成果示例
品牌定位与语气规范：麦香炉面包坊
使命
我们用慢工夫做面包，让街坊邻居每天的餐桌上都有一样实在的东西。
价值观
- 耐心。 每个面包都要发酵 36 小时。我们不催面团，也不催人。
- 透明。 站在柜台就能看到烤炉，原料的事尽管问。
- 邻里情。 熟客我们叫得出名字；每天打烊前，卖不完的面包会送到社区爱心食物站。
- 重手艺，不重包装。 一块烤裂的外皮，比精美的包装更重要。
目标人群
核心： 28–45 岁的双职工父母和年轻上班族，住在步行 15 分钟范围内，在意吃进嘴里的东西，每周买 3–4 次面包。 次要： 需要稳定每日面包供应的咖啡馆和小餐馆。
品牌定位
对于想吃真面包、又不想穿过半个城去买的街坊，麦香炉就是楼下那家天天坚持慢发酵的面包坊。和超市的"手工"系列不同，我们现场烘烤，傍晚前就卖完，货架上没有一个面包早于今天早上。
语气
温暖、实在、带一点俏皮。听起来像面包师傅在柜台边跟你聊天，而不是高级餐厅的菜单。
| 我们是 | 我们不是 |
|---|---|
| 友好、直接 | 过分卖萌、满屏谐音梗 |
| 对手艺有自信 | 看不起别家的面包 |
| 具体：时间、谷物、温度 | 空泛："甄选上等原料" |
这样说，别那样说
这样说："黑麦面包回来啦！早上 7:30 出炉，一般中午前就没了。" 别这样说："尽享我们匠心臻选的手工黑麦面包体验。"
这样说："抱歉，今天的杂粮面包卖完了。明天我们多烤两盘。" 别这样说："因需求旺盛，该商品暂时缺货。"
这样说："我们的酵种已经养了十一年，依然很有活力。" 别这样说："自 2015 年起，以热爱传承匠心老面。"
常用词
今早新鲜出炉、慢发酵、自家烤炉、街坊、卖完了
避免用词
匠心、臻选、高端、尽享、奢华
客户： 麦香炉，一家社区酸种面包坊，有两家门店和一个周末市集摊位。
客户及所有信息均为虚构。
服务介绍
我们用文字梳理早期初创公司的品牌：面向谁、解决什么问题、为什么比现有的替代办法更好，以及应该用什么样的语调说话。定位足够鲜明，可以直接用于融资路演材料、官网首页和给投资人的邮件，无需每次重写。我们从您所处的阶段和已有的验证出发，而不是套用大公司的品牌理论。
服务内容
- 您将获得以排版文本形式提供的初创品牌平台：根据套餐，包含定位和价值主张、使命和价值观、附示例的语调，以及可直接用于路演和官网首页的文案。这是一份附建议的文字指南，而非带版式或设计文件的视觉品牌手册。
- 定位一句话说清面向谁、做什么、为什么选您
- 价值主张相比现有替代办法的优势
- 使命与价值观标准版起：为小团队而写
- 路演和首页文案高级版：品牌标语、首屏主标题和一句话介绍
服务流程
- 1需求说明您描述产品和市场
- 2定位我们找到让您脱颖而出的切入点
- 3品牌平台我们撰写品牌平台
需要您提供的信息
您在做什么、面向谁、问题和现有替代方案、目前的增长数据、竞争对手、创始人的故事，以及您的Logo图片（如有）。
我们会询问您：
- 您的初创公司做什么？面向谁？
- 客户目前用什么替代？
- 您有哪些增长数据或验证？
- 品牌应给人什么感觉？
套餐对比
付款保障
您在下单时付款，但款项仅在您验收后才会结算。
- 固定价格付款后套餐价格不会变动。
- 款项先冻结付款时，这笔金额只是被冻结。您验收后，款项才会结算给平台。
- 交付前检查每份成果在送达您之前都会经过质量检查，验收前您可以在订单页面查看。
- 免费修改在需求说明范围内，您可以在套餐允许的次数内提出修改。
- 3 天后自动验收如果交付后 3 天内您既未验收也未提出修改，工作将自动验收。如果您在交付后于订单聊天中留言，订单将暂停自动验收；我们回复后，可能会重新开始计算 3 天，并会在聊天中告知您。
- 返工或全额退款如果成果与您的需求说明不符且修改后仍未解决，或工作耗时超过交付期限的两倍，请在订单聊天中留言：我们将为您返工或全额退款。
问题与解答
我们可能会转型，现在做值得吗？
值得，清晰的品牌平台能让您更容易看清转型时需要改变什么。如果变化很快，可以先从基础版开始。
你们会为初创公司起名吗？
本服务不包含。我们使用您现有的名字。
我能获得视觉识别设计吗？
不能。这是一份文字指南；设计师可以据此打造视觉形象。