Een SEO-briefing voor een artikel schrijven: checklist in 7 punten
Een goed SEO-artikel begint niet bij de tekst, maar bij de briefing. Een briefing is een korte opdracht die de schrijver vertelt voor wie het artikel is, op welke zoekopdracht het moet scoren en wat de lezer aan het eind moet doen. Hoe duidelijker de briefing, hoe minder revisies en hoe sneller het artikel bezoekers oplevert.
Deze zeven punten dekken de meeste opdrachten, van een blogpost tot een categoriepagina.
1. Doel en lezer
Beschrijf in twee of drie zinnen wie het artikel leest en waarom. "Eigenaren van een webshop die een betaalprovider kiezen" is goed. "Iedereen die geïnteresseerd is" niet: een tekst voor iedereen werkt meestal voor niemand.
Noem meteen de gewenste actie: een offerte aanvragen, de catalogus openen, je inschrijven voor een nieuwsbrief. De structuur en de call-to-action aan het eind hangen ervan af.
2. Onderwerp en hoofdzoekwoord
Eén artikel, één hoofdzoekopdracht. Wil je "hoe kies je een laptop" en "beste laptops van 2026" tegelijk behandelen, dan zijn dat twee artikelen: de zoekintentie verschilt en zoekmachines tonen er verschillende pagina's voor.
Schrijf de zoekopdracht op zoals mensen hem intypen, bijvoorbeeld "laptop kiezen voor je studie".
3. Zoekwoorden
Voeg 5–15 ondersteunende zinsdelen toe die het onderwerp verbreden: synoniemen, specificaties, veelgestelde vragen. Ze hoeven niet letterlijk achter elkaar te staan; de schrijver verdeelt ze natuurlijk over tussenkoppen en alinea's.
Heb je nog geen zoekwoordenlijst, begin dan met een zoekwoordenonderzoek: dat laat ook zien welke onderwerpen een eigen artikel verdienen.
4. Concurrenten in de zoekresultaten
Zoek op je hoofdzoekwoord en kies 3–5 pagina's uit de top tien. Noteer wat ze goed doen en wat ze missen. Het doel is niet om concurrenten te herschrijven, maar om jouw stuk completer en nuttiger te maken: voeg een voorbeeld, een tabel, een stappenplan of nieuwe cijfers toe.
5. Structuur en lengte
Schets een opzet met H2- en H3-tussenkoppen, of vraag de schrijver er een voor te stellen. Geef een richtlengte. Jaag niet op het aantal woorden: het artikel moet de vraag van de lezer volledig beantwoorden, en geen alinea meer.
6. Tone of voice en voorbeelden
Link naar een of twee teksten waarvan je de stijl mooi vindt en beschrijf hoe je met klanten praat: formeel of informeel, zakelijk of vriendelijk. Dat alleen al scheelt een hele revisieronde.
7. Feiten en grenzen
Noem wat precies moet kloppen in de tekst: prijzen, voorwaarden, productnamen, adressen. Zet daarnaast apart wat er niet in mag: beloftes die je niet doet, namen van concurrenten, juridisch gevoelige formuleringen.
Zo keur je het artikel goed
Is het artikel klaar, toets het dan aan dezelfde briefing:
- beantwoordt het de hoofdvraag in de eerste alinea's;
- bevat het de tussenkoppen en de belangrijkste zoekwoorden uit je lijst;
- kloppen de feiten, prijzen en voorwaarden;
- is duidelijk wat de lezer daarna moet doen.
Klopt er iets niet, omschrijf de wijziging dan precies: "in deel twee moet een B2B-voorbeeld" werkt beter dan "maak het levendiger". Op Dleex zit bij elk pakket een aantal revisies inbegrepen, en de betaling wordt pas vrijgegeven nadat je het werk hebt goedgekeurd.
Kort samengevat
Een briefing van zeven punten kost 15–20 minuten en bespaart dagen heen-en-weer mailen. Bewaar deze lijst als template en vul hem in voor elk nieuw artikel. Staat je briefing klaar, bestel dan een publicatieklaar SEO-artikel inclusief metatags.