Как придумать название компании: 6 проверок перед выбором

Название — первое, что клиент узнаёт о компании, и одно из немногих решений, которые потом дорого менять. Вывеска, домен, аккаунты в соцсетях, документы, упаковка — всё завязано на имя. Поэтому выбирать его стоит не по принципу «звучит красиво», а по понятным проверкам.

Ниже — как подготовиться к неймингу и шесть проверок, которые стоит пройти до того, как вы закажете логотип.

С чего начать

Прежде чем придумывать варианты, ответьте на четыре вопроса:

• что вы продаёте и чем отличаетесь от конкурентов — одной фразой;
• кто ваши клиенты и на каком языке они говорят;
• какое впечатление должно оставлять название: надёжность, скорость, забота, дерзость;
• где вы будете работать — в одной стране или по всему миру.

Ответы на эти вопросы — готовый бриф для нейминга. Без него варианты будут случайными, а выбор — вкусовым.

Какими бывают названия

• Описательные прямо говорят, чем занимается компания: «Быстрая доставка», «Мир плитки». Понятны сразу, но их трудно защитить и легко спутать с конкурентами.
• Ассоциативные намекают на суть через образ: «Сапсан», «Маяк». Запоминаются лучше и оставляют простор для роста.
• Придуманные слова не значат ничего, пока бренд не наполнит их смыслом. Их легче зарегистрировать и найти свободный домен, но на узнаваемость понадобится больше времени.

Ни один тип не лучше других: выбор зависит от бюджета на продвижение и от того, насколько бизнес может расшириться.

6 проверок перед выбором

1. Произношение и запись

Произнесите название вслух и попросите кого-нибудь записать его на слух. Если слово пишут по-разному, клиенты будут искать его с ошибками и не находить.

2. Длина и запоминаемость

Короткие названия из двух-трёх слогов запоминаются лучше. Хороший тест: назовите вариант знакомому, а через день спросите, помнит ли он его.

3. Значение на других языках

Проверьте, как слово звучит и что значит на языках ваших будущих рынков. Неудачная ассоциация в другой стране может стоить переименования.

4. Свободный домен

Посмотрите, свободен ли домен в зоне .com и в доменной зоне вашей страны. Если точное совпадение занято, допустимы короткие приставки вроде get- или -app, но лучше, когда они не нужны.

5. Имена в соцсетях

Одинаковое имя аккаунта во всех соцсетях упрощает поиск. Проверьте его заранее: занятый аккаунт в главной для вас соцсети — серьёзный повод подумать ещё.

6. Товарные знаки

Поищите название в базах товарных знаков вашей страны и международной базе WIPO. Совпадение с зарегистрированным знаком в вашей сфере может обернуться претензией. Перед регистрацией окончательный ответ даст патентный поверенный.

Как выбрать из списка

Сделайте короткий список из 3–5 вариантов, прошедших все проверки. Затем покажите их нескольким людям из вашей целевой аудитории и спросите не «нравится ли», а «чем, по-вашему, занимается эта компания». Название, которое вызывает правильную ассоциацию, обычно и есть лучший выбор.

Коротко

Хорошее название понятно на слух, легко пишется, свободно как домен и не конфликтует с чужими товарными знаками. Если нужен широкий выбор вариантов, закажите нейминг: в пакетах от 10 до 50 названий, слоганы и проверка доменов. Оплата переходит сервису только после того, как вы примете работу.