Инфографика для карточки товара: что разместить на каждом слайде

После главного фото покупатель листает остальные изображения карточки, а описание большинство так и не читает. Поэтому продавцы добавляют инфографику: фото товара с короткими подписями, которые с одного взгляда отвечают на главные вопросы. Рассказываем, что разместить на каждом изображении и как сохранить его читаемым.

Одно изображение — одна мысль

Самая частая ошибка — уместить всё на одну картинку: десять преимуществ, размеры и значок гарантии. На экране телефона это превращается в мелкий шрифт, который никто не читает. Дайте каждому изображению одну задачу: короткий заголовок и не больше двух-трёх подписей.

Набор, который подходит большинству товаров

1. Главное преимущество. Чем этот товар лучше других: «Держит напитки холодными 24 часа».
2. Ключевые особенности. Три-четыре короткие подписи со стрелками к частям товара.
3. Размеры. Товар с отмеченными размерами, лучше всего рядом с чем-то привычным, например рукой или телефоном.
4. Материалы и качество. Крупный план ткани, швов, поверхности.
5. Что в комплекте. Всё, что получит покупатель, аккуратно разложенное.
6. Как пользоваться. Два-три шага или товар в деле.
7. Сравнение или гарантия. Почему стоит выбрать именно его: простое сравнение, гарантия, инструкция по уходу.

Использовать все семь не обязательно. Начните с вопросов, которые покупатели действительно задают: посмотрите вопросы и отзывы в своей карточке и в карточках конкурентов.

Правила для подписей

• Коротко. Три-шесть слов в строке. «Водонепроницаемость до 30 м» работает лучше целого предложения.
• Крупно. Текст должен читаться на телефоне без увеличения.
• Контрастно. Тёмный текст на светлом фоне или наоборот; никогда не размещайте текст поверх пёстрой части фото.
• Факты, а не прилагательные. «500 мл» и «Гарантия 2 года» убеждают сильнее, чем «премиальное качество».
• Единый стиль для всего набора: одни и те же шрифты, цвета и макет, чтобы карточка выглядела как один бренд.
• Язык покупателей. Если продаёте в нескольких странах, сделайте версию для каждого языка.

Что проверить перед загрузкой

• Каждая цифра и каждое утверждение на картинке совпадают с реальным товаром и описанием.
• Маркетплейс разрешает текст на дополнительных изображениях в вашей категории. Большинство разрешают, но главное фото обычно остаётся чистым.
• Ничего важного нет у краёв, где некоторые приложения обрезают картинку.

Коротко

Набор из пяти-семи изображений, каждое из которых отвечает на один вопрос покупателя несколькими крупными словами, работает лучше самого длинного описания. Если у вас есть фото товара и список его особенностей, закажите фото товара с подписями: вы отправляете фото и факты, а получаете изображения с преимуществами, размерами или комплектацией. Оплата переходит сервису только после того, как вы примете работу.