成果範例
Ad report review: an online plant pot shop on Google Ads
Where the budget went without sales
| Search terms | Clicks | Cost | Sales | Why |
|---|---|---|---|---|
| Care questions ("how to repot…", 37 terms) | 412 | $286 | 0 | People looking for tips, not pots |
| "terracotta pots wholesale", "bulk planters" | 58 | $94 | 0 | The shop sells retail only |
| "free plants", "plant swap" | 96 | $71 | 0 | No buying intent |
| "plant stand ideas", "diy planter" | 74 | $48 | 0 | Ideas and crafts |
| Other shops' names (14 terms) | 133 | $162 | 1 | Broad match on "pots" |
| Total | 773 | $661 | 1 | 31% of spend |
Negatives to add
The "Negatives" sheet has 38 words with match types, ready to paste. The main ones: "how to" (phrase), "wholesale" and "bulk" (broad), "free plants" (phrase), "ideas" (phrase), "diy" (broad), and the 14 shop names (exact).
Not added: "free" on its own, because "free shipping plant pots" brought 9 sales.
Ads to rewrite
Self-watering pots: click rate 1.9% against 4.6% for the account; the headlines say "Shop Now" and never mention self-watering.
| New headline | Characters |
|---|---|
| Self-Watering Pots, 12 Sizes | 28 |
| Water Your Plants Once a Week | 29 |
| New description | Characters |
|---|---|
| Self-watering pots with a hidden water tank. Free shipping over $60, delivery in 3 days. | 88 |
Large floor planters: the ad sends people to the home page. Point it to the planters category instead.
Changes by priority
| # | Change | Why |
|---|---|---|
| 1 | Add the 38 negatives from the sheet | $661 a month went to these terms |
| 2 | Lower bids by 30% on "plant stand" keywords | $214 spent, 2 sales, return 0.9 |
| 3 | Raise bids by 15% on "large self-watering pot" | Return 6.2; 40% of impressions lost to budget |
| 4 | Replace the two ads above | Weakest click rates in the account |
| 5 | Move terracotta keywords to their own ad group | They share an ad with plastic pots |
| 6 | Check the search terms again in 14 days | To see the effect of steps 1–3 |
These are recommendations: you decide what to apply and make the changes in your account. Files: review.docx and changes.xlsx (Negatives, Keywords to add, New ads, Change list).
Client: Pebble & Fern, an online shop selling plant pots and supplies. Reports: search terms (612 rows) and keywords (148 rows) for the last 30 days. Spend: $2,140, 41 sales, return on ad spend 2.1; the goal is 3.0. Standard package.
客戶與所有細節皆為虛構。
關於此服務
在大多數購物廣告活動中，少數幾項商品占了大部分花費，其他商品卻從沒有點擊。請匯出依商品編號整理的商品報表與刊登群組報表，我們會依花費、點擊、轉換與價值為每項商品排名，找出花了錢卻沒賣出的商品，以及賣得好卻預算太少的商品。您會取得商品群組與優先順序的規劃，以及針對有曝光卻少有點擊之商品的標題與價格建議。
包含內容
- 您會收到Word 摘要，說明哪些商品吃掉預算及原因，另附 Excel 活頁簿，每項商品標示為刪減、觀察、保留或加碼，並含各商品群組的出價建議與變更清單。以 Word（.docx）摘要與 Excel（.xlsx）活頁簿交付。
- 商品排名每項商品的花費、轉換與價值
- 每項商品一個標籤刪減、觀察、保留或加碼
- 零點擊商品有曝光卻沒有點擊：標題、圖片或價格
- 商品群組規劃依利潤率、季節或暢銷品拆分
- 起始出價依您的利潤率提供的建議
服務流程
- 1商品匯出檔您依商品編號匯出成效資料
- 2排名我們為每項商品排序並貼上標籤
- 3重新分組您依自己的判斷重建商品群組
需要您提供的資料
依商品編號整理的商品報表與刊登群組報表（CSV、Excel（.xlsx）、PDF 或截圖皆可）；您各商品或各分類的利潤率，以及您的目標 ROAS。
我們會詢問您：
- 您各商品之間的利潤率差異很大嗎？
- 您在商品資料動態饋給中使用自訂標籤嗎？
- 不論成本多少，哪些商品必須留在廣告中？
- 這是標準購物廣告，還是 Performance Max 中的購物廣告？
比較方案
付款保障
下單時付款，但只有在驗收成果後，款項才會撥付。
- 固定價格付款後，方案價格不會變動。
- 款項先行保留付款時，金額只會先保留，在您驗收後才會撥付給服務。
- 交付前檢查每份成果在交到您手上之前都會經過品質檢查，您也可以在驗收前於訂單頁面查看成果。
- 免費修改在需求說明範圍內，可依方案允許的次數提出修改。
- 3 天後自動驗收若您在交付後 3 天內未驗收也未提出修改，成果將自動驗收。若您在交付後於訂單聊天室留言，訂單會暫停自動驗收；我們回覆後，可能會重新起算 3 天，並會在聊天室中告知。
- 重新製作或全額退款若成果不符合您的需求說明且修改後仍未改善，或製作時間超過交付期限的兩倍，請在訂單聊天室留言：我們將重新製作，或全額退還款項。
常見問題
我的商品資料動態饋給有 5,000 項商品，放得下嗎？
一張訂單最多處理 1,500 列。請匯出至少有一次點擊或達到一定曝光次數的商品，或依分類將商品目錄拆成多張訂單。
你們可以在 Merchant Center 修正我的標題嗎？
我們會針對需要的商品建議標題修改；由您在 Merchant Center 或商店中編輯，因為我們從不登入。
自訂標籤有什麼用？
它們是商品資料動態饋給中的欄位，讓您依利潤率、季節或暢銷品為商品分組。如果您加入我們建議的標籤，就能輕鬆建立新的商品群組。
沒有找到您要的答案？