SEO-аудит сайта: 10 проблем, которые находят чаще всего
Сайт может быть красивым и полезным, но почти не получать посетителей из поиска. Чаще всего причина не в контенте, а в технических мелочах, которых владелец сайта не видит: закрытые от индексации страницы, дубли, медленная загрузка. SEO-аудит находит такие проблемы и раскладывает их по приоритету.
Ниже — десять проблем, которые аудит находит чаще всего, и как проверить каждую самостоятельно.
1. Страницы закрыты от индексации
Иногда в файле robots.txt или в метатеге noindex остаётся запрет со времён разработки, и поисковик просто не видит часть сайта. Проверьте: откройте ваш-сайт/robots.txt и посмотрите, нет ли строки Disallow: / для всех роботов. В панели вебмастера поисковой системы есть отчёт об исключённых страницах.
2. Нет карты сайта или она устарела
Файл sitemap.xml подсказывает поисковику, какие страницы есть на сайте. Частая ошибка — в карте остаются удалённые страницы или нет новых. Карта должна обновляться автоматически.
3. Дубли страниц
Одна и та же страница доступна по нескольким адресам: со слешем и без, с www и без, с параметрами сортировки. Поисковик тратит на них время и может выбрать не тот адрес. Решение — редиректы на один основной адрес и тег canonical.
4. Одинаковые или пустые заголовки
У каждой страницы должны быть свой title и своё описание description. Если у сотни карточек товаров одинаковый заголовок «Купить в интернет-магазине», поисковику трудно понять, чем они отличаются, а людям — выбрать нужную в выдаче.
5. Медленная загрузка
Тяжёлые картинки, лишние скрипты и медленный хостинг отнимают и позиции, и покупателей. Проверьте сайт в Google PageSpeed Insights: особое внимание на мобильную версию и показатель LCP — время, за которое появляется главный элемент экрана.
6. Неудобная мобильная версия
Большая часть поиска сейчас идёт с телефонов. Мелкий текст, кнопки, в которые трудно попасть, и горизонтальная прокрутка — сигналы, которые снижают позиции. Откройте свой сайт на телефоне и попробуйте оформить заказ одной рукой.
7. Битые ссылки и цепочки редиректов
Ссылки, ведущие на несуществующие страницы (ошибка 404), раздражают посетителей и тратят ресурсы поискового робота. Цепочки из нескольких редиректов подряд замедляют загрузку. Их находят обходом сайта специальным сканером.
8. Слабая структура заголовков
На странице должен быть один заголовок H1, а разделы — размечены H2 и H3. Когда заголовки используются только ради крупного шрифта, поисковику сложнее понять, о чём страница.
9. Нет микроразметки
Микроразметка (structured data) помогает поисковику показать в выдаче цену, рейтинг, ответы на вопросы или хлебные крошки. Такие сниппеты заметнее и собирают больше кликов. Проверить разметку можно в инструменте Rich Results Test.
10. Страницы без спроса и запросы без страниц
Бывает, что половина страниц сайта не отвечает ни на один реальный запрос, а то, что ищут клиенты, на сайте не представлено. Здесь помогает семантическое ядро: оно показывает, каких страниц не хватает.
Что должно быть в результате аудита
Хороший аудит — это не список из двухсот замечаний, а план работ. В нём должно быть:
- что не так — с примерами конкретных страниц;
- почему это важно — как проблема влияет на позиции или продажи;
- как исправить — понятная инструкция для разработчика или контент-менеджера;
- приоритет — что сделать в первую очередь, а что может подождать.
Коротко
Большинство проблем из этого списка исправляются за несколько дней, а эффект от них копится месяцами. Если хотите получить полный список проблем вашего сайта с планом исправлений, закажите SEO-аудит. Пакет выбирается по количеству страниц, а оплата переходит сервису только после того, как вы примете отчёт.