Jak nazwać firmę: 6 testów, zanim zdecydujesz

Nazwa to pierwsze, czego klient dowiaduje się o firmie, i jedna z niewielu decyzji, których późniejsza zmiana dużo kosztuje. Zależą od niej szyld, domena, konta w mediach społecznościowych, dokumenty i opakowania. Dlatego warto wybierać nazwę nie dlatego, że „ładnie brzmi”, ale przepuszczając ją przez kilka jasnych testów.

Oto jak przygotować się do namingu i sześć testów, które warto przeprowadzić, zanim zamówisz logo.

Od czego zacząć

Zanim zaczniesz wymyślać warianty, odpowiedz na cztery pytania:

• co sprzedajesz i czym różnisz się od konkurencji, w jednym zdaniu;
• kim są twoi klienci i jakim językiem mówią;
• jakie wrażenie ma zostawiać nazwa: niezawodności, szybkości, troski, odwagi;
• gdzie będziesz działać: w jednym kraju czy na całym świecie.

Te odpowiedzi to twój brief do namingu. Bez niego warianty będą przypadkowe, a wybór sprowadzi się do kwestii gustu.

Rodzaje nazw

• Nazwy opisowe mówią wprost, czym zajmuje się firma: „Szybka Dostawa”, „Świat Płytek”. Są od razu zrozumiałe, ale trudno je chronić i łatwo pomylić z konkurencją.
• Nazwy sugestywne oddają istotę przez obraz: „Sokół”, „Latarnia”. Łatwiej zapadają w pamięć i zostawiają miejsce na rozwój.
• Nazwy wymyślone nic nie znaczą, dopóki marka nie nada im znaczenia. Łatwiej je zarejestrować i znaleźć dla nich wolną domenę, ale budowanie rozpoznawalności trwa dłużej.

Żaden rodzaj nie jest lepszy od pozostałych: wybór zależy od budżetu marketingowego i od tego, jak bardzo biznes może się rozrosnąć.

6 testów, zanim zdecydujesz

1. Wymowa i pisownia

Wypowiedz nazwę na głos i poproś kogoś, żeby ją zapisał. Jeśli ludzie zapisują ją na różne sposoby, klienci będą jej szukać z literówkami i cię nie znajdą.

2. Długość i łatwość zapamiętania

Krótkie nazwy z dwóch–trzech sylab łatwiej zapamiętać. Dobry test: powiedz znajomemu jeden wariant i zapytaj następnego dnia, czy wciąż go pamięta.

3. Znaczenie w innych językach

Sprawdź, jak słowo brzmi i co znaczy w językach twoich przyszłych rynków. Niefortunne skojarzenie w innym kraju może cię kosztować rebranding.

4. Wolna domena

Sprawdź, czy wolna jest domena .com i domena twojego kraju. Jeśli dokładne dopasowanie jest zajęte, krótkie przedrostki typu get- lub przyrostki typu -app są dopuszczalne, ale lepiej, gdy nie są potrzebne.

5. Nazwy kont w mediach społecznościowych

Ta sama nazwa konta we wszystkich serwisach społecznościowych sprawia, że łatwiej cię znaleźć. Sprawdź to wcześnie: zajęta nazwa w twoim głównym serwisie to poważny powód, by szukać dalej.

6. Znaki towarowe

Wyszukaj nazwę w krajowej bazie znaków towarowych i w międzynarodowej bazie WIPO. Zbieżność z zarejestrowanym znakiem towarowym w twojej branży może skończyć się roszczeniem prawnym. Przed rejestracją ostateczną odpowiedź da ci rzecznik patentowy.

Jak wybrać z listy

Zrób krótką listę 3–5 wariantów, które przeszły wszystkie testy. Następnie pokaż je kilku osobom z grupy docelowej i zapytaj nie „czy ci się podoba”, tylko „czym według ciebie zajmuje się ta firma”. Nazwa, która budzi właściwe skojarzenie, jest zwykle najlepszym wyborem.

W skrócie

Dobra nazwa jest zrozumiała ze słuchu, łatwa do zapisania, dostępna jako domena i nie koliduje z innymi znakami towarowymi. Jeśli chcesz mieć szeroki wybór wariantów, zamów naming: pakiety obejmują od 10 do 50 nazw, slogany i sprawdzenie dostępności domen. Płatność zostaje zwolniona dopiero po zaakceptowaniu pracy.