Firmennamen finden: 6 Checks vor der Entscheidung

Der Name ist das Erste, was ein Kunde von einem Unternehmen erfährt, und eine der wenigen Entscheidungen, die sich später nur teuer ändern lassen. Firmenschild, Domain, Social-Media-Konten, Unterlagen und Verpackung hängen davon ab. Deshalb lohnt es sich, einen Namen nicht danach zu wählen, ob er „schön klingt“, sondern ihn durch ein paar klare Checks zu schicken.

Hier erfahren Sie, wie Sie das Naming vorbereiten, und welche sechs Checks Sie machen sollten, bevor Sie ein Logo bestellen.

Womit Sie anfangen

Bevor Sie Ideen sammeln, beantworten Sie vier Fragen:

• was Sie verkaufen und wie Sie sich von Wettbewerbern unterscheiden, in einem Satz;
• wer Ihre Kunden sind und welche Sprache sie sprechen;
• welchen Eindruck der Name hinterlassen soll: Verlässlichkeit, Schnelligkeit, Fürsorge, Mut;
• wo Sie tätig sein werden: in einem Land oder weltweit.

Diese Antworten sind Ihr Naming-Briefing. Ohne es sind die Vorschläge zufällig, und die Wahl wird zur Geschmackssache.

Arten von Namen

• Beschreibende Namen sagen genau, was das Unternehmen macht: „Schnelle Lieferung“, „Fliesenwelt“. Sie sind sofort verständlich, aber schwer zu schützen und leicht mit Wettbewerbern zu verwechseln.
• Assoziative Namen deuten den Kern über ein Bild an: „Falke“, „Leuchtturm“. Sie bleiben besser im Gedächtnis und lassen Raum für Wachstum.
• Kunstwörter bedeuten nichts, bis die Marke ihnen eine Bedeutung gibt. Sie lassen sich leichter eintragen, und eine freie Domain ist leichter zu finden, aber der Aufbau von Bekanntheit dauert länger.

Keine Art ist besser als die anderen: Die Wahl hängt von Ihrem Marketingbudget ab und davon, wie weit das Geschäft wachsen kann.

6 Checks vor der Entscheidung

1. Aussprache und Schreibweise

Sprechen Sie den Namen laut aus und bitten Sie jemanden, ihn aufzuschreiben. Wenn Menschen ihn unterschiedlich schreiben, suchen Kunden mit Tippfehlern danach und finden Sie nicht.

2. Länge und Merkfähigkeit

Kurze Namen mit zwei oder drei Silben merkt man sich leichter. Ein guter Test: Nennen Sie einem Bekannten eine Option und fragen Sie einen Tag später, ob er sie noch weiß.

3. Bedeutung in anderen Sprachen

Prüfen Sie, wie das Wort in den Sprachen Ihrer künftigen Märkte klingt und was es bedeutet. Eine unglückliche Assoziation in einem anderen Land kann Sie ein Rebranding kosten.

4. Eine freie Domain

Sehen Sie nach, ob die .com-Domain und die Domain Ihres Landes frei sind. Ist der exakte Treffer vergeben, sind kurze Präfixe wie get- oder Suffixe wie -app akzeptabel, besser ist es aber, wenn Sie sie nicht brauchen.

5. Social-Media-Namen

Derselbe Nutzername in allen sozialen Netzwerken macht Sie leichter auffindbar. Prüfen Sie das früh: Ist der Name in Ihrem wichtigsten Netzwerk vergeben, ist das ein ernsthafter Grund, weiterzusuchen.

6. Marken

Suchen Sie den Namen in der Markendatenbank Ihres Landes und in der internationalen WIPO-Datenbank. Eine Übereinstimmung mit einer eingetragenen Marke in Ihrer Branche kann zu einer Abmahnung führen. Vor der Anmeldung gibt Ihnen ein Markenanwalt die endgültige Antwort.

So wählen Sie aus der Liste

Erstellen Sie eine Shortlist mit 3–5 Optionen, die alle Checks bestanden haben. Zeigen Sie sie dann einigen Menschen aus Ihrer Zielgruppe und fragen Sie nicht „Gefällt Ihnen das?“, sondern „Was macht dieses Unternehmen Ihrer Meinung nach?“. Der Name, der die richtige Assoziation weckt, ist meist die beste Wahl.

Kurz gesagt

Ein guter Name ist gesprochen verständlich, leicht zu schreiben, als Domain verfügbar und kollidiert nicht mit anderen Marken. Wenn Sie eine große Auswahl an Vorschlägen möchten, bestellen Sie ein Naming: Die Pakete umfassen 10 bis 50 Namen, Slogans und eine Domainprüfung. Die Zahlung wird erst freigegeben, nachdem Sie die Arbeit abgenommen haben.