Cách đặt tên doanh nghiệp: 6 bước kiểm tra trước khi chọn
Tên là điều đầu tiên khách hàng biết về một công ty, và là một trong số ít quyết định rất tốn kém nếu muốn thay đổi về sau. Biển hiệu, tên miền, tài khoản mạng xã hội, giấy tờ và bao bì đều phụ thuộc vào nó. Vì vậy, đừng chọn tên chỉ vì nó "nghe hay", mà hãy cho nó qua vài bước kiểm tra rõ ràng.
Dưới đây là cách chuẩn bị cho việc đặt tên và sáu bước kiểm tra cần làm trước khi bạn đặt thiết kế logo.
Bắt đầu từ đâu
Trước khi nghĩ ra các phương án, hãy trả lời bốn câu hỏi:
- bạn bán gì và khác đối thủ ở điểm nào, trong một câu;
- khách hàng của bạn là ai và họ nói ngôn ngữ nào;
- ấn tượng mà cái tên cần để lại: đáng tin cậy, nhanh chóng, chu đáo, táo bạo;
- bạn sẽ hoạt động ở đâu: trong một quốc gia hay trên toàn thế giới.
Những câu trả lời này chính là bản yêu cầu đặt tên của bạn. Không có nó, các phương án sẽ ngẫu nhiên và việc lựa chọn chỉ còn dựa vào sở thích.
Các loại tên
- Tên mô tả nói chính xác công ty làm gì: "Giao Hàng Nhanh", "Thế Giới Gạch Men". Chúng dễ hiểu ngay nhưng khó bảo hộ và dễ bị nhầm với đối thủ.
- Tên gợi hình gợi ý bản chất qua một hình ảnh: "Chim Ưng", "Hải Đăng". Chúng dễ nhớ hơn và để lại không gian để phát triển.
- Từ tự đặt không mang nghĩa gì cho đến khi thương hiệu gán ý nghĩa cho chúng. Chúng dễ đăng ký hơn và dễ tìm tên miền còn trống hơn, nhưng cần nhiều thời gian hơn để tạo độ nhận diện.
Không loại nào tốt hơn loại nào: lựa chọn phụ thuộc vào ngân sách marketing và mức độ doanh nghiệp có thể mở rộng.
6 bước kiểm tra trước khi quyết định
1. Cách phát âm và chính tả
Hãy đọc to cái tên và nhờ ai đó viết lại. Nếu mỗi người viết một kiểu, khách hàng sẽ tìm kiếm với lỗi chính tả và không tìm thấy bạn.
2. Độ dài và độ dễ nhớ
Tên ngắn gồm hai hoặc ba âm tiết dễ nhớ hơn. Một phép thử hay: nói với một người bạn một phương án và hỏi lại sau một ngày xem họ có còn nhớ không.
3. Ý nghĩa trong các ngôn ngữ khác
Kiểm tra từ đó nghe thế nào và mang nghĩa gì trong ngôn ngữ của các thị trường tương lai. Một liên tưởng không may ở nước khác có thể khiến bạn phải đổi thương hiệu.
4. Tên miền còn trống
Xem tên miền .com và tên miền quốc gia của bạn có còn trống không. Nếu tên trùng khớp chính xác đã bị đăng ký, có thể chấp nhận các tiền tố ngắn như get- hay hậu tố như -app, nhưng tốt hơn là không cần đến chúng.
5. Tên tài khoản mạng xã hội
Cùng một tên tài khoản trên mọi mạng xã hội giúp mọi người dễ tìm thấy bạn hơn. Hãy kiểm tra sớm: tên tài khoản đã bị chiếm trên mạng xã hội chính của bạn là lý do nghiêm túc để tiếp tục tìm tên khác.
6. Nhãn hiệu
Tra cứu tên trong cơ sở dữ liệu nhãn hiệu của quốc gia bạn và trong cơ sở dữ liệu quốc tế của WIPO. Trùng với một nhãn hiệu đã đăng ký trong lĩnh vực của bạn có thể dẫn đến khiếu nại pháp lý. Trước khi đăng ký, một luật sư sở hữu trí tuệ sẽ cho bạn câu trả lời cuối cùng.
Cách chọn từ danh sách
Lập danh sách rút gọn gồm 3–5 phương án đã vượt qua mọi bước kiểm tra. Sau đó đưa chúng cho vài người thuộc khách hàng mục tiêu xem và đừng hỏi "bạn có thích không" mà hãy hỏi "bạn nghĩ công ty này làm gì". Cái tên gợi lên đúng liên tưởng thường là lựa chọn tốt nhất.
Tóm lại
Một cái tên tốt rõ ràng khi nói ra, dễ viết, còn trống tên miền và không trùng với nhãn hiệu khác. Nếu bạn muốn có nhiều phương án để lựa chọn, hãy đặt dịch vụ đặt tên: các gói bao gồm từ 10 đến 50 cái tên, slogan và kiểm tra tên miền. Khoản thanh toán chỉ được chuyển đi sau khi bạn chấp nhận kết quả.