成果範例
Ad report review: an online plant pot shop on Google Ads
Where the budget went without sales
| Search terms | Clicks | Cost | Sales | Why |
|---|---|---|---|---|
| Care questions ("how to repot…", 37 terms) | 412 | $286 | 0 | People looking for tips, not pots |
| "terracotta pots wholesale", "bulk planters" | 58 | $94 | 0 | The shop sells retail only |
| "free plants", "plant swap" | 96 | $71 | 0 | No buying intent |
| "plant stand ideas", "diy planter" | 74 | $48 | 0 | Ideas and crafts |
| Other shops' names (14 terms) | 133 | $162 | 1 | Broad match on "pots" |
| Total | 773 | $661 | 1 | 31% of spend |
Negatives to add
The "Negatives" sheet has 38 words with match types, ready to paste. The main ones: "how to" (phrase), "wholesale" and "bulk" (broad), "free plants" (phrase), "ideas" (phrase), "diy" (broad), and the 14 shop names (exact).
Not added: "free" on its own, because "free shipping plant pots" brought 9 sales.
Ads to rewrite
Self-watering pots: click rate 1.9% against 4.6% for the account; the headlines say "Shop Now" and never mention self-watering.
| New headline | Characters |
|---|---|
| Self-Watering Pots, 12 Sizes | 28 |
| Water Your Plants Once a Week | 29 |
| New description | Characters |
|---|---|
| Self-watering pots with a hidden water tank. Free shipping over $60, delivery in 3 days. | 88 |
Large floor planters: the ad sends people to the home page. Point it to the planters category instead.
Changes by priority
| # | Change | Why |
|---|---|---|
| 1 | Add the 38 negatives from the sheet | $661 a month went to these terms |
| 2 | Lower bids by 30% on "plant stand" keywords | $214 spent, 2 sales, return 0.9 |
| 3 | Raise bids by 15% on "large self-watering pot" | Return 6.2; 40% of impressions lost to budget |
| 4 | Replace the two ads above | Weakest click rates in the account |
| 5 | Move terracotta keywords to their own ad group | They share an ad with plastic pots |
| 6 | Check the search terms again in 14 days | To see the effect of steps 1–3 |
These are recommendations: you decide what to apply and make the changes in your account. Files: review.docx and changes.xlsx (Negatives, Keywords to add, New ads, Change list).
Client: Pebble & Fern, an online shop selling plant pots and supplies. Reports: search terms (612 rows) and keywords (148 rows) for the last 30 days. Spend: $2,140, 41 sales, return on ad spend 2.1; the goal is 3.0. Standard package.
客戶與所有細節皆為虛構。
關於此服務
Performance Max 顯示的運作內容很少，所以檢視是依據它確實提供的報表進行：素材資源群組、素材資源報表、刊登群組與搜尋字詞洞察，以及您帳戶有提供時的管道成效。我們找出有花費卻沒有轉換的素材資源群組、薄弱的文字素材資源、占用預算的商品群組，以及與您的優惠不符的搜尋類別。您會取得符合限制的新文字素材資源（標題 30 字元，長標題與說明 90 字元），以及依影響程度排序的變更清單。
包含內容
- 您會收到Word 摘要，說明您的 Performance Max 如何依素材資源群組、商品群組與搜尋類別花費，另附含應替換的素材資源、新文字與依優先順序排列之變更清單的 Excel 活頁簿。以 Word（.docx）摘要與 Excel（.xlsx）活頁簿交付。
- 素材資源群組排名花費對照轉換與價值
- 薄弱的素材資源應優先替換的文字素材資源
- 新文字素材資源符合限制的標題、長標題與說明
- 刊登群組應拆分出來或排除的商品
- 搜尋類別品牌排除項目與否定關鍵字的主題
服務流程
- 1匯出檔您下載 Performance Max 報表
- 2細項分析我們為素材資源群組、素材資源與商品排名
- 3您的決定您自行替換素材資源並套用變更
需要您提供的資料
素材資源群組、素材資源、刊登群組與搜尋字詞洞察匯出檔（CSV、Excel（.xlsx）、PDF 或截圖皆可）；您的網站連結、轉換目標，以及目標 CPA 或 ROAS。
我們會詢問您：
- 這個廣告活動是透過商品資料動態饋給銷售商品，還是帶來名單？
- 目前設定的目標 CPA 或 ROAS 是多少？
- 您的品牌已在 Performance Max 中被排除了嗎？
- 您也投放搜尋或購物廣告活動嗎？
比較方案
付款保障
下單時付款，但只有在驗收成果後，款項才會撥付。
- 固定價格付款後，方案價格不會變動。
- 款項先行保留付款時，金額只會先保留，在您驗收後才會撥付給服務。
- 交付前檢查每份成果在交到您手上之前都會經過品質檢查，您也可以在驗收前於訂單頁面查看成果。
- 免費修改在需求說明範圍內，可依方案允許的次數提出修改。
- 3 天後自動驗收若您在交付後 3 天內未驗收也未提出修改，成果將自動驗收。若您在交付後於訂單聊天室留言，訂單會暫停自動驗收；我們回覆後，可能會重新起算 3 天，並會在聊天室中告知。
- 重新製作或全額退款若成果不符合您的需求說明且修改後仍未改善，或製作時間超過交付期限的兩倍，請在訂單聊天室留言：我們將重新製作，或全額退還款項。
常見問題
你們也會檢視圖片和影片嗎？
我們會根據截圖與素材資源報表對圖片的說明提出意見，但只撰寫文字素材資源。新的圖片和影片不屬於本服務。
為什麼報表顯示的搜尋字詞這麼少？
Performance Max 會將查詢歸入類別，並隱藏數量少的查詢。我們依匯出的內容作業，並在資料太少而無法判斷時，坦白說明。
我應該拆分素材資源群組嗎？
有時需要，例如當一個素材資源群組混合了利潤率或買家差異很大的商品時。如果我們建議這麼做，變更清單會說明哪些商品該放在哪裡及原因。
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