회사 이름 짓는 법: 결정 전 확인할 6가지

회사 이름은 고객이 회사에 대해 가장 먼저 알게 되는 정보이자, 나중에 바꾸려면 비용이 많이 드는 몇 안 되는 결정 중 하나입니다. 간판, 도메인, SNS 계정, 각종 서류, 포장까지 모두 이름에 따라 달라집니다. 그래서 이름은 "느낌이 좋아서"가 아니라 몇 가지 명확한 기준으로 검증한 뒤 정하는 것이 좋습니다.

네이밍을 준비하는 방법과 로고를 주문하기 전에 확인해야 할 6가지를 소개합니다.

어디서부터 시작할까

이름 후보를 떠올리기 전에 네 가지 질문에 답해 보세요.

• 무엇을 판매하는지, 그리고 경쟁사와 무엇이 다른지 한 문장으로;
• 고객이 누구인지, 어떤 언어를 쓰는지;
• 어떤 인상을 남겨야 하는지: 신뢰, 속도, 배려, 대담함 등;
• 어디에서 사업할지: 한 나라인지, 전 세계인지.

이 답변이 바로 네이밍 요청 사항입니다. 요청 사항 없이 진행하면 후보가 중구난방으로 나오고, 결국 취향에 따라 고르게 됩니다.

이름의 유형

• 설명형 이름은 회사가 하는 일을 그대로 보여 줍니다. "빠른배송", "타일월드" 같은 이름입니다. 바로 이해되지만 상표로 보호받기 어렵고 경쟁사와 혼동되기 쉽습니다.
• 암시형 이름은 이미지를 통해 본질을 암시합니다. "팰컨", "비컨" 같은 이름입니다. 더 기억에 남고 사업을 확장할 여지가 있습니다.
• 조어형 이름은 브랜드가 의미를 부여하기 전까지는 아무 뜻이 없습니다. 상표 등록과 빈 도메인 찾기가 더 쉽지만, 인지도를 쌓는 데 시간이 더 걸립니다.

어느 유형이 더 낫다고 할 수는 없습니다. 마케팅 예산과 사업이 어디까지 확장될지에 따라 선택이 달라집니다.

결정 전 확인할 6가지

1. 발음과 표기

이름을 소리 내어 말하고 다른 사람에게 받아 적어 달라고 해 보세요. 사람마다 다르게 적는다면, 고객이 오타가 섞인 이름으로 검색하다가 회사를 찾지 못할 수 있습니다.

2. 길이와 기억하기 쉬운 정도

두세 음절의 짧은 이름이 기억하기 쉽습니다. 좋은 테스트 방법이 있습니다. 친구에게 후보 하나를 말해 주고, 하루 뒤에 아직 기억하는지 물어보세요.

3. 다른 언어에서의 의미

진출할 시장의 언어에서 그 단어가 어떻게 들리고 무슨 뜻인지 확인하세요. 다른 나라에서 좋지 않은 연상을 불러일으키면 리브랜딩 비용을 치러야 할 수도 있습니다.

4. 사용 가능한 도메인

.com 도메인과 해당 국가 도메인이 비어 있는지 확인하세요. 이름과 정확히 일치하는 도메인이 이미 사용 중이라면 get- 같은 짧은 접두사나 -app 같은 접미사를 붙여도 괜찮지만, 필요 없는 편이 더 좋습니다.

5. SNS 계정명

모든 SNS에서 같은 계정명을 쓰면 고객이 찾기 쉬워집니다. 일찍 확인하세요. 주력 SNS에서 계정명이 이미 사용 중이라면 다른 이름을 더 찾아볼 만한 충분한 이유가 됩니다.

6. 상표

해당 국가의 상표 데이터베이스와 WIPO 국제 데이터베이스에서 이름을 검색하세요. 같은 업종에 등록된 상표와 겹치면 법적 분쟁으로 이어질 수 있습니다. 등록 전에는 변리사에게 최종 확인을 받으세요.

후보 중에서 고르는 방법

모든 항목을 통과한 후보 3–5개로 최종 목록을 만드세요. 그런 다음 타깃 고객 몇 명에게 보여 주고 "마음에 드세요?"가 아니라 "이 회사는 무슨 일을 할 것 같나요?"라고 물어보세요. 올바른 연상을 떠올리게 하는 이름이 대개 최선의 선택입니다.

요약

좋은 이름은 말로 들었을 때 분명하고, 표기하기 쉬우며, 도메인으로 사용할 수 있고, 다른 상표와 충돌하지 않습니다. 다양한 후보 중에서 고르고 싶다면 네이밍을 주문하세요. 패키지에는 이름 10–50개, 슬로건, 도메인 확인이 포함됩니다. 대금은 작업을 승인한 후에만 지급됩니다.