公司起名：做决定前的 6 项检查
名称是客户了解一家公司的第一件事，也是少数几个日后改起来代价高昂的决定之一。招牌、域名、社交媒体账号、各类文件和包装都离不开它。所以，选名称不能只凭“听起来不错”，而应该用几项明确的检查来把关。
下面介绍如何为公司起名做好准备，以及在订购 Logo 之前要做的六项检查。
从哪里开始
在头脑风暴之前，先回答四个问题：
- 您卖什么，与竞争对手有何不同，用一句话概括；
- 您的客户是谁，他们说什么语言；
- 名称应给人什么印象：可靠、快速、贴心、大胆；
- 您将在哪里经营：一个国家还是全球。
这些答案就是您的起名需求说明。没有它，备选名称会很随意，最终只能凭个人喜好来选。
名称的类型
- 描述型名称直接说明公司做什么：“极速快递”“瓷砖世界”。一看就懂，但难以获得保护，也容易与竞争对手混淆。
- 暗示型名称通过形象来暗示本质：“猎鹰”“灯塔”。更容易记住，也为业务拓展留出空间。
- 自创词在品牌赋予它含义之前没有任何意思。更容易注册，也更容易找到可用的域名，但建立知名度需要更长时间。
没有哪种类型更好：选择取决于您的营销预算，以及业务未来可能扩展到多大范围。
决定之前的 6 项检查
1. 发音与拼写
把名称大声念出来，请别人写下来。如果大家写法各不相同，客户搜索时就会出现错别字，结果找不到您。
2. 长度与好记程度
两三个音节的短名称更容易记住。一个简单的测试：把其中一个备选告诉朋友，一天后问他是否还记得。
3. 在其他语言中的含义
检查这个词在您未来市场所用语言中的发音和含义。在另一个国家产生的不良联想，可能让您不得不更换品牌。
4. 可用的域名
查看 .com 域名和您所在国家的域名是否可注册。如果完全匹配的域名已被占用，可以接受 get- 之类的简短前缀或 -app 之类的后缀，但最好不需要它们。
5. 社交媒体账号名
在所有社交平台使用同一个账号名，别人更容易找到您。尽早检查：如果您主要使用的平台上账号名已被占用，那就是继续寻找的重要理由。
6. 商标
在您所在国家的商标数据库以及世界知识产权组织（WIPO）的国际数据库中检索这个名称。如果与您所在领域的已注册商标重名，可能会引来法律纠纷。注册之前，商标律师会给您最终答复。
如何从备选中做出选择
列出通过全部检查的 3–5 个备选名称。然后拿给几位目标受众看，不要问“您喜欢吗”，而要问“您觉得这家公司是做什么的”。能引发正确联想的名称，通常就是最佳选择。
总结
好名称念出来清楚、写起来简单、域名可用，并且不与其他商标冲突。如果您希望有大量备选，可以订购起名服务：套餐包含 10 到 50 个名称、广告语以及域名查询。只有在您验收后才会放款。