كيف تختار اسمًا لمشروعك: 6 اختبارات قبل القرار
الاسم أول ما يعرفه العميل عن الشركة، وهو من القرارات القليلة التي يكلّف تغييرها لاحقًا كثيرًا. فاللافتة والنطاق وحسابات التواصل الاجتماعي والأوراق الرسمية والتغليف كلها تعتمد عليه. لذلك يستحق الأمر أن تختار الاسم لا لأنه «يبدو جميلًا»، بل بعد أن تُخضعه لعدد من الاختبارات الواضحة.
إليك كيف تستعد لاختيار اسم مشروعك التجاري، وستة اختبارات تجريها قبل أن تطلب الشعار.
من أين تبدأ
قبل أن تبدأ في توليد الخيارات، أجب عن أربعة أسئلة:
- ماذا تبيع وبماذا تختلف عن المنافسين، في جملة واحدة؛
- من عملاؤك وبأي لغة يتحدثون؛
- ما الانطباع الذي يجب أن يتركه الاسم: الموثوقية أو السرعة أو العناية أو الجرأة؛
- أين ستعمل: في بلد واحد أم حول العالم.
هذه الإجابات هي متطلبات التسمية. ومن دونها ستكون الخيارات عشوائية، ويصبح الاختيار مسألة ذوق.
أنواع الأسماء
- الأسماء الوصفية تقول بالضبط ما تفعله الشركة: «التوصيل السريع»، «عالم البلاط». تُفهم فورًا، لكن حمايتها صعبة ومن السهل الخلط بينها وبين المنافسين.
- الأسماء الإيحائية تلمّح إلى الجوهر عبر صورة: «الصقر»، «المنارة». هي أسهل في التذكر وتترك مجالًا للنمو.
- الكلمات المبتكرة لا تعني شيئًا حتى تمنحها العلامة التجارية معنى. تسجيلها أسهل، والعثور على نطاق متاح لها أيسر، لكن بناء الشهرة يستغرق وقتًا أطول.
لا يوجد نوع أفضل من غيره: فالاختيار يتوقف على ميزانية التسويق لديك وعلى مدى توسّع نشاطك مستقبلًا.
6 اختبارات قبل أن تقرر
1. النطق والكتابة
انطق الاسم بصوت عالٍ واطلب من أحدهم أن يكتبه. فإذا كتبه الناس بطرق مختلفة، سيبحث عنه العملاء بأخطاء إملائية ولن يجدوك.
2. الطول وسهولة التذكر
الأسماء القصيرة المكوّنة من مقطعين أو ثلاثة أسهل في التذكر. واختبار جيد لذلك: أخبر صديقًا بأحد الخيارات واسأله بعد يوم هل ما زال يتذكره.
3. المعنى في اللغات الأخرى
تحقّق من وقع الكلمة ومعناها في لغات أسواقك المستقبلية. فإيحاء غير موفق في بلد آخر قد يكلّفك إعادة بناء العلامة التجارية.
4. نطاق متاح
انظر هل نطاق .com ونطاق بلدك متاحان. إذا كان التطابق التام محجوزًا، فالبادئات القصيرة مثل get- أو اللواحق مثل -app مقبولة، لكن الأفضل ألا تحتاج إليها.
5. أسماء المستخدمين في وسائل التواصل
اسم المستخدم نفسه في كل شبكة اجتماعية يسهّل العثور عليك. تحقّق منه مبكرًا: فاسم محجوز في شبكتك الرئيسية سبب وجيه لمواصلة البحث.
6. العلامات التجارية
ابحث عن الاسم في قاعدة بيانات العلامات التجارية في بلدك وفي قاعدة بيانات WIPO الدولية. فالتطابق مع علامة تجارية مسجلة في مجالك قد يؤدي إلى مطالبة قانونية. وقبل التسجيل سيعطيك محامي العلامات التجارية الإجابة النهائية.
كيف تختار من القائمة
ضع قائمة مختصرة من 3 إلى 5 خيارات اجتازت كل الاختبارات. ثم اعرضها على عدد من الأشخاص من جمهورك المستهدف، واسألهم لا «هل يعجبك؟» بل «ماذا تظن أن هذه الشركة تفعل؟». والاسم الذي يستدعي الإيحاء الصحيح هو عادةً الخيار الأفضل.
باختصار
الاسم الجيد واضح عند النطق، وسهل الكتابة، ومتاح كنطاق، ولا يتعارض مع علامات تجارية أخرى. وإن أردت خيارات واسعة، فاطلب خدمة التسمية: تتضمن الباقات من 10 إلى 50 اسمًا وعبارات دعائية والتحقق من النطاقات. ولا يُحرَّر المبلغ إلا بعد قبولك العمل.