Infografiche per la scheda prodotto: cosa mettere in ogni immagine

Dopo la foto principale, l'acquirente scorre le altre immagini della scheda, e quasi nessuno legge la descrizione. Per questo i venditori aggiungono le infografiche: immagini del prodotto con brevi didascalie che rispondono alle domande principali a colpo d'occhio. Ecco cosa mettere in ogni immagine e come mantenerla leggibile.

Un'immagine, un messaggio

L'errore più comune è mettere tutto in un'unica immagine: dieci vantaggi, le dimensioni e il badge della garanzia. Sullo schermo di uno smartphone diventa un testo minuscolo che nessuno legge. Dia a ogni immagine un solo compito, con un titolo breve e al massimo due o tre didascalie.

Un set che funziona per la maggior parte dei prodotti

1. Il vantaggio principale. Perché questo prodotto è migliore degli altri: «Mantiene le bevande fredde per 24 ore».
2. Le caratteristiche chiave. Tre o quattro didascalie brevi con frecce che indicano le parti del prodotto.
3. Le dimensioni. Il prodotto con le misure indicate, meglio se accanto a qualcosa di familiare, come una mano o un telefono.
4. Materiali e qualità. Un primo piano del tessuto, delle cuciture, della superficie.
5. Cosa c'è nella confezione. Tutto ciò che l'acquirente riceve, disposto in ordine.
6. Come si usa. Due o tre passaggi, oppure il prodotto in uso.
7. Confronto o garanzia. Perché scegliere proprio questo: un confronto semplice, una garanzia, le istruzioni per la cura.

Non è obbligatorio usarle tutte e sette. Parta dalle domande che gli acquirenti fanno davvero: guardi domande e recensioni sulla sua scheda e su quelle dei concorrenti.

Regole per le didascalie

• Brevi. Da tre a sei parole per riga. «Impermeabile fino a 30 m» funziona meglio di una frase intera.
• Grandi. Il testo deve essere leggibile su smartphone senza ingrandire.
• Contrasto. Testo scuro su sfondo chiaro o viceversa; mai testo sopra una parte movimentata della foto.
• Fatti, non aggettivi. «500 ml» e «2 anni di garanzia» convincono più di «qualità premium».
• Uno stile unico per tutto il set: stessi caratteri, colori e layout, così la scheda sembra un unico marchio.
• La lingua degli acquirenti. Se vende in più paesi, prepari una versione per ogni lingua.

Cosa controllare prima del caricamento

• Ogni numero e ogni affermazione nell'immagine corrispondono al prodotto reale e alla descrizione.
• Il marketplace consente testo sulle immagini aggiuntive nella sua categoria. Quasi tutti lo fanno, ma l'immagine principale di solito resta pulita.
• Nulla di importante si trova ai bordi, dove alcune app ritagliano l'immagine.

In sintesi

Un set da cinque a sette immagini, ognuna delle quali risponde a una domanda dell'acquirente con poche parole grandi, fa più della descrizione più lunga. Se ha una foto del suo prodotto e un elenco delle sue caratteristiche, ordini immagini del prodotto con didascalie: invia la foto e le informazioni e riceve immagini con i vantaggi, le dimensioni o il contenuto della confezione. Il pagamento viene sbloccato solo dopo che lei ha accettato il lavoro.