Comment trouver un nom d'entreprise : 6 vérifications avant de choisir

Le nom est la première chose qu'un client apprend sur une entreprise, et l'une des rares décisions coûteuses à changer par la suite. Votre enseigne, votre nom de domaine, vos comptes sur les réseaux sociaux, vos documents et vos emballages en dépendent. Mieux vaut donc choisir un nom non pas parce qu'il « sonne bien », mais en le soumettant à quelques vérifications claires.

Voici comment préparer la recherche de nom et six vérifications à faire avant de commander un logo.

Par où commencer

Avant de chercher des idées, répondez à quatre questions :

• ce que vous vendez et ce qui vous distingue des concurrents, en une phrase ;
• qui sont vos clients et quelle langue ils parlent ;
• quelle impression le nom doit laisser : fiabilité, rapidité, attention, audace ;
• où vous exercerez : dans un seul pays ou dans le monde entier.

Ces réponses constituent votre brief de naming. Sans lui, les propositions seront aléatoires et le choix se fera selon les goûts de chacun.

Les types de noms

• Les noms descriptifs disent exactement ce que fait l'entreprise : « Livraison Express », « Le Monde du Carrelage ». Ils sont tout de suite compréhensibles, mais difficiles à protéger et faciles à confondre avec ceux des concurrents.
• Les noms évocateurs suggèrent l'essentiel à travers une image : « Faucon », « Phare ». Ils sont plus mémorables et laissent de la place pour grandir.
• Les mots inventés ne veulent rien dire tant que la marque ne leur donne pas de sens. Ils sont plus faciles à déposer et à associer à un nom de domaine libre, mais il faut plus de temps pour les faire connaître.

Aucun type n'est meilleur que les autres : le choix dépend de votre budget marketing et de la façon dont l'activité pourrait s'étendre.

6 vérifications avant de décider

1. Prononciation et orthographe

Dites le nom à voix haute et demandez à quelqu'un de l'écrire. Si les gens l'orthographient de différentes manières, vos clients le chercheront avec des fautes et ne vous trouveront pas.

2. Longueur et mémorisation

Les noms courts de deux ou trois syllabes se retiennent plus facilement. Un bon test : citez une option à un ami et demandez-lui le lendemain s'il s'en souvient encore.

3. Sens dans d'autres langues

Vérifiez comment le mot sonne et ce qu'il signifie dans les langues de vos futurs marchés. Une association malheureuse dans un autre pays peut vous coûter un changement de marque.

4. Un nom de domaine disponible

Regardez si le domaine .com et celui de votre pays sont libres. Si la correspondance exacte est prise, de courts préfixes comme get- ou suffixes comme -app sont acceptables, mais mieux vaut ne pas en avoir besoin.

5. Noms d'utilisateur sur les réseaux sociaux

Le même nom d'utilisateur sur tous les réseaux sociaux vous rend plus facile à trouver. Vérifiez-le tôt : un nom déjà pris sur votre réseau principal est une raison sérieuse de continuer à chercher.

6. Marques déposées

Recherchez le nom dans la base des marques de votre pays et dans la base internationale de l'OMPI (WIPO). Une ressemblance avec une marque déposée dans votre secteur peut entraîner une action en justice. Avant le dépôt, un conseil en propriété industrielle vous donnera la réponse définitive.

Comment choisir dans la liste

Établissez une liste courte de 3 à 5 options qui ont passé toutes les vérifications. Montrez-les ensuite à quelques personnes de votre public cible et demandez-leur non pas « est-ce que ça vous plaît », mais « à votre avis, que fait cette entreprise ». Le nom qui évoque la bonne association est généralement le meilleur choix.

En bref

Un bon nom se comprend à l'oral, s'écrit facilement, est disponible en nom de domaine et n'entre pas en conflit avec d'autres marques. Si vous voulez un large choix d'options, commandez un naming : les formules comprennent de 10 à 50 noms, des slogans et une vérification des noms de domaine. Le paiement n'est versé qu'une fois que vous avez validé le travail.