Como escolher nome de empresa: 6 testes antes de decidir

O nome é a primeira coisa que o cliente conhece de uma empresa e uma das poucas decisões que custam caro para mudar depois. Fachada, domínio, perfis nas redes sociais, documentos e embalagens dependem dele. Por isso vale a pena escolher o nome não porque “soa bonito”, mas submetendo cada opção a alguns testes objetivos.

Veja como se preparar para o naming e seis testes para fazer antes de pedir um logotipo.

Por onde começar

Antes de levantar opções, responda a quatro perguntas:

• o que você vende e como se diferencia dos concorrentes, em uma frase;
• quem são os seus clientes e que idioma eles falam;
• que impressão o nome deve passar: confiança, rapidez, cuidado, ousadia;
• onde você vai atuar: em um só país ou no mundo todo.

Essas respostas são o seu briefing de naming. Sem ele, as opções saem aleatórias e a escolha acaba sendo questão de gosto.

Tipos de nome

• Nomes descritivos dizem exatamente o que a empresa faz: “Entrega Rápida”, “Mundo dos Pisos”. São claros de imediato, mas difíceis de proteger e fáceis de confundir com os concorrentes.
• Nomes sugestivos remetem à essência por meio de uma imagem: “Falcão”, “Farol”. São mais memoráveis e deixam espaço para crescer.
• Palavras inventadas não significam nada até a marca dar sentido a elas. São mais fáceis de registrar e de encontrar domínio livre, mas construir reconhecimento leva mais tempo.

Nenhum tipo é melhor que os outros: a escolha depende do seu orçamento de marketing e de até onde o negócio pode crescer.

6 testes antes de decidir

1. Pronúncia e escrita

Diga o nome em voz alta e peça para alguém escrevê-lo. Se as pessoas escrevem de jeitos diferentes, os clientes vão buscar com erros de digitação e não vão encontrar você.

2. Tamanho e memorização

Nomes curtos, de duas ou três sílabas, são mais fáceis de lembrar. Um bom teste: conte uma opção a um amigo e pergunte no dia seguinte se ele ainda se lembra.

3. Significado em outros idiomas

Verifique como a palavra soa e o que ela significa nos idiomas dos seus futuros mercados. Uma associação infeliz em outro país pode custar um rebranding.

4. Domínio disponível

Veja se o domínio .com e o domínio do seu país, como o .com.br, estão livres. Se a correspondência exata estiver ocupada, prefixos curtos como get- ou sufixos como -app são aceitáveis, mas é melhor quando você não precisa deles.

5. Perfis nas redes sociais

O mesmo nome de usuário em todas as redes sociais facilita que encontrem você. Verifique cedo: um @ já ocupado na sua rede principal é um bom motivo para continuar procurando.

6. Marcas registradas

Pesquise o nome na base de marcas do seu país (no Brasil, a do INPI) e na base internacional da OMPI (WIPO). Uma coincidência com uma marca registrada no seu setor pode levar a um processo. Antes de registrar, um advogado especializado em marcas dará a resposta final.

Como escolher da lista

Monte uma lista curta de 3 a 5 opções que passaram em todos os testes. Depois mostre a algumas pessoas do seu público-alvo e pergunte não “você gostou?”, e sim “o que você acha que essa empresa faz?”. O nome que desperta a associação certa costuma ser a melhor escolha.

Resumindo

Um bom nome é claro quando falado, fácil de escrever, tem domínio disponível e não conflita com outras marcas. Se você quer muitas opções para escolher, peça um naming: os pacotes incluem de 10 a 50 nomes, slogans e verificação de domínio. O pagamento só é liberado depois que você aprova o trabalho.