit généralement afficher son nom à côté pendant un certain temps.
4. Logo combiné
Un symbole et le nom ensemble. Le type le plus souple : vous pouvez les utiliser ensemble sur le site et séparément, par exemple le symbole seul comme avatar sur les réseaux sociaux.
5. Emblème
Le nom à l'intérieur d'une forme : un badge, un sceau, un blason. Il a un aspect traditionnel et solide, et convient aux cafés, aux brasseries et aux écoles, mais il reste plus difficilement lisible en petit format.
Comment choisir
- Une nouvelle entreprise au nom inconnu : un logotype ou un logo combiné, pour que l'on retienne le nom.
- Un nom long : un monogramme ou un logo combiné avec une version courte.
- Beaucoup de petits formats (icône d'application, favicon) : un symbole ou un monogramme simple.
- Une entreprise traditionnelle ou locale : un emblème peut convenir, avec une version simplifiée pour les petits formats.
Ce qu'il faut vérifier avant de valider un logo
- Le petit format. Réduisez-le à la taille d'une icône d'application : peut-on encore le lire et le reconnaître ?
- Une seule couleur. Il doit fonctionner en noir et en blanc, pour les tampons, la broderie et les fonds sombres.
- Différents fonds. Essayez-le sur fond clair, sur fond sombre et sur une photo.
- La ressemblance avec d'autres. Cherchez les logos de votre secteur : vous ne voulez pas être confondu avec un concurrent.
- L'intemporalité. Les effets à la mode vieillissent vite ; les formes simples durent des années.
Ce qu'il faut donner au graphiste
Un brief court rapproche beaucoup les propositions de ce que vous voulez : ce que fait l'entreprise, qui sont ses clients, trois mots qui décrivent la marque, les couleurs que vous aimez et celles que vous n'aimez pas, et des exemples de logos qui vous plaisent avec une note expliquant pourquoi.
En bref
Le bon type de logo dépend de la notoriété de votre nom, de sa longueur et des endroits où le logo apparaîtra. Quel que soit votre choix, vérifiez-le en petit format, en une seule couleur et sur différents fonds avant de le valider. Si vous voulez plusieurs pistes parmi lesquelles choisir, commandez des propositions de logo : vous décrivez votre marque, et vous recevez plusieurs propositions à comparer. Le paiement n'est versé qu'une fois que vous avez validé le travail.