Главное фото товара для маркетплейса: требования и частые ошибки

На маркетплейсе главное фото работает как витрина. Это единственная картинка, которую покупатель видит в поиске рядом с десятками похожих товаров, и именно она решает, кликнет ли он. Разбираем, каким должно быть главное фото и какие ошибки стоят продаж или приводят к отклонению снимка.

Почему главное фото так важно

В выдаче каждая карточка получает одинаковый маленький квадрат. Покупатель сравнивает их за секунду: что это за товар, хорошо ли он выглядит, похож ли на настоящий. Чёткое, светлое главное фото собирает больше кликов, а больше кликов обычно означает более высокую позицию в поиске.

Что ждут большинство маркетплейсов

У каждой площадки свои правила, но требования к главному фото почти везде похожи. Amazon, например, требует:

• Чисто белый фон. Товар показан один, без интерьера, стола и реквизита.
• Товар занимает большую часть кадра, около 85% изображения, чтобы не теряться в белом поле.
• Весь товар в резкости, без обрезанных краёв.
• Никакого текста, логотипов, значков и водяных знаков на главном фото. Подписи и преимущества размещают на остальных фотографиях карточки.
• Разрешение, достаточное для увеличения: не меньше 1000 пикселей по длинной стороне, лучше 1600 и больше.
• Только то, что получит покупатель. Аксессуаров, которых нет в комплекте, на фото быть не должно.

Перед загрузкой проверьте актуальные правила своего маркетплейса: они меняются, а у некоторых категорий есть собственные требования.

Как снять исходное фото

Чтобы получить хороший исходный снимок, студия не нужна:

• Снимайте у окна при дневном свете, без прямого солнца.
• Поставьте товар на однотонную светлую поверхность.
• Держите камеру на уровне товара, а не сверху под углом.
• Заполните кадр и следите, чтобы весь товар был в фокусе.
• Сотрите пыль и отпечатки пальцев: в полном размере видна каждая соринка.

Частые ошибки

• Серый или не совсем белый фон. Рядом с карточками на чистом белом он выглядит грязным.
• Тени и блики, которые скрывают форму товара.
• Слишком маленький товар в большом белом квадрате.
• Искажённые цвета. Если вещь придёт другого оттенка, ждите возвратов и плохих отзывов.
• Коллаж из нескольких ракурсов на главном фото. Один товар, один понятный вид.
• Фото, которое не совпадает с реальным товаром: другая модель, другая упаковка, старый дизайн.

Коротко

Белый фон, товар на весь кадр, резкость, верные цвета и ничего лишнего: такое главное фото выигрывает клики в поиске. Если у вас уже есть фотография товара, закажите главное фото для маркетплейса: вы загружаете свой снимок, а получаете товар на белом фоне, по центру и в квадратном формате. Оплата переходит сервису только после того, как вы примете работу.