Cómo elegir el nombre de una empresa: 6 comprobaciones clave

El nombre es lo primero que un cliente conoce de una empresa, y una de las pocas decisiones que luego sale caro cambiar. De él dependen el rótulo, el dominio, las cuentas en redes sociales, la documentación y el embalaje. Por eso conviene elegirlo no porque “suene bien”, sino sometiéndolo a unas cuantas comprobaciones claras.

Así puede prepararse para el naming, y estas son las seis comprobaciones que debe hacer antes de encargar un logotipo.

Por dónde empezar

Antes de buscar opciones, responda a cuatro preguntas:

• qué vende y en qué se diferencia de la competencia, en una frase;
• quiénes son sus clientes y qué idioma hablan;
• qué impresión debe dejar el nombre: fiabilidad, rapidez, cuidado, audacia;
• dónde va a operar: en un solo país o en todo el mundo.

Estas respuestas son su brief de naming. Sin él, las opciones serán aleatorias y la elección se reducirá a una cuestión de gustos.

Tipos de nombres

• Los nombres descriptivos dicen exactamente a qué se dedica la empresa: “Envío Rápido”, “Mundo Azulejo”. Se entienden enseguida, pero son difíciles de proteger y fáciles de confundir con la competencia.
• Los nombres sugerentes evocan la esencia a través de una imagen: “Halcón”, “Faro”. Se recuerdan mejor y dejan margen para crecer.
• Las palabras inventadas no significan nada hasta que la marca les da sentido. Son más fáciles de registrar y de encontrarles un dominio libre, pero cuesta más tiempo darlas a conocer.

Ningún tipo es mejor que los demás: la elección depende de su presupuesto de marketing y de hasta dónde pueda crecer el negocio.

6 comprobaciones antes de decidir

1. Pronunciación y escritura

Diga el nombre en voz alta y pida a alguien que lo escriba. Si la gente lo escribe de formas distintas, los clientes lo buscarán con errores y no le encontrarán.

2. Longitud y facilidad de recuerdo

Los nombres cortos, de dos o tres sílabas, se recuerdan mejor. Una buena prueba: diga una opción a un amigo y pregúntele al día siguiente si la sigue recordando.

3. Significado en otros idiomas

Compruebe cómo suena la palabra y qué significa en los idiomas de sus futuros mercados. Una asociación desafortunada en otro país puede obligarle a cambiar de marca.

4. Un dominio disponible

Compruebe si están libres el dominio .com y el de su país. Si la coincidencia exacta está ocupada, se pueden aceptar prefijos cortos como get- o sufijos como -app, pero es mejor no necesitarlos.

5. Nombres de usuario en redes sociales

Tener el mismo nombre de usuario en todas las redes hace que le encuentren con más facilidad. Compruébelo pronto: un nombre ocupado en su red principal es un motivo serio para seguir buscando.

6. Marcas registradas

Busque el nombre en la base de datos de marcas de su país y en la base internacional de la OMPI. Coincidir con una marca registrada en su sector puede acarrear una reclamación legal. Antes de registrarlo, un abogado especializado en marcas le dará la respuesta definitiva.

Cómo elegir de la lista

Haga una lista corta de 3–5 opciones que hayan superado todas las comprobaciones. Después muéstrelas a varias personas de su público objetivo y no les pregunte “¿le gusta?”, sino “¿a qué cree que se dedica esta empresa?”. El nombre que despierta la asociación correcta suele ser la mejor elección.

En resumen

Un buen nombre se entiende al oírlo, es fácil de escribir, tiene el dominio disponible y no choca con otras marcas. Si quiere una amplia selección de opciones, encargue un naming: los paquetes incluyen de 10 a 50 nombres, eslóganes y la comprobación de dominios. El pago se libera solo después de que usted acepte el trabajo.