Infográficos para o anúncio do produto: o que colocar em cada imagem

Depois da foto principal, o comprador passa pelas outras imagens do anúncio, e a maioria nunca lê a descrição. Por isso os vendedores usam infográficos: imagens do produto com legendas curtas que respondem às principais dúvidas num piscar de olhos. Veja o que colocar em cada imagem e como mantê-la legível.

Uma imagem, uma mensagem

O erro mais comum é colocar tudo em uma única imagem: dez benefícios, as medidas e um selo de garantia. Na tela do celular, isso vira letra miúda que ninguém lê. Dê a cada imagem uma única função, com um título curto e no máximo duas ou três legendas.

Um conjunto que funciona para a maioria dos produtos

1. O principal benefício. Por que este produto é melhor que os outros: “Mantém a bebida gelada por 24 horas”.
2. Características principais. Três ou quatro legendas curtas com setas apontando para as partes do produto.
3. Medidas. O produto com o tamanho indicado, de preferência ao lado de algo conhecido, como uma mão ou um celular.
4. Materiais e qualidade. Um close do tecido, da costura, da superfície.
5. O que vem na caixa. Tudo o que o comprador recebe, bem organizado.
6. Como usar. Dois ou três passos, ou o produto em uso.
7. Comparação ou garantia. Por que escolher este: uma comparação simples, a garantia, instruções de cuidado.

Você não precisa usar os sete. Comece pelas dúvidas que os compradores realmente têm: veja as perguntas e avaliações do seu anúncio e dos anúncios dos concorrentes.

Regras para as legendas

• Curtas. De três a seis palavras por linha. “À prova d’água até 30 m” funciona melhor que uma frase inteira.
• Grandes. O texto precisa ser legível no celular sem dar zoom.
• Contraste. Texto escuro em fundo claro ou o contrário; nunca texto sobre uma parte carregada da foto.
• Fatos, não adjetivos. “500 ml” e “2 anos de garantia” convencem mais que “qualidade premium”.
• Um só estilo para o conjunto todo: as mesmas fontes, cores e layout, para o anúncio parecer de uma só marca.
• O idioma dos compradores. Se você vende em vários países, faça uma versão para cada idioma.

O que conferir antes de enviar

• Cada número e cada afirmação na imagem correspondem ao produto real e à descrição.
• O marketplace permite texto nas imagens adicionais da sua categoria. A maioria permite, mas a imagem principal costuma ficar limpa.
• Nada importante fica nas bordas, onde alguns aplicativos cortam a imagem.

Resumindo

Um conjunto de cinco a sete imagens, cada uma respondendo a uma dúvida do comprador com poucas palavras grandes, faz mais que a descrição mais longa. Se você tem uma foto do produto e uma lista das suas características, peça imagens do produto com legendas: você envia a foto e os dados e recebe imagens com benefícios, medidas ou o conteúdo da caixa. O pagamento só é liberado depois que você aprova o trabalho.