SEO-Audit: die 10 häufigsten Fehler, die er aufdeckt

Eine Website kann gut aussehen und nützlich sein und trotzdem kaum Besucher aus der Suche bekommen. Meist liegt das nicht am Inhalt, sondern an technischen Details, die der Betreiber nie sieht: Seiten, die für die Indexierung gesperrt sind, Duplikate, lange Ladezeiten. Ein SEO-Audit findet diese Fehler und ordnet sie nach Priorität.

Hier sind die zehn Fehler, die ein Audit am häufigsten aufdeckt, und wie Sie jeden davon selbst prüfen.

1. Für die Indexierung gesperrte Seiten

Manchmal ist aus der Entwicklungsphase eine Regel in der robots.txt oder ein noindex-Meta-Tag übrig geblieben, und Suchmaschinen sehen einen Teil der Website schlicht nicht. Öffnen Sie zur Prüfung your-site/robots.txt und suchen Sie nach einer Zeile Disallow: / für alle Robots. Auch die Webmaster-Tools der Suchmaschinen haben einen Bericht über ausgeschlossene Seiten.

2. Fehlende oder veraltete Sitemap

Die Datei sitemap.xml teilt Suchmaschinen mit, welche Seiten Ihre Website hat. Ein häufiger Fehler ist eine Sitemap, die noch gelöschte Seiten enthält oder neue nicht kennt. Sie sollte sich automatisch aktualisieren.

3. Doppelte Seiten

Dieselbe Seite ist unter mehreren Adressen erreichbar: mit und ohne abschließenden Schrägstrich, mit und ohne www, mit Sortierparametern. Suchmaschinen verschwenden Zeit damit und wählen womöglich die falsche Adresse. Abhilfe schaffen Weiterleitungen auf eine Hauptadresse plus ein canonical-Tag.

4. Doppelte oder leere Titel

Jede Seite braucht ihren eigenen title und ihre eigene description. Wenn hundert Produktseiten den Titel „Online kaufen“ teilen, können Suchmaschinen sie kaum unterscheiden, und Nutzer finden in den Suchergebnissen schwer die richtige.

5. Lange Ladezeiten

Schwere Bilder, überflüssige Skripte und langsames Hosting kosten Sie Rankings und Kunden. Testen Sie Ihre Website mit Google PageSpeed Insights und achten Sie besonders auf die mobile Version und auf LCP, also die Zeit, bis das Hauptelement des Bildschirms erscheint.

6. Schwache mobile Version

Die meisten Suchanfragen kommen heute vom Smartphone. Winziger Text, schwer antippbare Buttons und horizontales Scrollen sind Signale, die die Rankings drücken. Öffnen Sie Ihre Website auf dem Smartphone und versuchen Sie, mit einer Hand eine Bestellung aufzugeben.

7. Defekte Links und Weiterleitungsketten

Links auf Seiten, die es nicht mehr gibt (404-Fehler), verärgern Besucher und verschwenden die Zeit des Suchmaschinen-Robots. Ketten aus mehreren Weiterleitungen hintereinander verlangsamen das Laden. Ein Website-Crawler findet sie in einem Durchgang.

8. Schwache Überschriftenstruktur

Eine Seite sollte genau eine H1-Überschrift haben, Abschnitte werden mit H2 und H3 ausgezeichnet. Werden Überschriften nur für eine größere Schrift genutzt, verstehen Suchmaschinen schwerer, worum es auf der Seite geht.

9. Keine strukturierten Daten

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, Preise, Bewertungen, FAQs oder Breadcrumbs direkt in den Ergebnissen anzuzeigen. Solche Snippets fallen auf und bekommen mehr Klicks. Ihr Markup können Sie mit dem Test für Rich-Suchergebnisse prüfen.

10. Seiten, nach denen niemand sucht, und Suchen ohne Seite

Es kommt vor, dass die Hälfte der Seiten einer Website auf keine echte Suchanfrage antwortet, während das, wonach Kunden suchen, gar nicht auf der Website steht. Hier hilft eine Keyword-Recherche: Sie zeigt, welche Seiten fehlen.

Was ein gutes Audit liefern sollte

Ein gutes Audit ist keine Liste mit zweihundert Anmerkungen, sondern ein Arbeitsplan. Es sollte enthalten:

• was falsch ist, mit Beispielen konkreter Seiten;
• warum es wichtig ist: wie sich der Fehler auf Rankings oder Umsatz auswirkt;
• wie man es behebt: klare Anweisungen für Entwickler oder Content-Manager;
• Priorität: was zuerst kommt und was warten kann.

Kurz gesagt

Die meisten Fehler dieser Liste sind in wenigen Tagen behoben, und die Wirkung baut sich über Monate auf. Wenn Sie eine vollständige Liste der Fehler Ihrer Website mit einem Plan zur Behebung möchten, bestellen Sie ein SEO-Audit. Die Pakete richten sich nach der Anzahl der Seiten, und die Zahlung wird erst freigegeben, nachdem Sie den Bericht abgenommen haben.